你也能寫出爆款好文案 安.漢德莉 9787522921716 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
營銷寫作要讀安 漢德莉。安 漢德莉，被IBM稱為”塑造現代營銷的7人之一”，是 首位首席內容官、營銷大師。一本書搞定B2B營銷人職業必/備技能。熱/銷20多年，被翻譯為19種語言暢銷，本書是全新升級版。知名節 目製作人安德魯 戴維斯、雅虎前直/銷副總裁賽斯 高汀、Orbit Media工作室聯合創始人兼首/席營銷官安迪 克雷斯托迪納、Aha媒體集團總裁阿哈瓦 萊布塔格、不空談品牌諮詢創始人空手、秋葉品牌創始人秋葉、暢銷書作家鼴鼠的土豆聯袂 ！ 湛廬文化出品

內容簡介
本書是現代營銷的7個塑造者之一安 漢德莉的代表之作！這是一本打通了全平臺在線內容創作門道的寫作指南，暢銷25年經典著作的全新升級版。提供很有框架感的底層通用原則，不同的 地區、不同的社媒平臺、不同的場景和寫作人群都可以適配緊。
快速掌握寫作規則：給你具體步驟，讓你從”憋不出一個字”到”超水平完成”。
持續輸出高質量內容：寫一篇10w+或許不算難，持續寫出10w+要跟著營銷大師學透。
大幅提高銷售轉化：給你大多數營銷人不知道的創作技巧。
32個寫作核心法則+7大內容打磨法則+5大品牌定位法則+5大故事法則+16個在線內容發佈法則+16類內容寫作標準和方法=短視頻、公眾號、播客、微博、電商寫作全攻略。

作者簡介
安 漢德莉 被IBM稱為”塑造現代營銷的7人之一”。老牌互聯網營銷平臺ClickZ的創始人之一。首/位/首席內容官。/級市場營銷者社區MarketingProfs的合夥人兼首/席內容官。被《福布斯》評為”社交媒體領域 影響力的女性之一”，同時被《福布斯》在線女 企業家平臺ForbesWoman評為20強女性博主之一。《華爾街日報》暢銷書作家、《企業家》雜誌專欄作家。

目錄

前言 寫作就像鍛煉肌肉
部分 寫作基本法則：如何能願意寫，還能寫得好
社交媒體時代，人人都在寫
內容寫作不是一門藝術，而是一種習慣
如何推動自己持續輸出內容
忘掉讀書時寫作文的條條框框
將內容輸出視作你的特權
寫作有一套基本流程
17步為寫作導航
擁抱你糟糕的 稿
大刀闊斧地改出第二稿
與讀者換位思考形成第三稿
在放鬆狀態下編寫第四稿
6步建立用戶思維
寫作之前想清3個問題
15步構建內容框架
在寫作中輕鬆起頭
通過刪減直奔主題
在一句話中突出重點
發現和糾正語序不當
寫開場白和結束語
用文字營造場景
讓用戶覺得 有趣
運用精彩的比喻
添加感官描述
讓文章 具有結構感
像你 喜歡的老師那樣輸出內容
不要寫得簡單，但要寫得簡潔
找到一個寫作夥伴進行頭腦風暴
在多人參與的寫作中奪回 權
找一位熟悉你寫作的編輯
不要設定時間目標，要設定字數目標
要在寫得順利時結束 的寫作
截稿日期能推動你奮力寫作
第二部分 寫作精進法則：如何打磨內容
使用真實的表達
你不會對愛人說的話，也不要說給用戶聽
注意少用被動句
避免不堅定的措辭
減少冗餘的副詞
少用套話
避免說教的措辭
第三部分 定位法則：如何設計品牌聲音
一個詞就能傳達品牌聲音
什麼是品牌聲音
設計品牌聲音
展現品牌聲音的4個重要場域
為不同場景搭配不同的語氣
第四部分 故事法則：如何用故事打動用戶
營銷故事的6大要素
找到只有你能講的品牌故事
讓用戶成為你故事中的英雄
運用魯道夫故事框架
寄居蟹式的內容營銷
第五部分 發佈法則：如何發佈內容
分享真正有價值的新聞
在偏見與平衡中找到立場
品牌如何運營自有媒體
設置內容限制的尺度
利用新聞熱點講自己的故事
採訪到 內容的12個 規技巧
核對事實
用水一樣的心態觀察
找到離故事中心 近的那個人
提防受訪者的隱藏動機
採用可信的數據
通過引用賦予內容可信度
如何做內容策展
獲取和授予內容許可
如何使用他人原創的內容
第六部分 如何寫好16類內容
內容的長度標準
寫直銷郵件
訂閱郵件被忽略的11個價值
寫好訂閱郵件
寫好網站主頁文案
寫好”關於我們”
寫好訪客登錄頁
寫好標題
寫好信息圖表
寫好視頻腳本
社交媒體寫作
寫好圖片配文
讓通用介紹出彩
撰寫演講稿
撰寫銷售信
為他人代筆
致謝

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