共生飄紅-中國廣告第一股成長密碼 程東升著 9787513671415 【台灣高等教育出版社】

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書名：共生飄紅-中國廣告第一股成長密碼
ISBN：9787513671415
出版社：中國經濟
著編譯者：程東升著
頁數：376
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515899
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內容簡介

本書記錄了與改革開放同步發展的廣東省廣告公司，作為一家省屬國有企業下屬小公司，如何從8000元、8個人開始創業，最後成長為中國最大的廣告公司並成為「中國廣告營銷第一股」。 其業務從地區到全國，從本土到國際，從傳統業務到數字化轉型，一直與時代同步，與潮流同行。 四十年來，客戶的信賴與市場的錘鍊，都為省廣積蓄了澎湃的創新動力，創造了中國廣告史上的發展奇迹，引領和推動著中國營銷產業的發展。 2016年省廣成為首家入選《財富》中國500強的營銷集團。2018年獲全國企業單位最高榮譽，被授予「全國五一勞動獎狀」，是迄今為止唯一獲此國家級權威肯定的營銷集團。

作者簡介

程東升，華為研究專家、CEO書院華為研修院首席管理科學家、執行院長，《華為真相》《華為三十年》《任正非管理日誌》等華為題材暢銷書總策劃、作者：吳曉波頻道華為課程主講：「程東升說華為」視頻課程主講：主講課程《以客戶為中心的華為奮鬥者文化》。程東升應邀先後在中山大學、北京大學、復旦大學等1 O多所高校。以及中國南車、百度、香港地鐵公司等50多個知名企業，30多個地方政府。40多個行業協會等講課200多場次 直接受眾40000多人次。程東升還與多位華為前高管，先後服務於三家上市公司和多家大型民營企業，導入以客戶為中心的華為奮鬥者文化，打造奮鬥者團隊。全面提升企業的績效。為企業賦能，取得了良好效果。

目錄

上篇 起步 與時代同步
第一章 廣告業的春天故事
第一節 改革開放 向陽而生
第二節 傳真一響 黃金萬兩
第三節 品牌全面代理 第一次華麗轉身
一、從艱難入局到全線飄紅
（一）家電行業：打響全案代理第一槍
（二）通信行業：打贏品牌管理第一戰
（三）地產行業：打遍華南樓盤無敵手
二、中標廣本闖入汽車產業
（一）起步，就與世界同步
（二）進步，就是永不停步
第四節 立足華南 布局全國
一、經典視線：從省廣名片到城市名片
二、進軍京圈：從三進三出到持續發展
三、落子武漢：以專業賦能華中經濟圈
第二章 爭取了十年的混改
第一節 天時地利 政通人和
第二節 箭在弦上 時不我待
第三節 改制之夢 一夢十年
第四節 念念不忘 必有迴響
第五節 變革誓言 擲地有聲
第六節 資金到賬 改制到位
第七節 行業混改標杆 第二次華麗轉身
中篇 發展與資本共舞
第三章 難以複製的中國廣告第一股
第一節 朝陽產業 迎風起舞
第二節 不忘初心 婉拒併購
第三節 一群新手 初戰告捷
第四節 上市暫停 因禍得福
第五節 監管機構 理解到位
第六節 省廣上市 底氣十足
第七節 中國廣告第一股 第三次華麗轉身
第四章 中外聯姻獲得的「混合動力」
第一節 「洋妞」與「村姑」的經驗之談
第二節 廣旭廣告，省廣中外合資第一家
第三節 省廣博報堂，服務廣本的新動力
第四節 三方成立GDH，車到山前必有路
第五節 情定漢威士，省廣國際化的加速器
下篇 壯大與多方共贏
第五章 實施多方共生共贏的平台戰略
第一節 共生共贏，傳火于薪
第二節 內外並舉，轉型升級
第六章 用平台戰略思維完善產業布局
第一節 旗智公關，打造公關新業務平台
第二節 汽車營銷，加強后鏈路營銷管理
第三節 省廣眾爍，提升數字化營銷能力
第四節 省廣影業，進軍影視娛樂新營銷
第五節 省廣星美達，加強央媒戰略合作
第七章 建設行業領先的數字營銷平台
第一節 陳鈿隆董事長的一封公開信
第二節 擁抱大數據時代的營銷變革
第三節 建在雲端的數字營銷武器庫
一、行業領先的GIMC雲正式上線
二、整合併購夯實數字營銷能力
三、數字化賦能客戶提升營銷實效
第八章 升級平台組織架構與管控模式
第一節 每個事業群都是平台型組織
第二節 提升企業平台戰略管控能力
一、豐富行業類型，優化客戶結構
二、強化風險管控，提升資產質量
三、提升財務管控，助力經營發展
第九章 重塑數字時代的業務競爭優勢
第一節 全面邁向大數據 全營銷時代
第二節 永不停步的數字化新征程
第十章 打造匹配平台戰略的企業文化
第一節 與人才共生共贏
一、打造新時代廣告產業的「黃埔軍校」
二、省廣培養人才的三大行動
三、「軟硬兼施」留住核心人才
（一）996大樓，給員工一個五星級的家
（二）心有多大，省廣春晚舞台就有多大
（三）不在G+咖啡，就在去G+咖啡的路上
四、既要金山銀山又要金杯銀杯
五、骨幹發展成黨員，黨員培養成骨幹
六、以結果為導向，以數字論英雄
第二節 與客戶共生共贏
一、「客戶使命必達」的服務精神
二、「結硬寨，打呆仗」的開拓精神
三、「專業敬業樂業」的匠心精神
四、「咬定青山不放鬆」的韌性文化
五、「一線歷練新人」的外派文化
新篇 綁定 激勵 再出發
第十一章 代代傳承的企業家精神
第十二章 構建激勵新模式新機制
第一節 挑戰與機遇並存的未來之路
第二節 加速構建新時代的商業模式
第三節 勢在必行地再綁定再激勵
第四節 「奮進共生」的合伙人計劃
後記 省廣的樣本意義
本書策劃執行團隊
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