場域心流敘事及其收益管理模型研究潘軍 9787509688533 【台灣高等教育出版社】

Name: 場域心流敘事及其收益管理模型研究 潘軍 9787509688533 【台灣高等教育出版社】
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書名：場域心流敘事及其收益管理模型研究
ISBN：9787509688533
出版社：經濟管理
著編譯者：潘軍
頁數：134
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1556187
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內容簡介

全球範圍內數字化技術的進步為體驗營銷的發展提供了便利的技術支撐，幫助延伸與拓寬了體驗營銷鏈條，同時，也催生出眾多的新模式與新路徑。在數字化背景下，體驗營銷信息的載體早已突破傳統媒介，整合多元化渠道並進行傳播：結合傳統媒介與數字化技術，從而滋生出新的信息觸點，已成為服務體驗營銷的傳播新渠道。然而，在實踐中，體驗營銷企業缺少一種適用於其自身的收益管理模型，以對企業運營過程中的收益進行科學、有效的管理。本書從數字化發展對體驗營銷企業的影響出發，根據體驗營銷企業日常運營的主要項目，基於心流理論將數字化背景下體驗營銷企業的項目類型劃分為巡展類、店裝類和活動類三種。基於體驗營銷企業的視角並結合項目利益相關者，對項目中企業的收益管理進行研究，應用數學建模的理論與方法建立各類項目的體驗營銷企業收益管理模型，並利用多案例分析法對模型進行驗證，得到項目體驗營銷企業收益最大化的實現路徑。

作者簡介

潘軍，天津大學高級工商管理碩士，巴黎九大工商管理博士生。國內頂尖營銷傳播機構BRAND×創始人、董事長兼首席執行官：在國內，首創數字與真實融合的虛擬故事場景模式，與美國《國家地理》合作，構建VR／AR環境下的沉浸式lP創新；與LVMI-1、SWATCH、愛茉莉、江詩丹頓、愛馬仕等國際知名品牌建立了合作夥伴關係。

第一章市場營銷的發展之路
第一節中國市場營銷起源和發展過程
第二節市場營銷體系的建立
第二章體驗營銷與場域心流敘事理論
第一節體驗與體驗營銷
第二節場域心流敘事理論
第三章體驗營銷企業相關概述
第一節體驗營銷項目種類與特徵
第二節體驗營銷企業的任務與收益
第三節收益管理的相關理論基礎
第四章體驗營銷企業收益的影響因素
第一節影響因素定性分析
第二節影響因素定量分析
第三節體驗營銷企業收益管理的主要考慮因素
第五章體驗營銷企業收益管理模型
第一節模型構建的理論與方法
第二節動態博弈模型構建
第三節不同類項目收益管理模型
第六章場域心流敘事理論具體應用案例分析
第一節美妝類項目應用案例分析
第二節高奢類項目應用案例分析
第三節 IP展類項目應用案例分析
附錄體驗營銷企業收益影響因素問卷調查表
參考文獻
後記

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