時尚商業概論-從傳統到數智化 冷芸 9787522902197 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：中國紡織有限公司
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商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202308*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：時尚商業概論-從傳統到數智化 ISBN：9787522902197 出版社：中國紡織有限公司 著編譯者：冷芸 頁數：274 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1556190 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書是一本融會貫通了「新老」時尚體系中消費者、產品、品牌、營銷等要素，定位於「通識教育」的書作。「新老」體系是指「傳統體系」與「數智化體系」，雙體系的呈現是為了體現時尚行業正在經歷的「新老交替」階段。本書包含理論與實操技巧，也有企業案例與個人職場發展故事，適合所有與時尚相關的專業學生、創業者、職業人士、跨行轉型者以及為時尚業提供服務的科技公司、展會公司等。作者簡介 冷芸，香港大學博士；2013-14紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士；曾就職于耐克、百麗及利豐集團；著有《中國時尚：對話中國服裝設計師》；為企業提供買手及零售運營培訓及諮詢服務，其客戶包括康泰納仕時尚中心、唯品會、赫基時尚集團等；專欄作家，為《周末畫報》、搜狐時尚、BoF時裝商業評論撰稿；微信平台：冷芸。目錄 01 定位篇第一章 時尚體系概覽 第一節 定義、概念與理論 第二節 轉型中的時尚業：從舊體繫到新體系 第三節 從傳統化轉型到數智化，時尚業的變化 第四節 數字化轉型 第五節 時尚行業的發展前景 小結 練習 第二章 品牌 第一節 定義、概念與理論 採訪一 張凡：在不同文化背景品牌工作的不同之處及李寧轉型案例 第二節 品牌系統的戰略規劃 第三節 品牌系統的品牌要素 第四節 中國消費者對時尚品牌的認知 採訪二 徐美閑：我如何「無為」創業 小結 練習 第三章 時尚消費者：從「消費者」到「合作者」 第一節 定義、概念與理論 第二節 時尚與其他日用消費品的區別 第三節 從傳統商業到社交商業，消費者行為的變化 第四節 中國時尚用戶畫像及消費習性 第五節 中國消費者對「(時尚)美」的定義 第六節 為「服裝圖片」構建「符號」感 小結 練習 02 產品篇 第四章 時尚產品開發與設計：從實物採樣到虛擬3D 第一節 定義、概念與理論 第二節 設計服裝類產品與其他產品的不同 採訪三 海珊·卡拉揚，如何看待當下環境對設計的影響 第三節 組織架構、職責與常見問題 第四節 產品開發流程 第五節 設計企劃與執行 第六節 AI將加速設計創新的效率 第七節 未來的設計師類型 採訪四 陳鑫平：3D技術正在如何改變時尚 小結 練習 第五章 製造業：從傳統到數字化工廠 第一節 定義、概念與理論 第二節 一件成衣的誕生過程 第三節 服裝製造業與其他的製造業的不同 第四節 製造供應鏈的組織架構、職責與常見問題 採訪五 錢銘、付冬冬：從傳統到數字化，工廠發生了哪些巨變 第五節 品牌公司的供應商開發流程與標準 第六節 品牌跟蹤供應鏈系統 案例一 優衣庫何以做到極致性價比 小結 練習 03 營銷篇 第六章 銷售之實體店零售 第一節 定義、概念與理論 第二節 傳統零售渠道的基本運營模式 第三節 傳統品牌公司零售部門的組織架構與工作職能 採訪六 許軍：不同類型的零售商所扮演的角色有何不同 數字化對零售商又意味著什麼 第四節 品牌公司零售業務轉型挑戰 第五節 零售中的銷售角色 案例二 PRADA是如何提升顧客體驗感的 小結 練習 第七章 私域銷售 第一節 定義、概念與理論 第二節 主流社交平台簡介 案例三 我是如何建立了一個已運營多年的社群 第三節 企業的私域運營從「朋友圈」開始 第四節 社群運營 採訪七 李艷梅：影兒集團是如何運營私域的 小結 練習 第八章 直播帶貨 第一節 定義、概念與理論 第二節 時尚直播業現狀 第三節 組織架構、職責與常見問題 第四節 直播策劃、運營及案例 第五節 直播銷售的未來發展趨勢 案例四 高端品牌如何在直播間體現高級感 小結 練習 第九章 數字營銷 第一節 定義、概念與理論 第二節 數字化營銷與傳統營銷時代的差異 第三節 組織架構、職責與常見問題 採訪八 孫來春：如何用中國文化在數字化時代講好中國品牌故事 第四節 內容策略 案例五 奢侈品與大眾品牌銷售圖文案例解析 小結 練習 第十章 時尚媒體 第一節 定義、概念與理論 第二節 媒體在時尚業的角色與功能 第三節 組織架構、職責與常見問題 第四節 新「舊」媒體區別 採訪九 徐峰立：從網紅博主到幕後製作 採訪十葉曉薇：從主編到可持續時尚的倡導者與引領者 小結 練習 第十一章 時裝周 第一節 定義、概念與理論 第二節 時裝周的構成與運作機制 採訪十一 林劍：我如何從媒體人轉向了實體創業 採訪十二 邵峰：上海時裝周如何發展至今日 小結 練習 04 未來篇 第十二章 未來的時尚：可持續發展、高科技、中國時尚 第一節 定義、概念與理論 第二節 可持續時尚 第三節 高科技 第四節 中國時尚 第五節 未來的職場與人才需求 案例六 天意：中國可持續時尚品牌 小結 練習 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
