品牌信仰-構建強勢品牌的營銷新論 王世龍 9787519468477 【台灣高等教育出版社】

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書名：品牌信仰-構建強勢品牌的營銷新論
ISBN：9787519468477
出版社：光明日報
著編譯者：王世龍
叢書名：光明社科文庫
頁數：150
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523826
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內容簡介

基於作者20多年品牌營銷實踐、理論研究與教育實踐。從品牌信仰營銷理論、數字時代品牌傳播、廣告創意傳播趨勢三大維度，全面解析品牌傳播、數字營銷與廣告創作最新著作。從理論創新到實戰解讀，融融營銷、品牌、創意、設計於一體，具有很強的學術價值和實踐價值。 理論的創新性：通過對品牌發展的問題和前景進行多維的洞察，深入品牌構建的每個環節，深入的剖析了品牌構建中的關鍵與重點，系統提出全新的品牌營銷理論——「品牌信仰」的營銷理論，闡述了締造「品牌信仰」的六大法則及建構模型，以理性的思考將人們對品牌模糊的認知轉化成有效可行的理論方法。 很強的實戰性：在增進我們對品牌信仰理論認知的同時，也為現實操作給予了切實高效的指導。相信無論是對品牌營銷的研究者、企業的品牌主管、市場營銷人員、還是廣告公司的從業者，都能取得很大的收穫。書中案例與分析均來自當前國內外廣告營銷實戰前沿，來自不同行業、不同獎項的品牌，極具代表性。

作者簡介

王世龍，遼寧師範大學文學院副教授、碩導，資深品牌營銷傳播專家，設計師。碩士畢業於中國傳媒大學廣告學院。兼任中國廣告協會學術與教育工作委員會常委、傳鑒數字文創中心學術委員會專家委員。曾獲中國廣告睿智創新人物、全國TOP創意設計師等稱號。擔任EFFIE艾菲國際營銷獎、中國廣告行業大獎-黃河獎、IAI傳鑒國際廣告獎、中國廣告學院獎等廣告獎項評委。「品牌信仰」營銷理論創立者，品牌知行者。兼任W+品牌諮詢等機構顧問，曾任職於4A公司，擁有20年品牌傳播實踐與研究經驗，主要研究領域為品牌傳播，數字營銷，廣告設計，公益傳播。 獲獎情況：個人獲得中國國際廣告節長城獎、中國公益廣告黃河獎、北京國際創意獎等賽事的百余個金銀銅及優秀獎；指導學生獲得中國廣告學院獎、金犢獎、全國大廣賽、全國廉潔誠信公益大賽等賽事獎項2600餘項，其中國家級金獎13項，大廣賽省級一等獎30餘項；多次獲得中國廣告協會、教育部頒發的「傑出指導教師」稱號。 科研情況：在專業核心期刊發表論作20餘篇（幅）；主持5項教育部與省級課題，擔任2項國家大創項目導師；出版學術專著一部；受邀在全國廣告學術研討會、中國品牌青年論壇等會議發表主題演講。

目錄

第一章 品牌信仰：構建強勢品牌的六大關鍵步驟
第一節 什麼是品牌信仰（Brand Belief）
第二節 以品牌的核心價值演繹品牌精髓
第三節 以情感締造品牌個性，建立持久、值得信賴的品牌關係
第四節 注重「終身顧客價值」的運用和培育
第五節 以獨特的品牌識別創建品牌聯想
第六節 為消費者提供獨特的品牌體驗
第七節 在消費者心中締造品牌的精神信仰
第八節 元氣森林：引爆圈層傳播，構建品牌信仰
第二章 數字時代的品牌傳播趨勢與觀點
第一節 品牌故事營銷的思路與方式
第二節 CDP：打通企業數據孤島，賦能全鏈路營銷
第三節 Z世代品牌如何和「後浪」玩在一起？——B站品牌營銷策略研究
第四節 移動互聯網時代背景下的短視頻廣告初探
第五節 寶馬品牌傳播的本土化策略分析
第三章 廣告創意趨勢解析
第一節 獎項折射出行業的未來之光——長城獎、黃河獎創意趨勢解讀
第二節 獎項記錄營銷變革，創意鑒證中國廣告——第21屆IAI傳鑒國際廣告獎創意趨勢解析
第三節 突發公共衛生事件中公益廣告敘事策略研究——以CCTV新冠肺炎疫情防控公益廣告為例
第四節 情景交融，虛實結合——廣告傳播中的環境媒體創意
第五節 視覺之巔，幻覺之美——淺析「視錯覺」藝術的圖形設計語言
第六節 平面之上，創意之外——平面廣告設計中的「視錯覺」藝術
第四章 品牌營銷與傳播案例——老虎灘：神奇和歡樂海洋
後記
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