直播運營實戰技能 (慕課版) 南志光 郭明 9787115613240 【台灣高等教育出版社】

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書名：直播運營實戰技能 (慕課版)
ISBN：9787115613240
出版社：人民郵電
著編譯者：南志光 郭明
叢書名：新媒體新傳播新運營系列叢書
頁數：190
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523820
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內容簡介

在直播發展得如火如荼的當下，單純看直播已經不能滿足人們的需求，越來越多的企業、商家和個人開始嘗試直播活動，用直播的形式進行營銷推廣和商業變現。本書系統闡述了直播營銷活動從策劃、執行到復盤的整個流程，以及個人主播或直播團隊應備的直播基礎知識和實操方法。 不論是PC端直播還是移動端直播，本書都進行了詳細的應用說明和功能設置步驟講解，內容涉及直播設備選擇、直播間的場景搭建、直播平台的選擇、直播間的裝修、直播商品的選擇與上架、直播活動的策劃、直播的預熱與開播、直播運營與數據分析等。 本書結構清晰，內容實用易懂，操作步驟翔實，案例豐富。不論是想要搭建直播團隊的企業，還是想要提升直播能力的個人主播，抑或直播行業的研究人員，都能從本書中有所收穫。本書同樣可以作為廣大院校市場營銷、電子商務、廣告、新媒體專業的教學用書。

目錄

第1章 直播概述
1 1 直播的發展歷程
1 1 1 廣播電視節目直播
1 1 2 網路直播
1 2 直播的特徵與營銷優勢
1 2 1 直播的特徵
1 2 2 直播的營銷優勢
1 3 常見的直播類型
1 3 1 按內容類型劃分
1 3 2 按內容生產來源劃分
1 4 直播活動的運營流程
1 4 1 直播活動策劃
1 4 2 直播活動執行
1 4 3 直播活動復盤
第2章 直播的設備選擇與直播間的場景搭建
2 1 直播活動的基本原理
2 2 直播設備的選擇技巧
2 2 1 直播的基礎設備
2 2 2 直播的功能型設備
2 2 3 直播的輔助設備
2 2 4 直播的網路保障
2 2 5 直播硬體設備的組合搭配
2 3 直播間的場景搭建與布置
2 3 1 直播間的場地選擇
2 3 2 直播間的燈光布置
2 3 3 直播間的背景布置
2 3 4 直播間的結構布局
2 3 5 直播間的聲音設置
第3章 直播平台的選擇
3 1 直播平台的選擇維度
3 2 常見直播平台分析
3 2 1 常見直播平台的類別及梯度
3 2 2 直播平台的基礎功能
3 3 淘寶直播
3 3 1 淘寶直播的功能入口
3 3 2 淘寶直播發布許可權的開通
3 3 3 淘寶直播浮現權的開通
3 4 抖音直播
3 4 1 抖音直播的功能入口
3 4 2 抖音直播的「帶貨」許可權開通
3 5 快手直播
3 5 1 快手直播的功能入口
3 5 2 快手小店的開通
3 6 視頻號直播
3 6 1 視頻號直播的功能入口
3 6 2 視頻號小店的開通
3 7 直播平台通用的直播規則
第4章 直播間的裝修
4 1 直播間畫面的板塊劃分與設置技巧
4 1 1 直播間畫面的板塊劃分
4 1 2 直播間畫面的設置技巧
4 2 直播間的裝修技巧
4 2 1 直播間裝修的主體元素
4 2 2 淘寶直播間的裝修實操
4 2 3 抖音直播間的裝修實操
4 2 4 多種添加元素的調整策略
第5章 直播商品的選擇與上架
5 1 直播商品的渠道來源
5 1 1 生產廠家
5 1 2 貨源批髮網站
5 1 3 營銷聯盟
5 2 直播商品的選品流程
5 2 1 直播商品的特性
5 2 2 直播商品的信息採集
5 2 3 直播商品的矩陣設計
5 2 4 直播商品的選品清單製作
5 3 營銷聯盟的選品實操
5 3 1 淘寶聯盟的選品實操
5 3 2 蟬媽媽的選品實操
5 4 直播間的商品上架實操
5 4 1 淘寶直播間的商品上架實操
5 4 2 抖音直播間的商品上架實操
5 4 3 視頻號直播間的商品上架實操
第6章 直播活動的策劃
6 1 制訂直播活動方案
6 1 1 明確直播定位
6 1 2 明確直播活動基本信息
6 1 3 設計直播商品營銷方式
6 2 策劃直播腳本
6 2 1 直播腳本的基本構成要素
6 2 2 直播腳本的編寫技巧
第7章 直播的預熱與開播
7 1 直播宣傳物料的製作
7 1 1 直播宣傳物料的構成要素
7 1 2 直播宣傳文案的寫作要點及示例
7 1 3 直播圖文宣傳物料的製作
7 1 4 直播視頻宣傳物料的製作
7 1 5 直播預熱信息的發布技巧
7 2 直播預告的設置
7 2 1 設置淘寶直播預告
7 2 2 設置抖音直播預告
7 2 3 設置快手直播預告
7 2 4 設置視頻號直播預告
7 3 直播的開播設置
7 3 1 「開直播」設置
7 3 2 直播間的功能設置
第8章 直播運營與數據分析
8 1 直播的重點監控數據
8 2 直播數據的查詢渠道
8 2 1 淘寶直播中控台
8 2 2 抖音電商
8 2 3 新榜
8 2 4 蟬媽媽
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