營銷策劃實務 侯旭芳 常秀蓮 蘭亦青 9787519912550 【台灣高等教育出版社】

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書名：營銷策劃實務
ISBN：9787519912550
出版社：研究
著編譯者：侯旭芳 常秀蓮 蘭亦青
頁數：242頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515895
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內容簡介

本書是以項目為載體，以任務為驅動，按照「項目為主，理論為輔，案例為補，實踐為總」的思路進行編寫的。同時，本書根據「互聯網+」背景下學生即時學習、碎片化學習的特點，將立體資源嵌入其中，也結合相關職業資格考試的特點，重在培養學生的團隊合作意識和創新精神，以提高學生的動手操作能力和自主學習能力，促進學生的知識、技能和素質協調發展，為學生就業、創業能力的提升提供幫助。 本書共七個項目，包括營銷策劃的認知、企業市場營銷戰略策劃、STP策劃、產品策劃、定價策劃、分銷策劃、促銷策劃。本書全面系統地介紹了營銷策劃的基本理論、完整的操作流程、具體的操作方法及作為策劃人應該具備的基本職業道德和素質。

目錄

項目一 營銷策劃的認知
任務一 營銷策劃知識儲備
任務二 營銷策劃書的製作
任務三 優秀營銷策劃人的培養
項目二 企業市場營銷戰略策劃
任務一 企業戰略知識儲備
任務二 營銷戰略的分析、實施與控制
任務三 企業基本戰略與企業形象策劃
項目三 STP策劃
任務一 STP與市場細分策劃
任務二 目標市場的概述及策劃
任務三 市場定位策劃
項目四 產品策劃
任務一 產品與產品組合策劃
任務二 品牌策劃
任務三 包裝策劃
任務四 新產品開發
項目五 定價策劃
任務一 定價策劃的知識儲備
任務二 不同產品的定價策劃
任務三 定價策略
項目六 分銷策劃
任務一 分銷策劃的知識儲備
任務二 分銷渠道的策劃
任務三 分銷渠道管理
項目七 促銷策劃
任務一 促銷策劃知識儲備
任務二 人員推銷策劃
任務三 營業推廣策劃
任務四 廣告策劃
任務五 公共關係策劃
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