內容電商與傳播楊吉 9787522718279 【台灣高等教育出版社】

Name: 內容電商與傳播 楊吉 9787522718279 【台灣高等教育出版社】
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書名：內容電商與傳播
ISBN：9787522718279
出版社：中國社會科學
著編譯者：楊吉
叢書名：數字經濟與未來傳播(第一輯)
頁數：285
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1554305
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內容簡介

當內容電商業務開始大量地出現在公眾視野里，有越來越多的平台加入這場熱鬧的競爭行列，這不僅僅是選擇跟哪個MCN機構合作，又或者是傾向跟哪個流量博主、專業達人品牌露出的問題。本書從專業的角度去看，以下才是我們真正需要關心和尋求答案的思考：一方面，內容電商與傳統電商的本質差異是什麼？內容創作究竟給予電商平台哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強的內容平台該如何布局電商，它的決策依據和環節設計有哪些？原本的電商企業或平台倘若要參与內容電商，它是否仍有優勢、在競爭中有無勝算？

作者簡介

楊吉，法學博士，浙江傳媒學院副教授、碩士生導師。中央電視台《法律講堂》主講人、浙江衛視《今日評說》特約評論員。浙江「長三角」法治專家智庫、天目智庫等專家。美國密蘇里新聞學院、聖地亞哥州立大學和台灣大學新聞研究所訪問學者。近些年主要從事媒體轉型融合、網路傳播趨勢和影視娛樂法律領域的研究與教學工作。並長期為《傳媒評論》《上海證券報》等撰寫相關評論文章。至今已出版《21世紀的書》《在線革命：網路空間的權利表達與正義實現》《數字時代的必修課》《互聯網：一部概念史》《娛樂業的玩「法」》《弗蘭肯斯坦的陰影：科幻電影套路》等10餘部作品。

開卷
內容如何電商？
觀念
內容電商直播：知識變現的中轉與迭代
內容電商與媒體軟實力互動關係探究
行業
七年探索七家入場：內容電商的平台競爭演變（2016-2022）
重塑人貨場，主流媒體直播帶貨的困局和可能
營銷
媒體深度融合時代廣電媒體直播帶貨研究
品牌與價值：技術賦能下新消費品牌營銷傳播模式探究
「大碼女性」的時尚內容營銷及受眾價值感知
教育
內容電商高校人才培養機制研究
法律
當前我國內容電商的規制架構與合規要點
實務
內容電商的升維與突圍
數字化零售實務搭建中的三個特徵
論直播電商內容創新的五大策略
案例
景寧?族自治縣持續推進電商直播式「共富工坊」建設
數字化內容營銷助力品牌長短期價值提升
藝恩數據：內容電商白皮書

作者簡介

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