網絡廣告設計 涂文洪 9787111206804 【台灣高等教育出版社】

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書名：網絡廣告設計
ISBN：9787111206804
出版社：機械工業
著編譯者：涂文洪
叢書名：中等職業教育「十一五」規劃教材.電子商務專業
頁數：140
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1510137
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編輯推薦

徐文洪主編的《網路廣告設計》面向想要涉及網路廣告而又無從入手的從業人員和學生，編者根據中等職業教育的特點及教材編寫的基本原則，力求處理好基礎理論與實際應用的關係，處理好系統性、完整性與先進性的關係，並注意教材在教學上的適用性和啟發性，著重提高學生分析問題和解決問題的能力。同時還提供了配套光碟，內含大量案例欣賞和豐富素材，便於教師進行多媒體教學和學生自學。

內容簡介

徐文洪主編的《網路廣告設計》從實用的角度出發，全面介紹了網路廣 告設計的基本原理、方法和技巧。主要內容包括網路廣告概述、網路廣告策 划、網路廣告設計原理、網路廣告設計要素、網路廣告設計製作等。各章均 配有大量案例，以指導讀者深入地進行學習。 《網路廣告設計》可作為中職院校電子商務、計算機應用、廣告等專業 的教材，也可作為在職人員的自學參考書。本書配套光碟內含大量案例欣賞 和豐富素材。 選用本書作為教學用書的教師，可獲贈網頁格式電子教案，以方便教師 教學及網路教學。

目錄

前言
第1章 網路廣告概述
1 1 案例
1 2 網路廣告的基本概況
1 2 1 網路廣告的概念
1 2 2 網路廣告的起源
1 2 3 網路廣告的發展
1 3 網路廣告的要素
1 3 1 網路廣告主
1 3 2 網路廣告信息
1 3 3 網路廣告媒體
1 3 4 網路廣告受眾
1 3 5 網路廣告費用
1 4 網路廣告的主要形式
1 4 1 根據傳播方式劃分
1 4 2 根據表現形式劃分
1 5 網路廣告與傳統廣告
1 5 1 網路媒體廣告的優勢和局限
1 5 2 互聯網廣告與傳統廣告的比較
1 6 網路廣告前景分析
1 6 1 網路廣告與傳統媒體廣告的互補與合作
1 6 2 網路廣告的發展趨勢
習題
第2章 網路廣告策劃
2 1 案例
2 2 網路廣告策劃的內容
2 2 1 廣告目標策劃
2 2 2 廣告對象策劃
2 2 3 廣告時間策劃
2 2 4 廣告戰略策劃
2 2 5 廣告形式策劃
2 2 6 廣告創意策劃
2 2 7 網路廣告媒體策劃
2 3 網路廣告策劃的原則
2 4 網路廣告策劃的程序
2 5 網路廣告效果評估
2 5 1 網路廣告效果測評的內容及指標
2 5 2 網路廣告效果測評的方式
習題
第3章 網路廣告設計原理
3 1 網路廣告創意的原則
3 2 網路廣告創意
3 3 網路廣告的形式美法則及構圖原理
3 3 1 網路廣告的形式美法則
3 3 2 網路廣告設計的構成原理
3 3 3 網路廣告設計場景轉換常用的方法
3 4 網路廣告設計的色彩應用原理
3 4 1 色彩的基本性質
3 4 2 色彩的對比
3 4 3 色彩的感覺
3 4 4 色彩的搭配
3 4 5 常見Web配色方案
習題
第4章 網路廣告設計要素
4 1 要素概覽
4 1 1 文字
4 1 2 圖形
4 1 3 圖像
4 1 4 數字聲音
4 1 5 動畫
4 2 相關術語
4 2 1 像素
4 2 2 解析度
4 2 3 矢量圖與點陣圖
4 2 4 色彩模式
4 2 5 字體與字型檔
4 2 6 帶寬
4 3 計算機圖形圖像
4 3 1 常用矢量圖形繪圖軟體
4 3 2 常用點陣圖圖像處理軟體
4 3 3 Web常用圖形圖像文件格式
4 4 計算機數字影音
4 4 1 常用製作軟體概覽
4 4 2 Web常用影音文件格式
4 5 計算機動畫
4 5 1 常用製作軟體概覽
4 5 2 Web常用動畫文件格式
習題
第5章 網路廣告設計製作
5 1 網路廣告製作的一般流程
5 1 1 製作
5 1 2 鏈接
5 1 3 發布網路廣告
5 2 網幅廣告
5 2 1 概述
5 2 2 優秀作品賞析
5 2 3 典型實例的設計製作
5 2 4 創意及製作練習
5 3 電子郵件廣告
5 3 1 概述
5 3 2 優秀作品賞析
5 3 3 典型實例的設計製作
5 3 4 創意及製作練習
5 4 飄浮式廣告
5 4 1 概述
5 4 2 優秀作品賞析
5 4 3 典型實例的設計製作
5 4 4 創意及製作練習
5 5 自動彈出式廣告
5 5 1 概述
5 5 2 優秀作品賞析
5 5 3 典型實例的設計製作
5 5 4 創意及製作練習
5 6 鏈接式廣告
5 6 1 概述
5 6 2 優秀作品賞析
5 6 3 典型實例的設計製作
5 6 4 創意及製作練習
5 7 網頁廣告
5 7 1 概述
5 7 2 優秀作品賞析
5 7 3 典型實例的設計製作
5 7 4 創意及製作練習
5 8 網站欄目廣告
5 8 1 概述
5 8 2 優秀作品賞析
5 8 3 典型實例的設計製作
5 8 4 創意及製作練習
附錄 課程設計
參考文獻

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