實戰運營前置 打造爆款文旅 劉磊 9787503274213 【台灣高等教育出版社】

目錄

第一章 文旅踏上新征程 001
第一節 文旅行業發展現狀及問題 002
第二節 新文旅時代正在進行要素重構 012
第三節 新文旅時代的再認識 020
第二章 解讀運營前置 036
第一節 何為文旅項目運營 037
第二節 文旅項目運營常見模式 044
第三節 文旅項目的運營前置 049
第三章 運營前置的戰略實戰 061
第一節 項目未動，調研先行 062
第二節 運營需要的幾種思維方式 081
第三節 以運營的角度來佈局資源 100
第四章 運營前置的戰術實戰 104
第一節 運營研究人性化 105
第二節 產品為王市場化 116
第三節 活動策劃因地化 131
第四節 網紅傳播矩陣化 149
第五節 管理服務溫情化 165
第六節 營銷升級品牌化 183
第七節 商業模式資本化 206
第八節 跨界合作多元化 224
第五章 從爆款文旅看創新升級 241
第一節 運營前置打造爆火輕資產不夜城 243
第二節 創新迭代是文旅項目的核心競爭力 257
第三節 旅遊業未來升級重點是文化和場景 268
後記：始于運營，成於運營 276
參考資料 277

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