大數據時代的營銷管理創新 王堃 9787573120939 【台灣高等教育出版社】

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書名：大數據時代的營銷管理創新
ISBN：9787573120939
出版社：吉林出版集團
著編譯者：王堃
頁數：179
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1506388
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內容簡介

本書為大數據時代營銷管理創新，共分為五章。第一章為大數據時代解讀，主要介紹大數據方面的一些基礎知識，其中，第一節為大數據時代概述，第二節為大數據技術基礎；第二章為營銷管理概述，主要介紹營銷管理方面的內容和知識，其中，第一節為營銷理念的發展，第二節為營銷管理的相關概念，第三節為營銷管理的過程分析；第三章為大數據對市場營銷的影響，其中，第一節為大數據營銷的發展演變，主要介紹大數據營銷十幾年來的發展、機遇和趨勢等，第二節介紹大數據時代的營銷策略；第四章為大數據營銷管理的理論探索，其中，第一節為營銷管理中的數據分析，主要介紹如何讓數據更好地為營銷管理服務，第二節為數據化營銷管理分析方法，主要介紹大數據營銷的一些數據分析；第五章為大數據營銷管理的實踐分析，其中，第一節介紹大數據與精準營銷、第二節介紹大數據與個性化營銷，第三節介紹大數據與整合營銷，第四節介紹大數據與LBS營銷。

作者簡介

王堃，女，武漢大學畢業，工商管理，碩士研究生，現工作于武漢工程大學，副教授，碩士生導師，中國高等院校市場學研究會理事，湖北省市場營銷學會常務理事，校百佳導師，研究方向為營銷前沿、戰略管理、品牌管理、創新創業。

目錄

第一章 大數據時代解讀
第一節 大數據時代概述
第二節 大數據技術基礎
第二章 營銷管理概述
第一節 營銷理念的發展
第二節 營銷管理的相關概念
第三節 營銷管理的過程分析
第三章 大數據對市場營銷的影響
第一節 大數據營銷的發展演變
第二節 大數據時代的營銷策略
第四章 大數據營銷管理的理論探索
第一節 營銷管理中的數據分析
第二節 數據化營銷管理的分析方法
第五章 大數據營銷管理的實踐分析
第一節 大數據與精準營銷
第二節 大數據與個性化營銷
第三節 大數據與整合營銷
第四節 大數據與LBS營銷
參考文獻
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