廣告學概論 (第3版) 陳培愛 9787040407273 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告學概論 (第3版)
ISBN：9787040407273
出版社：高等教育
著編譯者：陳培愛
叢書名：高等學校廣告專業系列教材
頁數：322
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1507054
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內容簡介 陳培愛主編的《廣告學概論（第3版高等學校廣告專業系列教材）》為普通高等教育「十五」國家級規劃教材。 本書初版於2004年8月，再版於2010年8月，至2014年7月止，共35次印刷。說明10年來，本書的教學體系與內容已得到全國眾多廣告高校的認可，並在教學過程中獲得實踐的檢驗，這是作者最感欣慰的。 本書的編寫旨在融合30年來國內外廣告理論研究的成果，在信息傳播與營銷這條主線上理清廣告學的基本原理及一般規律。通過本課程的學習，讓學生能清晰地把握廣告理論的脈絡，能較系統、全面地掌握廣告學的基本原理與廣告運作規律，了解國內外廣告發展的現狀、趨勢及對社會的影響，為學好廣告學的其他專業課程打下基礎。 本書分為四篇。第一篇「總論」論述了廣告的概念、歷史發展、與相關學科的關係及其在現代社會中的地位與作用，力爭在總體上對廣告有明晰的認識。第二篇「廣告原理與運作規律」以傳播學原理為主線，把廣告理論的框架做了梳理與概括，對廣告運作的一般程序與基本規律作了闡述。第三篇「廣告主體與客體」以傳播學原理中信息傳播過程五要素為主線，提出了廣告主體、廣告信息、廣告媒體、廣告客體、廣告效果等五個問題，再加上廣告管理，力求較全面、科學地反映廣告活動的全過程及其特有的規律。第四篇「國際廣告」講的是廣告運作的國際知識與規則等問題。上述四大部分形成了「廣告學概論」的科學架構，體現了科學性的教學體系。本書結構完整，脈絡清楚，廣收並蓄，特點突出，便於學習理解。 本次修訂中，基本保持了上述架構，並對4年來許多數據的演變做了更新，原著作中的錯漏地方做了更正，個別不妥的觀點做了修正。在此基礎上，補充了一些新媒體發展的資料，對書中的所有案例作了更替。希望本書的修訂能進一步迎合時代的變化，使廣告教育始終保持其前沿性。 本書既可以作為高校廣告專業的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。

目錄 第一篇 總論
第一章 廣告概論
第一節 廣告的概念
一、廣告溯源
二、歷史上有代表性的廣告概念
三、廣告的定義
四、廣告的構成要素
第二節 廣告的分類
一、按照廣告訴求方式分類
二、按照廣告媒介的使用分類
三、按照廣告目的分類
四、按照廣告傳播區域分類
五、按照廣告的傳播對象分類
第三節 廣告學的研究對象及研究方法
一、廣告學及其源流
二、廣告學的研究對象
三、廣告學的研究方法
四、廣告學的學科任務
第四節 廣告環境
一、廣告環境的概念
二、中國的廣告環境
本章小結
複習思考題
案例選編可口可樂掀起倫敦奧運會社交營銷風暴
第二章 廣告的起源與發展
第一節 廣告的起源——古代廣告
一、古代中國的廣告
二、古代巴比倫、埃及的廣告
三、古代希臘、羅馬的廣告
第二節 世界近現代廣告的發展
一、以英國為中心的歐洲近代廣告
二、近代廣告向現代廣告的過渡
三、以美國為中心的現代廣告
四、日本現代廣告的發展
第三節 中國近現代廣告的發展
一、近代廣告的發展
二、中國現代廣告
本章小結
複習思考題
專論中國廣告30餘年猛進史(1979—2013)
第三章 廣告學與其他相關學科
第一節 廣告學與市場營銷學
一、廣告學與市場營銷學的關係
二、市場營銷學理論在廣告中的運用
第二節 廣告學與心理學
一、廣告學與心理學的關係
二、心理學原理在廣告中的運用
第三節 廣告學與社會學
一、廣告學與社會學的關係
二、社會學原理在廣告中的運用
本章小結
複習思考題
案例選編名人代言廣告的風險分析與規避——從2012年倫敦奧運會
「劉翔退賽」說起
第四章 現代廣告業
第一節 現代廣告業的性質與任務
一、現代廣告業的性質
二、現代廣告業的任務
第二節 廣告在現代社會中的功能與作用
一、廣告的功能
二、廣告的作用
三、廣告作用的兩重性
第三節 現代廣告對社會的影響
一、廣告對產品價值的影響
第二篇 廣告原理與運作規律
第三篇 廣告主體與客體
第四篇 國際廣告
參考文獻
後記

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