凝聚與再造-’敦煌文博會’品牌提升與傳播 張碩勳 王曉紅 9787040600667 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：高等教育
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202306*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：凝聚與再造-’敦煌文博會’品牌提升與傳播 ISBN：9787040600667 出版社：高等教育 著編譯者：張碩勳 王曉紅 頁數：298頁 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1556275 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 作為全國「一帶一路」建設中唯一以文化交流合作為主題的國際盛會，敦煌文博會自2016年首次舉辦以來產生了重大社會影響。本書藉助田野調查、問卷、訪談等形式，對往屆敦煌文博會的發展歷程、品牌塑造與傳播狀況進行實證研究和系統梳理，考察它為甘肅地域形象的再造與提升帶來的實際影響，分析了「敦煌文博會」品牌價值、訴求、內涵、認知、聯想和效益情況等問題。在此基礎上，總結其品牌塑造與傳播中存在的問題，進一步探索「敦煌文博會」品牌塑造、傳播與提升策略，以期對敦煌文博會的未來發展，以及對地方政府制定文化發展與傳播戰略提供參考。目錄 緒論第一章 研究基礎和理論準備 第一節 研究緣起與意義 第二節 研究現狀與文獻綜述 第三節 研究框架、方法及創新 第四節 理論基礎與概念界定 第二章 我國會展業發展與敦煌文博會概況 第一節 我國會展業發展概況 第二節 敦煌文博會舉辦情況分析 第三章 「敦煌文博會」品牌構建的地域文化資源 第一節 以往對甘肅地域文化的負面認知 第二節 作為品牌資本依託——融合傳播時代甘肅地域文化的再認知 第三節 甘肅地域文化與「敦煌文博會」品牌塑造 第四節 甘肅地域文化的特點 第四章 政府主導型會展業與品牌建構的邏輯與價值 第一節 融媒體時代政府主導型會展業的品牌影響 第二節 會展業與品牌塑造的內在邏輯 第三節 會展品牌塑造與提升的價值 第五章 「敦煌文博會」品牌塑造與傳播調查 第一節 「敦煌文博會」品牌的內涵與特徵 第二節 「敦煌文博會」品牌塑造情況調查與分析 第三節 「敦煌文博會」品牌傳播 第六章 絲路文化與「敦煌文博會」品牌塑造的互借與涵滋 第一節 絲路文化：「敦煌文博會」品牌個性塑造與提升的獨特素材 第二節 敦煌文化符號對「敦煌文博會」品牌的滋養 第三節 「絲路文化+」多元產業：「敦煌文博會」品牌理念的創新 第四節 「絲路文化+旅游業」與「敦煌文博會」品牌內涵凝聚 第五節 絲路文化在「敦煌文博會」品牌行為中的應用 第六節 絲路文化在「敦煌文博會」品牌視覺中的應用 第七章 「敦煌文博會」品牌傳播效果分析 第一節 「敦煌文博會」品牌的影響 第二節 「敦煌文博會」品牌傳播現狀調查 第三節 「敦煌文博會」品牌傳播效果調查 第四節 「敦煌文博會」品牌對甘肅地域形象的重塑與提升 第五節 「敦煌文博會」品牌與「杭州文博會」品牌傳播效果對比分析 第八章 「敦煌文博會」品牌提升的挑戰與對策 第一節 「敦煌文博會」品牌提升的機遇與挑戰 第二節 「敦煌文博會」品牌提升對策 結論 附錄 附錄1 「敦煌文博會」品牌傳播調查問卷 附錄2 「敦煌文博會」品牌塑造與絲路文化應用調查問卷 附錄3 「敦煌文博會」品牌塑造與提升訪談提綱 附錄4 「敦煌文博會」品牌塑造與絲路文化應用訪談提綱 附錄5 訪談對象姓名對照表（部分） 主要參考文獻 索引 後記 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
