AI營銷畫布-數字化營銷的落地與實戰 9787504699213 (美)拉吉庫馬爾.文卡特桑 (美)吉姆.萊辛斯基

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書名：AI營銷畫布-數字化營銷的落地與實戰
ISBN：9787504699213
出版社：中國科學技術
著編譯者：(美)拉吉庫馬爾.文卡特桑 (美)吉姆.萊辛斯基
頁數：251
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1505409
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【台灣高等教育出版社簡體書】 AI營銷畫布-數字化營銷的落地與實戰 787504699213 (美)拉吉庫馬爾.文卡特桑 (美)吉姆.萊辛斯基

內容簡介

推遲甚至忽視將人工智能和個性化的應用作為戰略目標之一的代價很大。 車美仕根據客戶搜索行為做出個性化顯示，其網站設計旨在為客戶展示儘可能相關且理想的庫存，減少客戶認知負擔，消除搜索障礙。星巴克的應用程序將根據客戶的購買歷史和偏好，推薦新的飲料和食物。 可口可樂第一代自動售貨機允許客戶通過混合搭配不同口味來定製汽水，獲取消費者偏好數據，從而開發新產品。 作者提出營銷負責人應該藉助人工智能實現增長，加速落地，實現個性化、規模化。實現現代營銷刻不容緩，AI營銷畫布作為落地工具，完整地闡釋了將人工智能和機器學習應用到營銷中所需的所有內容。無論頂級品牌還是中小型企業，都可以使用這一方法聚焦視線邁向成功。

作者簡介

褚榮偉 復旦大學管理學院市場營銷系副主任、副教授，復旦大學中國市場營銷研究中心（CMRC）秘書長，麻省理工學院斯隆商學院訪問學者，加州大學歐文分校中美商業法律研究院梁氏學者。其教學和研究集中於中國市場結構和中國消費文化，新興群體（如流動人口、低線城市消費者、零工等）在工作和消費場合中的行為決策與福祉。

目錄

第1部分 挑戰和出路
第1章 當今營銷者面臨的挑戰
第2章 AI營銷畫布：營銷者的戰略地圖
第3章 本書結構
第2部分 人工智能和營銷本質
第4章 網路和節點
第5章 客戶關係時刻的心智模型
第6章 什麼是人工智能和機器學習
第3部分 AI營銷畫布：營銷中應用人工智能和機器學習的五步法
第7章 AI營銷畫布中的核心要素
第8章 第一步：打基礎
第9章 第二步：做實驗
第10章 第三步：擴場景
第11章 第四步：促轉型
第12章 第五步：保收穫
第13章 AI營銷畫布的綜合應用：星巴克
第4部分 實施
第14章 管理變革
第15章 著手啟動
第16章 號召行動
結語
附錄

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