無人駕駛汽車前景分析與商業化路徑 張瑞? 9787521840926 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
使用自動駕駛汽車—也被稱為無人駕駛汽車，是未來道路交通發展的一個趨勢，並將大幅度改善人們的生活質量。儘管關於科技產品的市場營銷類書籍以及研究非常豐富，並且跨越了不同的研究背景，但很少有研究聚焦于了解與剖析我國潛在消費者是如何看待無人駕駛汽車的出現，以及對無人駕駛汽車的市場化應用和推廣持有怎樣的態度以及接受度。
本書基於對先前研究的大量整理與脈絡梳理，通過對科技接受等消費者行為理論、心理學理論和社會學理論的解析與跨學科運用，結合對潛在消費群體的深入採訪和市場調研等一手數據，從消費者的角度出發，更深層次地解讀中國消費者對無人駕駛汽車的看法以及使用意向。其中，消費者態度、感知享受性、感知出行效率、感知社會效益等因素都對消費者使用無人駕駛汽車的意願會產生重要影響。而與消費者特性有關的因素（例如，性別、年齡等）則以調節變數的形式存在。同時，本書所提出的概念模型一定程度上拓展與豐富了傳統的以科技接受類模型為主導的消費者—科技交互模型架構，在理論部分有所創新。本書所陳述的研究結論與詳盡的結論分析對於無人駕駛汽車進一步的市場研發、市場營銷、政府部門的監管以及相關法律法規的完善都會起到一定的實踐指導作用。

作者簡介
就職于長安大學經管學院，任講師一職。主要研究方向為新科技產品市場推廣、消費者—科技產品交互行為和科技與創新管理。目前所做科研項目為中央高校科研項目，主要研究無人駕駛技術的市場應用以及消費者出行行為的轉變。同時，參与國際交流學院創新創業項目，以及「未來交通與區域發展研究」團隊科研項目。