公眾對中國廣告產業發展的影響研究 沈清 陳剛 9787301340363 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
一個人從早到晚都離不開廣告的包圍。大多數廣告研究聚焦於廣告經營模式、廣告創意、廣告流程等，本書從「公眾」出發，提出了從「人」的價值和作用角度研究中國廣告產業發展的新視角，同時提出新信息傳播環境的概念，進一步拓展了中國廣告產業的研究範圍。 新信息傳播環境加強了公眾權利，釋放了公眾生產能力，提升了公眾地位，打破了中國廣告產業原有格局。廣告主成為需求代工廠和品牌維護者，傳統廣告媒體被迫離場，廣告公司僅剩創意等職能，私有化信息平臺介入服務生產全過程，成了新核心。 本書從公眾利益保障和權利應用角度，對信息壟斷的危害做了分類，並對如何發揮資本作為重要生產要素的積極作用、如何有效保護公眾中長期利益、如何保持廣告產業各主體健康發展、如何建設新時代中國廣告產業等，做了分析探討，提供了可行的發展建議。
詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於客服中心或Line或本社留言板留言，我們即儘速上架。