營銷管理 樊帥 杜鵬 9787302609230 【台灣高等教育出版社】

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書名：營銷管理
ISBN：9787302609230
出版社：清華大學
著編譯者：樊帥 杜鵬
頁數：311
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1511209
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內容簡介

本書針對營銷學科的特點，結合營銷發展迄今的理論成果，聯繫新時代中國特色社會主義思想和中國鮮明的傳統文化特色，深入淺出地闡述了營銷學科的發展與應用，較為全面地介紹了營銷實踐中的基本理論與方法，具有較強的理論性和實踐性。全書分為11章，以管理學知識作為理論基礎和研究工具，融合了經濟學、法學的特點，梳理了營銷學科的脈絡，系統性介紹了營銷的基礎內容，並以此為基礎進行相應衍生。 本書從身邊的營銷學出發，介紹了營銷的前世今生，圍繞營銷戰略、消費者行為、市場細分與目標市場選擇、市場定位、產品、價格、渠道策略和促銷模式等內容進行詳細的展開。全書主要採取了「理論+案例」的編寫方式，以生動有趣的案例進行導入，輔以即測即練，使讀者能夠更加沉浸式地投入營銷相關理論的學習之中。本書可作為營銷管理本科生和研究生教材。

作者簡介

杜鵬，中南財經政法大學營銷管理系主任、副教授，MBA管理案例研究中心主任；中國高校市場學研究會常務理事，湖北省市場營銷學會常務理事；《湖北日報》《長江日報》特約評論員；湖北省創業導師團首批導師，湖北長江互聯網教育研究院特聘研究員，武漢理工大學創業學院、戴爾（中國）廣州分公司特聘講師；擔任多家公司顧問，曾為境內外150多家企業和機構提供管理培訓及諮詢服務。 主講國家級精品視頻課程《價值營銷概說》、國家級精品資源共享課《市場營銷學》，主持國家級精品在線開放課程《人人學點營銷學》；獲首屆全國百篇優秀管理案例獎，第八屆湖北省高等學校教學成果一等獎；多篇案例被中歐國際工商學院「中國工商管理國際案例庫」、中國管理案例共享中心收錄。

目錄

第1章 你身邊的營銷學
1 1 為什麼學習市場營銷
1 2 什麼是市場營銷
1 3 營銷的目的是什麼
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第2章 營銷的前世今生
2 1 營銷思想的演變
2 2 營銷管理的升級
2 3 營銷前沿
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第3章 營銷戰略
3 1 營銷戰略概述
3 2 營銷戰略分析
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第4章 消費者行為
4 1 消費者是理性的嗎
4 2 消費者是感性的嗎
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第5章 市場細分與目標市場選擇
5 1 市場細分
5 2 如何選擇市場
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第6章 市場定位
6 1 市場定位理論
6 2 如何進行市場定位
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第7章 產品
7 1 什麼是產品
7 2 產品層次
7 3 產品組合
7 4 產品生命周期
7 5 新產品開發
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第8章 價格
8 1 傳統定價方法
8 2 心理學視角下的定價
8 3 行為經濟學視角下的定價
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第9章 渠道策略
9 1 什麼是渠道
9 2 渠道策略的演變
9 3 如何看待新零售
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第10章 促銷模式
10 1 傳統時代的促銷模式
10 2 互聯網時代的促銷模式
10 3 大數據時代的促銷模式
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
第11章 營銷前沿
11 1 營銷倫理與企業社會責任
11 2 數據營銷
第一章末本土案例
提煉總結
即測即練
參考文獻

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