營銷調研項目化教程 肖勝昔 9787121455674 【台灣高等教育出版社】

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書名：營銷調研項目化教程
ISBN：9787121455674
出版社：電子工業
著編譯者：肖勝昔
頁數：195
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523813
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內容簡介

在產教融合、校企合作已成為職業教育基本制度的背景下，本教材以真實的營銷調研項目為載體，力圖展現營銷調研理論運用到調研實踐中的具體做法，為調研人員提供運用調研知識解決問題的原型；以培養高職生營銷調研能力為目標，通過真實的營銷調研項目，將營銷調研八大模塊（確定營銷調研主題和具體組成部分、制定營銷調研計劃書、選擇調研方法、設計市場調查問卷、設計抽樣方案、實施調研和獲取信息、整理分析市場調查資料、撰寫營銷調研報告）中的知識和具體應用貫穿到整個調研項目中，具有較強的實操性和創新性。 本教材適合市場營銷、電子商務、國際貿易等財經類專業高職生使用，對營銷調研有興趣的實際工作者也可參考之。

目錄

項目一 營銷調研概述
引導案例
任務一 營銷調研的含義、作用及原則
任務二 營銷調研的內容
任務三 營銷調研的分類
任務四 營銷調研的程序
課後思考練習題
項目二 確定營銷調研主題和具體組成部分
引導案例
任務一 確定營銷調研主題和具體調研目標的步驟
任務二 確定營銷調研主題的系列案例分析
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
項目三 制定營銷調研計劃書
引導案例
任務一 營銷調研計劃書的含義及作用
任務二 營銷調研計劃書的內容
任務三 制定和評價營銷調研計劃書
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
項目四 選擇調研方法
引導案例
任務一 文案調研法
任務二 訪問調研法
任務三 觀察法
任務四 實驗調研法
任務五 焦點小組訪談法
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
項目五 設計市場調查問卷
引導案例
任務一 調查問卷的種類和結構
任務二 調查問卷設計過程
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
項目六 設計抽樣方案
引導案例
任務一 抽樣調查概述
任務二 抽樣調查技術
任務三 抽樣中的誤差及應對
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
項目七 實施調研和獲取信息
引導案例
任務一 訪問員的選擇和培訓
任務二 調研工作控制
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
項目八 整理分析市場調查資料
引導案例
任務一 資料的整理
任務二 資料的初步分析——編製統計圖表
任務三 集中趨勢分析
任務四 對比分析
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
項目九 撰寫營銷調研報告
引導案例
任務一 調研報告的格式和撰寫要求
任務二 調研口頭報告
課後思考練習題
課外調研實戰項目詳解
參考文獻
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