數字營銷 (第3版) 陽翼著 9787300312323 【台灣高等教育出版社】

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書名：數字營銷 (第3版)
ISBN：9787300312323
出版社：中國人民大學
著編譯者：陽翼著
頁數：278頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515889
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內容簡介

作為國內數字營銷領域最早的原創著作，本書自2015年第1版發行以來，受到學界和業界的眾多好評。隨著消費者數字生活方式的不斷演進以及數字技術的持續迭代，數字營銷的實踐與研究取得了一系列新的進展。 第3版在如下方面作出重點更新與完善：根據行業發展增加了部分章節內容，如第3章「移動音頻營銷」、第6章「虛擬遊戲的體育運動形態——電子競技」、第8章「電商直播營銷」等；加大了部分重要內容的比重，如將短視頻營銷擴展為一章；全面更新與數字營銷行業相關的數據資料、案例等。

作者簡介

陽翼，中山大學管理學博士，暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數字營銷研究中心主任、管理學院品牌研究院副院長，美國密歇根大學商學院訪問學者。獲評「中國數字營銷十年·傑出數字營銷青年學者」（中國商務廣告協會，2019）。出版《數字營銷》《人工智能營銷》《數字消費者行為學》等著作14部。曾為中國移動、中國建設銀行、長隆集團等提供諮詢、培訓或專項研究服務。

目錄

第1章 數字營銷概述
引例 伊利「朝氣向前」打響2021春節營銷戰
第1節 數字營銷的定義
第2節 數字營銷的發展歷程
第3節 數字營銷的價值
案例分析1-1 愛彼迎&騰訊視頻：漫長奇遇夜
案例分析1-2 阿道夫×百度多維場景化整合營銷
第2章 社會化媒體營銷
引例 支寶「祝你成為中國錦鯉」引爆微
第1節 社會化媒體概述
第2節 微營銷
案例2-1 珀萊雅聯合《中國婦女報》的微營銷成功之道
第3節 微營銷
案例2-2 喜茶玩轉小程序，打通線上線下渠道
第4節 SNS營銷
案例2-3 豆瓣：寶格麗精神傳達的陣地
案例分析2-1 三星蓋樂世S8的社會化媒體刷屏之路
案例分析2-2 安踏奧運營銷新花樣：從公域到私域的閉環
第3章 移動營銷
引例 麥當勞開展「為冰淇淋解暑」O2O移動營銷活動
第1節 移動營銷概述
第2節 二維碼營銷
案例3-1 「隨著指尖和Jeep去旅行」：關聯場景與情懷的二維碼營銷
第3節 LBS營銷
案例3-2 騰訊社交廣告LBS×生活服務業
第4節 移動廣告
案例3-3 你是什麼性格主導色：網易雲音樂H5爆火之道
第5節 App營銷
案例3-4 Keep帶你跑出「趣」
第6節 移動支付
案例3-5 微紅包
第7節 移動音頻營銷
案例3-6 蜻蜓FM為美素佳兒定製音頻節目
案例分析3-1 奶茶品牌蜜雪冰城：魔性主題曲走紅出圈
案例分析3-2 天貓與二更聯手打造《天貓廣告禮》
第4章 微電影營銷
引例 中國銀聯微電影：雖遠必達，分文不差
第1節 微電影營銷概述
第2節 微電影營銷的價值
第3節 微電影營銷的方式與策略
第4節 微電影營銷的發展趨勢和展望
案例分析4-1 益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影營銷
案例分析4-2 蘋果賀歲微電影，用情感關懷實現產品炫技
第5章 短視頻營銷
引例 秀出你的袋鼠耳朵：美團外賣快品牌挑戰賽
第1節 短視頻營銷概述
第2節 短視頻營銷的價值
第3節 短視頻營銷的策略
案例分析5-1 珀萊雅攜手抖打造超級品牌日
案例分析5-2 短視頻助力文旅營銷：巨量引擎×長隆「美好旅行節」
第6章 虛擬遊戲營銷
引例 湘西文旅×《天涯明月刀》遊戲營銷
第1節 虛擬遊戲營銷概述
第2節 虛擬遊戲營銷的價值
第3節 虛擬遊戲營銷的策略
第4節 虛擬遊戲的體育運動形態——電子競技
案例分析6-1 阿迪達斯《奪寶奇冰》系列遊戲
案例分析6-2 OPPO×PEL電競營銷
第7章 搜索引擎營銷
引例 攜程攜手搜狗開展搜索引擎營銷
第1節 搜索引擎營銷概述
第2節 搜索引擎營銷的價值
第3節 搜索引擎營銷的策略
第4節 移動搜索
案例分析7-1 不只是搜索，百度、惠氏聯合打造全新營銷模式
案例分析7-2 五菱宏光新品發布，用搜索實現高效曝光
第8章 電子商務營銷
引例 「超級IP」文和友×二更：打造沉浸式直播體驗模式
第1節 電子商務概述
案例8-1 二手「新消費」：閑魚「雙十一」營銷戰
第2節 電子商務發展概況
案例8-2 區域化內容的探索模式：抖電商打造「富域計劃」
第3節 電子商務營銷的策略
案例8-3 「雙十一」購物狂歡節：電商界的造節神話
第4節 電商直播營銷
案例分析8-1 京東×快雙超級品牌日：探索品牌營銷「內容×電商」新模式
案例分析8-2 拼多迅速崛起之道

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