新媒體營銷與推廣 李月 9787121453021 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體營銷與推廣
ISBN：9787121453021
出版社：電子工業
著編譯者：李月
頁數：253
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523798
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內容簡介

本書以新媒體為核心，以營銷與推廣為根本出發點，從新媒體營銷準備、微信營銷、社群營銷、短視頻營銷、直播營銷、微博營銷、App營銷、二維碼營銷及新媒體寫作平台營銷9個方面進行了全面的講解，從入門到精通，幫助讀者快速掌握新媒體營銷的技巧。 本書適合經濟管理專業、數字媒體專業的本科院校在校生、高職院校在校生、中職院校經濟管理類專業學生和相關教師，以及新媒體運營相關行業的新手。

目錄

第1章 新媒體營銷基礎認知
1 1 認識新媒體
1 1 1 新媒體的概念與特徵
1 1 2 新媒體的類型
1 1 3 新媒體的發展趨勢
1 2 認識新媒體營銷
1 2 1 新媒體營銷的認知
1 2 2 新媒體營銷的形式
1 2 3 新媒體營銷的誤區
1 3 認識新媒體營銷的崗位
1 3 1 新媒體營銷崗位職責
1 3 2 新媒體營銷崗位技能
1 3 3 新媒體營銷職業規劃
第2章 新媒體營銷準備
2 1 新媒體用戶認知
2 1 1 用戶定位
2 1 2 用戶畫像
2 1 3 確定用戶平台
2 2 新媒體內容定位
2 2 1 新媒體內容的認知
2 2 2 新媒體內容的表現形式
2 2 3 新媒體內容定位的流程
2 2 4 新媒體內容定位的原則
2 3 新媒體圖文設計技巧
2 3 1 新媒體內容標題設計
2 3 2 新媒體圖片設計
2 3 3 新媒體版式設計
第3章 微信營銷實戰
3 1 認識微信營銷
3 1 1 微信營銷的認知
3 1 2 微信個人號的營銷價值
3 1 3 微信公眾號的營銷價值
3 2 微信個人號營銷推廣
3 2 1 微信個人號設置
3 2 2 微信好友互動
3 2 3 朋友圈內容營銷
3 3 微信公眾號營銷推廣
3 3 1 微信公眾號設置
3 3 2 微信內容寫作與推送
3 3 3 微信公眾號營銷活動
3 4 微信小程序營銷推廣
3 4 1 微信小程序搜索入口
3 4 2 微信小程序活動策劃
3 4 3 微信小程序推廣技巧
第4章 社群營銷實戰
4 1 社群營銷認知
4 1 1 社群與社群經濟
4 1 2 社群營銷的概念
4 1 3 社群營銷的價值
4 2 構建社群
4 2 1 明確社群對象
4 2 2 明確社群結構
4 2 3 指定社群規則
4 2 4 打造社群對外品牌
4 3 保持社群活躍度
4 3 1 社群討論
4 3 2 社群分享
4 3 3 社群打卡
4 3 4 社群福利
4 3 5 社群表情包
4 3 6 線下活動
4 4 社群營銷推廣
4 4 1 建設社群營銷團隊
4 4 2 社群運營績效評價
4 4 3 社群商業變現
第5章 短視頻營銷實戰
5 1 短視頻營銷認知
5 1 1 短視頻營銷的概念
5 1 2 短視頻營銷的表現形式
5 1 3 短視頻營銷運營平台
5 2 短視頻的製作與發布
5 2 1 短視頻的策劃
5 2 2 短視頻的製作流程
5 2 3 短視頻的發布
5 3 短視頻營銷與推廣
5 3 1 短視頻品牌賬號的打造
5 3 2 短視頻的營銷策略
5 3 3 短視頻的推廣技巧
第6章 直播營銷認知
6 1 直播營銷認知
6 1 1 直播營銷的概念
6 1 2 直播營銷的特點
6 1 3 直播營銷的種類
6 1 4 直播營銷的平台
6 2 直播營銷策略
6 2 1 直播營銷的基本流程
6 2 2 直播營銷的活動規劃
6 2 3 直播營銷腳本策劃
6 3 直播營銷推廣
6 3 1 直播營銷語言設計
6 3 2 直播方法論
6 3 3 直播間商品銷售法
6 3 4 直播間引流互動技巧
6 3 5 直播間數據分析與復盤
第7章 微博營銷認知
7 1 微博營銷認知
7 1 1 微博營銷的概念
7 1 2 微博營銷的特點
7 1 3 微博營銷的價值
7 2 微博內容策劃
7 2 1 微博內容創意
7 2 2 微博內容撰寫
7 2 3 微博活動設計
7 3 微博營銷推廣
7 3 1 提升微博粉絲量
7 3 2 提升微博活躍度
7 3 3 打造微博營銷矩陣
第8章 其他新媒體營銷實戰
8 1 App營銷
8 1 1 App營銷的概念
8 1 2 App營銷的特點
8 1 3 App的運營模式
8 1 4 App的推廣
8 2 二維碼營銷
8 2 1 二維碼營銷的概念
8 2 2 二維碼營銷的優勢
8 2 3 二維碼營銷推廣
8 2 4 二維碼的運營模式
8 3 新媒體寫作平台營銷
8 3 1 新媒體寫作平台的類型
8 3 2 新媒體寫作平台的營銷價值
8 3 3 新媒體寫作平台的運營
參考文獻
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