移動商務文案寫作 (第2版) 陳慶 黃黎 徐藝芳 等 9787115612519 【台灣高等教育出版社】

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書名：移動商務文案寫作 (第2版)
ISBN：9787115612519
出版社：人民郵電
著編譯者：陳慶 黃黎 徐藝芳 等
叢書名：電子商務類專業創新型人才培養系列教材
頁數：192
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1505193
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內容簡介

本書立足於當前主流的移動電子商務，循序漸進地講述了各類移動商務文案的寫作方法。本書共8章，從初識移動商務文案、構思移動商務文案的創意、移動商務文案的寫作方法入手，依次講解了產品文案、品牌文案、微信文案、短視頻與直播文案、海報文案、活動文案、軟文、社群營銷文案、今日頭條文案、知乎文案等各類熱門移動商務文案的寫作方法，讓文案人員能夠緊跟時代步伐，寫出精彩的移動商務文案。 本書針對性強、理論知識充足、案例豐富，設計了「同步實訓」和「思考與提高」內容，既可避免理論學習的枯燥，又可使讀者對學習內容進行鞏固。 本書既可以作為高等院校電商相關專業課程的教材，也可以作為有志或正在從事電子商務文案、移動電子商務文案相關崗位人員的參考資料。

目錄

第1章 初識移動商務文案
案例導入
1 1 認識移動商務文案
1 1 1 移動商務文案的產生
1 1 2 移動商務文案的作用
1 1 3 移動商務文案的分類
1 1 4 移動商務文案的載體
1 2 了解移動商務文案的崗位要求
1 2 1 移動商務文案崗位的工作範圍
1 2 2 移動商務文案寫作應達到的職業目標
1 3 熟悉移動商務文案的寫作流程
1 3 1 明確寫作目的
1 3 2 搜集並整理素材
1 3 3 分析產品、市場和受眾
1 3 4 輸出創意並完成文案
1 4 同步實訓
1 4 1 賞析一篇移動商務文案
1 4 2 查看移動商務文案崗位
1 5 思考與提高
第2章 構思移動商務文案的創意
案例導入
2 1 移動商務文案創意策略
2 1 1 百變創意——多角度思維
2 1 2 常用技法——頭腦風暴法與九宮格思考法
2 1 3 其他創意策略
2 2 優化移動商務文案的創意設計
2 2 1 重視視覺效果
2 2 2 突出傳播性
2 2 3 強調受眾體驗
2 3 同步實訓
2 3 1 使用九宮格思考法構思婚紗攝影文案創意
2 3 2 優化婚紗攝影文案創意
2 4 思考與提高
第3章 移動商務文案的寫作方法
案例導入
3 1 移動商務文案標題的寫作方法
3 1 1 標題的寫作要求
3 1 2 標題中的關鍵詞設置
3 1 3 標題的寫作方法
3 2 移動商務文案的正文結構
3 2 1 直接式
3 2 2 並列式
3 2 3 遞進式
3 2 4 對比式
3 2 5 總分式
3 2 6 三段式
3 3 移動商務文案開頭和結尾的寫作方法
3 3 1 移動商務文案開頭的寫作方法
3 3 2 移動商務文案結尾的寫作方法
3 4 同步實訓——為推廣破壁機寫作移動商務文案
3 5 思考與提高
第4章 寫作產品文案
案例導入
4 1 提煉產品賣點
4 1 1 圍繞產品特徵提煉
4 1 2 圍繞產品利益提煉
4 1 3 圍繞產品其他信息提煉
4 2 寫作產品標題文案
4 2 1 產品標題文案的作用
4 2 2 從搜索的角度寫作產品標題文案
4 2 3 產品標題文案的模板
4 2 4 產品標題文案寫作注意事項
4 3 寫作產品主圖文案
4 3 1 主圖圖片文案寫作要點
4 3 2 主圖視頻文案寫作要點
4 4 寫作產品詳情頁文案
4 4 1 產品詳情頁文案的功能與寫作原則
4 4 2 產品詳情頁文案的寫作方法
4 4 3 產品詳情頁文案的寫作技巧
4 5 同步實訓
4 5 1 寫作茶罐主圖圖片文案
4 5 2 寫作茶罐產品詳情頁文案
4 6 思考與提高
第5章 寫作品牌文案
案例導入
5 1 寫作品牌名稱與口號
5 1 1 寫作品牌名稱
5 1 2 寫作品牌口號
5 2 寫作品牌故事
5 2 1 品牌故事的寫作類型
5 2 2 品牌故事的寫作要素
5 2 3 品牌故事的撰寫流程
5 2 4 品牌故事的寫作技巧
5 3 寫作其他品牌文案
5 3 1 寫作品牌產品上新文案
5 3 2 寫作品牌熱點營銷文案
5 3 3 寫作品牌節假日營銷文案
5 3 4 寫作品牌公關文案
5 4 同步實訓——寫作木雕工藝類品牌故事文案
5 5 思考與提高
第6章 寫作微信文案
案例導入
6 1 寫作微信朋友圈文案
6 1 1 微信朋友圈文案的寫作方法
6 1 2 微信朋友圈文案的寫作注意事項
6 2 寫作微信公眾號文案
6 2 1 微信公眾號文案的組成
6 2 2 微信公眾號文案的寫作技巧
6 3 寫作微信視頻號文案
6 3 1 認識微信視頻號
6 3 2 微信視頻號文案的寫作技巧
6 4 同步實訓
6 4 1 寫作單鞋的微信朋友圈文案
6 4 2 寫作單鞋的微信公眾號文案
6 5 思考與提高
第7章 寫作短視頻與直播文案
案例導入
7 1 認識短視頻文案
7 1 1 常見的短視頻平台
7 1 2 短視頻文案的組成部分
7 1 3 短視頻腳本的寫作
7 2 寫作直播文案
7 2 1 設計直播話術
7 2 2 寫作整場直播腳本
7 2 3 寫作單品直播腳本
7 2 4 寫作直播預告文案
7 3 同步實訓
7 3 1 為漢服產品撰寫短視頻腳本
7 3 2 寫作漢服產品的單品直播腳本
7 4 思考與提高
第8章 寫作其他移動商務文案
案例導入
8 1 寫作海報文案
8 1 1 海報文案的組成
8 1 2 不同類型海報文案的寫作
8 1 3 海報文案的排版
8 2 寫作活動文案
8 2 1 活動文案的種類
8 2 2 活動文案的內容
8 2 3 活動文案的寫作要點
8 3 寫作軟文
8 3 1 軟文的類型
8 3 2 軟文的寫作技巧
8 4 寫作社群營銷文案
8 4 1 社群營銷文案的寫作類型
8 4 2 社群營銷文案的寫作要素
8 4 3 社群營銷文案的寫作技巧
8 5 寫作今日頭條文案
8 5 1 今日頭條的信息流推薦機制
8 5 2 今日頭條文案的寫作要點
8 6 寫作知乎文案
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