洞察力2.0-驅動營銷新增長 宇見 9787121453922 【台灣高等教育出版社】

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書名：洞察力2.0-驅動營銷新增長
ISBN：9787121453922
出版社：電子工業
著編譯者：宇見
頁數：320
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523814
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編輯推薦

消費者洞察與品牌營銷專家宇見，積淀五年，重磅新篇。經營者能洞人心跡，品牌才能動人心弦。看完這本有故事的商業書，讓好洞察幫你把事做對，驅動品牌重新增長！ 豐富性：知識點密集，「乾貨」超多。 系統性：邏輯嚴謹，層層深入，便於進行系統性的學習實踐。 人文性：融入了眾多如何洞察感性需求、以人文營銷驅動增長的策略、方法。 易讀性：行文淺顯、故事性強，力求讓不同知識背景的讀者輕鬆閱讀。 實用性：所有內容設計，都著眼于要讓讀者提升其實際營銷工作。 實例性：「老鷹叼斧頭——雲里霧裡侃」，感覺一頭霧水，是商業類書籍讀者在遇到「空洞說理」情況時的典型痛點。為避免此種情況，本書融入了數十個代表性案例，在每一個知識點講解的同時，都輔之以案例說明，營銷案例格外豐富。

內容簡介

本書是國內消費者洞察與品牌營銷專家宇見，自《洞察力：讓營銷從此直指人心》一書後，對其原創的「SDi方法論」（又名「宇見營銷方法論」）進行的全新升級。本書將「用戶洞察」這個優質內容稀缺的商業知識點，作為探索營銷實踐的切入視角，通過「知識線」與「故事線」的穿插，將「以用戶洞察驅動品牌增長」的全新系統性知識，嵌入在了一個扣人心弦的「外星航海探險」故事當中，在突出思想性、實戰性的基礎上，憑藉著顛覆想象力的故事情節，讓讀者收穫營銷思維並拓展視野。

作者簡介

宇見（本名王宇），品牌營銷專家，「發現營銷理論」提出者。擁有餘年互聯網從業經驗，作為互聯網早期創業者，曾幫助多個創業型公獲得市場地位。2013年創辦自媒體「宇見」，后與中信出版社合作發行了《營銷真實的自我表達》一書。 宇見近年來專註于為企業提供基於「發現營銷理論」（SDi）的市場營銷諮詢、培訓與服務，併為眾多不同類型的企業開發過品牌戰略，在用戶洞察、企業轉型、品牌形象重塑、創新內容營銷等方面擁有豐富的實踐經驗和多個成功案例。

目錄

第一章 飛向「營銷」星球
01 開啟營銷航海新曆險
02 營銷世界的五位智者
03 營銷五宗 小K登場
04 營銷的本質
05 營銷的「二元」
06 用「六」的智慧重構營銷
07 中心思想是洞察
寶物解鎖
第二章 起航「發現」之旅
08 M星航海計劃速覽
09 創業起點 價值發現
10 營銷考古學特別行動
11 許下你的第三個願望
12 左腦品牌與右腦品牌
13 CV=TFC
14 價值發現隨堂考試
15 巧避暗礁夜間特訓
寶物解鎖
第三章 探索「洞察」奧義（上）
16 來自智者的考驗
17 用戶洞察的三大誤區
18 究竟什麼是洞察
19 喜得五維洞察羅盤
20 虛懷若谷的洞察態度
21 截然不同的兩幅畫像
22 三種用戶畫像法
23 用戶旅程八字訣
24 三類關鍵行為洞察
寶物解鎖
第四章 探索「洞察」奧義（下）
25 用戶洞察 心法勝手法
26 認知洞察 品類加品牌
27 心理洞察 快思和慢想
28 需求洞察 想要與需要
29 用戶功能需求洞察
30 用戶文化需求洞察
31 神奇的品牌十五原型
32 學會「品牌原型研究」
33 生活方式研究
寶物解鎖
第五章 感悟「表達」藝術
34 價值表達 用一個聲音說話
35 仰望星空 感悟表達
36 設計品牌文化原型
37 品牌內容的五種類型
38 實用型與文化型內容
寶物解鎖
第六章 北尋「交互」技藝
39 開啟M星「北尋之旅」
40 設計最佳的觸達策略
41 優化觸達的三點洞察
42 如何寫好推介型內容
43 如何運用情感型內容
44 如何設計互動型內容
45 用戶關係的五項精進
46 社會心理學優化交互
寶物解鎖
第七章 求解「植入」之法
47 一切從「Inception」說起
48 邁及瑞指點「心感知」
49 品牌三元認知（FAC）
50 認知心理學優化植入
51 四層聯動 創建認知
寶物解鎖
第八章 領悟「交付」智慧
52 尾航V字雨林
53 尋找有「意義感」的工作
54 「收到愛」的方法論
55 從中國文化的源頭看營銷
寶物解鎖
後記 「功夫在詩外」的四點感悟
參考文獻
關於SDi方法論
SDi方法論水平測試
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