全媒體運營學張初兵徐琪鋒 9787302674610 【台灣高等教育出版社】

Name: 全媒體運營學 張初兵 徐琪鋒 9787302674610 【台灣高等教育出版社】
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書名：全媒體運營學
ISBN：9787302674610
出版社：清華大學
著編譯者：張初兵徐琪鋒
叢書名：工商管理系列
頁數：254
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1687686
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書是一本全面深入探討全媒體運營理論與實踐的圖書，從基礎理論出發，系統構建了全媒體運營的知識體系，涵蓋運營環境、運營組織、內容戰略、矩陣戰略、賬號戰略等多個維度。書中不僅介紹了全媒體運營的生態環境模型、CMA戰略理論和五星策略模型等核心理論，還提煉出內容戰略目標金字塔模型、圖文運營六步訣、視頻運營SSEP模型等實用方法論，通過案例分析和實訓題設計，使理論與實踐相結合，為讀者提供了豐富的知識資源和操作指導。本書面向高職、本科、碩士教育層次的學生，特別是市場營銷、廣告學、電子商務、新聞傳播、網路與新媒體等專業的學生，同時也適用於企業中負責全媒體運營工作的人員。無論是學術研究還是職業實踐，本書都能提供前瞻性的理論指導和實踐操作的策略，幫助讀者深入理解全媒體運營的內在邏輯，提升品牌影響力和市場競爭力，實現個人與組織的可持續發展。

第一篇基礎篇
第一章全媒體運營學概述
第一節全媒體運營發展現狀
第二節全媒體運營學科創立的必要性
第三節全媒體運營學研究對象和知識體系
第四節全媒體運營保障與發展
第二章全媒體運營環境
第一節全媒體運營環境概述
第二節全媒體行業環境
第三節同行競爭環境
第四節企業自身環境
第三章全媒體運營組織
第一節全媒體運營組織概述
第二節全媒體運營組織崗位
第三節全媒體運營組織激勵
第二篇戰略篇
第四章全媒體內容戰略
第一節全媒體內容戰略提出背景
第二節全媒體內容戰略概述
第三節全媒體內容戰略規劃
第五章全媒體矩陣戰略
第一節全媒體矩陣戰略概述
第二節全媒體矩陣戰略布局
第三節全媒體矩陣管理
第六章全媒體賬號戰略
第一節理解全媒體賬號戰略
第二節賬號定位的步驟
第三節賬號定位的技巧
第三篇策略篇
第七章全媒體基建運營
第一節認識基建運營
第二節賬號名稱
第三節賬號頭像與背景圖
第四節賬號簡介
第五節內容封面
第八章全媒體圖文運營
第一節圖文運營概述
第二節目標與選題
第三節收集與創作
第四節排版與投放
第九章全媒體視頻運營
第一節視頻運營概述
第二節腳本策劃
第三節腳本拍攝
第四節視頻剪輯
第五節流量投放
第十章全媒體直播運營
第一節直播運營概述
第二節直播前運營
第三節直播中運營
第四節直播后運營
第十一章全媒體用戶運營
第一節用戶運營概述
第二節用戶洞察
第三節社群運營
第四篇保障篇
第十二章全媒體運營數據分析
第一節全媒體運營數據概述
第二節全媒體運營數據採集工具
第三節全媒體運營數據分析方法
第四節全媒體運營數據復盤
第十三章全媒體職業素養、行業與法律規範
第一節全媒體運營職業素養
第二節全媒體運營行業規範
第三節全媒體運營法律規範
第五篇發展篇
第十四章生成式人工智慧與全媒體運營
第一節了解生成式人工智慧
第二節提示詞與全媒體運營
第三節 AI數字人與直播
第十五章全媒體運營的發展趨勢
第一節全媒體運營數智化
第二節全媒體運營全員化
第三節全媒體運營媒商化
主要參考文獻
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