中國文旅品牌傳播創新研究-2021-2022「文旅好品牌」優秀案例彙編 9787513088251 張婷婷 許玥

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書名:中國文旅品牌傳播創新研究-2021-2022「文旅好品牌」優秀案例彙編
ISBN:9787513088251
出版社:知識產權
著編譯者:張婷婷 許玥
頁數:221
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1556178
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【台灣高等教育出版社簡體書】 中國文旅品牌傳播創新研究-2021-2022「文旅好品牌」優秀案例彙編 787513088251 張婷婷 許玥

內容簡介

本書以品牌為切入點,以傳播為主線,遴選2021-2022年城市及文旅領域的年度優秀案例,從品牌定位、品牌戰略、傳播策略、創意營銷等角度進行整合與總結,梳理區域品牌、城市品牌、文商旅融合項目品牌、文旅IP開發等優質文旅傳播案例的共性與特質,挖掘文旅品牌塑造的榜樣,助力文旅產業樹立行業標杆,為中國文旅品牌構建新的傳播主場,踐行中國文化的國際化價值。 本書適合文化旅遊、城市品牌、目的地營銷、文化產業等研究領域讀者閱讀。

作者簡介

張婷婷,中國傳媒大學廣告學院旅遊傳播研究中心主任,P跨界傳播研究中心副主任、國家外專局A類專家、副教授、博士。研究領城:城市品牌、旅遊傳播、城市形象傳播、城市文旅IP開發等。研究課題:「故宮以東』區域文旅品牌頂層設計」「長沙市文化旅遊發展頂層設計及營銷傳播規劃」「內蒙古書香小鎮系鯇調研及規劃」「無錫城市形象塑造與傳播規劃」「佛山城產IP互動平台設計」「襄陽藍色星球文旅項目品牌戰略」「成都天府文化品牌塑造與傳播」「興安盟域牌構建與營銷傳播規劃」「衢州城市形象構建與傳播規劃」等。

目錄

第一篇 創意·品牌
「中國節日」系列節目
遇見博物館
「畫游」數字藝術品牌
烏鎮戲劇節
「沉睡數千年,再醒驚天下」——三星堆再發現傳播案例
美團文旅品牌館
攜程BOSS直播
鳳凰網旅遊《這局好玩兒》
敦煌品牌
第二篇 區域·品牌
絲路甘孜·川西秘境
「游雲南」品牌
故宮以東
水韻江蘇
清新福建
全國首個域牌形象——「興安嶺上興安盟」
「紫氣東來」門頭溝
第三篇 場景·品牌
拈花灣文旅
北京環球度假區
大唐不夜城
鳳羽大地藝術谷
城市盲盒
文和友
黃河·宿集
太湖迷笛音樂節
南京喜事
長安十二時辰
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