市場營銷基礎與實務 張麗 郭鳳蘭 張緯卿 9787115598479 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷基礎與實務
ISBN：9787115598479
出版社：人民郵電
著編譯者：張麗 郭鳳蘭 張緯卿
頁數：198
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1511208
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內容簡介

本書根據高等職業院校人才培養目標及企業營銷崗位的要求而編寫，內容分為4個模塊，分別為認識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷策略、營銷管控與營銷創新；在模塊之下，依據市場需求，構建了11個與實際工作崗位要求一致的項目。本書旨在培養讀者綜合運用市場營銷知識解決企業營銷問題的能力。 本書改版過程中遵循「項目導向、任務驅動」的編寫思路，並加入數字營銷等新的營銷方法和營銷技能。全書內容新穎、案例豐富，且附有微課視頻、PPT課件、習題答案等豐富的教學資源。 本書可以作為高等職業院校、應用型本科院校市場營銷、電子商務、國際貿易、物流管理等專業相關課程的教材，也可以作為企業營銷人員的參考書。

目錄

模塊一 認識市場營銷
項目一 理解市場營銷
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 認識市場營銷職業
任務三 樹立正確的營銷職業道德
項目小結
自我檢測
模塊二 分析市場營銷機會
項目二 市場營銷環境分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 宏觀環境要素分析
任務二 微觀環境要素分析
任務三 基於企業自身的SWOT分析
項目小結
自我檢測
項目三 市場購買行為分析
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 消費者購買行為分析
任務二 生產者購買行為分析
任務三 中間商購買行為分析
項目小結
自我檢測
項目四 市場營銷調研
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 設計市場營銷調研方案
任務二 組織實施市場營銷調研
任務三 撰寫市場營銷調研報告
項目小結
自我檢測
模塊三 制訂市場營銷決策
項目五 市場營銷戰略規劃
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 市場細分
任務二 選擇目標市場
任務三 市場定位
項目小結
自我檢測
項目六 開發產品策略
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 認知產品整體概念
任務二 認知產品生命周期
任務三 運用新產品開發策略
任務四 運用產品品牌與包裝策略
項目小結
自我檢測
項目七 實施價格策略
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 認知定價目標和影響因素
任務二 選擇定價方法
任務三 實施定價策略
項目小結
自我檢測
項目八 建立渠道策略
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 認識分銷渠道和中間商
任務二 分銷渠道設計
任務三 分銷渠道管理
項目小結
自我檢測
項目九 整合促銷策略
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 促銷與促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告促銷
任務四 營業推廣
任務五 公共關係促銷
項目小結
自我檢測
模塊四 營銷管控與營銷創新
項目十 管理市場營銷活動
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 市場營銷組織的設計
任務二 市場營銷計劃的編製
任務三 營銷執行與控制
項目小結
自我檢測
項目十一 數字營銷
項目導入
項目分析
學習目標
思維導圖
任務一 數字營銷概述
任務二 數字營銷的類型
任務三 數字媒體運營
項目小結
自我檢測

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