新媒體營銷 周麗玲 劉明秀 9787569714876 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體營銷
ISBN：9787569714876
出版社：西南大學
著編譯者：周麗玲 劉明秀
頁數：260
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1511205
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內容簡介

本書編寫宗旨是立足新媒體營銷的最新發展，梳理新媒體營銷的概念範疇、理論基礎和經典案例，總結新媒體營銷的策略與方法。全書一共十章，在系統介紹新媒體營銷的基本概念與歷史發展演進的基礎上，重點闡述了新媒體營銷的理論基礎。在介紹新媒體營銷策劃的流程與方法的基礎上，對搜索營銷、視頻營銷、直播營銷等最為常見的新媒體營銷形式進行了實踐方法、技巧和策略的闡述。

目錄

第一章
新媒體營銷概述
第一節 新媒體營銷的概念與內容
第二節 新媒體營銷的演進與發展
第二章
新媒體營銷的理論基礎
第一節 參与化時代與合作營銷
第二節 關係視角下的新媒體營銷
第三節 技術視角下的新媒體營銷
第四節 營銷觀念的變革
第三章
新媒體營銷策劃
第一節 確立營銷參与者及目標
第二節 搭建營銷傳播平台
第三節 數據管理與整合營銷
第四章
搜索營銷
第一節 搜索營銷概述
第二節 搜索營銷的方法與策略
第三節 搜索的多元化及其營銷前景
第五章
視頻營銷
第一節 視頻營銷概述
第二節 視頻營銷的類型
第三節 視頻營銷的策略與方法
第六章
直播營銷
第一節 直播營銷的發展與特點
第二節 直播營銷的模式與策略
第三節 直播營銷的困境與優化
第七章
遊戲營銷
第一節 遊戲營銷概述
第二節 遊戲營銷的形式與方法
第三節 遊戲營銷的風險、問題與應用策略
第八章
微博營銷
第一節 微博營銷概述
第二節 微博營銷策略
第三節 微博營銷面臨的挑戰和發展趨勢
第九章
微信營銷
第一節 微信營銷的興起與主要形式
第二節 公眾號與小程序營銷的方法與技巧
第三節 朋友圈與視頻號營銷的方法與技巧
第四節 微信營銷的發展趨勢
第十章
App營銷
第一節 App營銷概述
第二節 App營銷模式
第三節 App營銷的策略與方法
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