對比視角下代言類型對消費者購買意願的影響研究 時朋飛 9787565448096 【台灣高等教育出版社】

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書名：對比視角下代言類型對消費者購買意願的影響研究
ISBN：9787565448096
出版社：東北財經大學
著編譯者：時朋飛
叢書名：墨香財經學術文庫
頁數：131
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1508991
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內容簡介

本書致力於探究明星代言與網紅代言對消費者購買意願的影響和作用機制，並剖析明星代言與網紅代言對消費者購買意願影響的適用情景。為了回答上述問題，本書基於自我理論，探究了明星代言與網紅代言分別激發不同的自我——理想自我與現實自我，消費者為了維持、強化激發的自我概念和保持自我形象一致性，進而更願意購買由明星代言或網紅代言的產品，同時引入廣告訴求作為調節變數，發現了廣告訴求類型與明星代言和網紅代言的匹配對提升消費者購買意願的作用。

目錄

第1章 導言
1 1 研究背景
1 2 研究意義
1 3 研究流程、結構和研究方法
1 4 主要創新
1 5 本章小節
第2章 對比視角下明星代言與網紅代言影響消費者購買意願文獻綜述
2 1 明星與網紅相關概念界定與分析
2 2 網紅代言與明星代言相關文獻回顧
2 3 廣告訴求文獻回顧
2 4 對現有研究的總體述評
第3章 自我理論、解釋水平理論與研究假設
3 1 自我理論
3 2 解釋水平理論
3 3 研究假設
3 4 本章小節
第4章 研究設計與研究方法
4 1 預實驗
4 2 實驗一
4 3 實驗二
4 4 實驗三
4 5 實驗四
第5章 總體結論
5 1 研究總結
5 2 研究啟示
5 3 研究局限和未來研究方向
主要參考文獻
附錄
索引
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