公眾對中國廣告產業發展的影響研究 沈清 陳剛 9787301340363 【台灣高等教育出版社】

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書名:公眾對中國廣告產業發展的影響研究
ISBN:9787301340363
出版社:北京大學
著編譯者:沈清 陳剛
叢書名:北京大學廣告學叢書
頁數:180
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1523790
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讀者對象:該領域研究人員

內容簡介
一個人從早到晚都離不開廣告的包圍。大多數廣告研究聚焦於廣告經營模式、廣告創意、廣告流程等,本書從「公眾」出發,提出了從「人」的價值和作用角度研究中國廣告產業發展的新視角,同時提出新信息傳播環境的概念,進一步拓展了中國廣告產業的研究範圍。 新信息傳播環境加強了公眾權利,釋放了公眾生產能力,提升了公眾地位,打破了中國廣告產業原有格局。廣告主成為需求代工廠和品牌維護者,傳統廣告媒體被迫離場,廣告公司僅剩創意等職能,私有化信息平臺介入服務生產全過程,成了新核心。 本書從公眾利益保障和權利應用角度,對信息壟斷的危害做了分類,並對如何發揮資本作為重要生產要素的積極作用、如何有效保護公眾中長期利益、如何保持廣告產業各主體健康發展、如何建設新時代中國廣告產業等,做了分析探討,提供了可行的發展建議。
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