軟實力視角下上海城市影像創新與對外形象傳播 唐俊 9787549643011 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
影像是當今城市傳播的主流符號載體，對城市形象的構建、城市軟實力的展示起到重要作用。在上海正加快建設社會主義現代化國際大都市、全面提升城市軟實力的大背景下，本書旨在從非虛構城市影像類型——城市形象宣傳片、城市題材紀錄片和社交網絡短視頻入手，研究其對於塑造上海城市形象、探討其生產和傳播的創新改進；另一方面運用了文本分析、內容分析等方法，對有代表性的視頻文本進行了定性和定量相結合的研究。在”人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念的指導下，對未來上海城市影像的創新提出策略建議。

作者簡介
唐俊，復旦大學新聞學院研究員、廣播電視學系主任。主要研究領域為視聽傳播、紀錄片、媒體融合等。已在核心期刊發表學術論文30多篇，出版論著3部（含合著），主持省部級以上科研課題多項。擔任中國廣播電視社會組織聯合會紀錄片委員會理事、中國高校影視學會紀錄片專業委員會理事。

目錄

序 /001
緒論 /001
第一章 創作範式轉型視域下的上海城市形象宣傳片 /013
第一節 我國城市形象宣傳片發展概述及研究狀況 /015
第二節 “奇觀化”創作範式及所存在的問題 /021
第三節 向”人本化”創作範式的轉型 /032
第四節 時間、空間和類型的拓展 /044
第二章 紀錄片中的上海城市形象變遷與發展策略 /057
第一節 上海城市紀錄片的歷史脈絡簡述 /059
第二節 海派紀錄片的形成與發展 /067
第三節 新時代海派紀錄片發展策略 /075
第四節 海派紀錄片全球敘事和對外傳播策略 /088
第三章 社交短視頻中上海城市形象的多元話語建構 /105
第一節 短視頻賦能城市傳播 /107
第二節 上海題材抖音短視頻傳播概況 /114
第三節 引導短視頻生產，賦能上海城市形象塑造 /134
第四章 5G 時代城市影像的技術應用創新 /151
第一節 超高清城市影像 /153
第二節 VR 城市影像 /160
第三節 智能化城市影像 /168
結語 /179
參考文獻 /184
後記 /194
前 言
序言
唐俊先生早在 2002 年就開始在上海廣播電視臺從業，具有豐富的廣電業務工作經歷與經驗。他在出色完成緊張、繁忙的新聞傳播實踐工作之餘，還十分注重自身的理論學習，積極投身學術研究工作，發表了不少有價值的廣播電視學術研究論著。期間，他還攻讀博士學位並順利完成。2019 年，曾在復旦大學獲得碩士、博士學位的唐俊先生重回母校，轉而在復旦大學新聞學院這塊培養未來新聞傳播人的新園地上辛勤耕耘。更可喜的是，他專職從事廣播電視教學與研究工作後，在短短的幾年內表現出了很強的學術創造力，產出了不少優質學術成果，這本即將付梓的專著《軟實力視角下上海城市影像創新與對外形象傳播》即是其中之一。唐俊先生囑我為之作序，欣然允之。
這本專著的學術價值，首先表現在該選題具有強烈的現實意義。2024年7月18日，黨的二十屆三中全會審議通過《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》，”建設社會主義文化強國”成為進一步全面深化改革的”七個聚焦”之一。在上海，緊扣社會主義國際文化大都市建設目標任務，全力建設習近平文化思想最佳實踐地，全面打造文化自信自強的上海樣本，以貫徹、落實黨的二十屆三中全會精神，是擺在文化領域各行各業從業人員面前的一項重大任務。該專著以如何通過影像符號塑造城市形象、彰顯城市精神和品格作為研究選題，可謂恰逢其時。
更為難能可貴的是，該專著作者唐俊先生長期從事視聽傳播和紀錄片研究，在相關領域已有很深的學術積累和實踐認識。因此，該專著能根據上海的城市特質和發展目標將非虛構類上海城市影像整合起來進行系統性研究，探究城市影像生產傳播與城市形象塑造的內在互動關係，並進而探討新時代上海城市影像表述體系的建強與優化問題，具有整體性創新意義。
在研究過程中，該專著綜合運用新聞傳播學、影視藝術學、城市社會學等多學科的理論資源，運用深度訪談、內容分析等研究方法，注重加強城市影像研究的實證性，在加強城市影像創新和對外形象傳播方面，提出了不少既具理論高度又有實踐操作性的論點。而且，這些論點都是建立在可靠的、比較充分的論據基礎之上。例如，對於上海城市影像的全球敘事與國際傳播這一問題，作者通過邀請 30 多位在滬外籍人士觀看相關影片，然後進行深度訪談的方法，從”他者”“受者”的視角獲取了不少有價值的第一手材料，在此基礎上所提出的改進策略也勢必具有更強的針對性和合理性。
此外，該專著的重要學術貢獻，還表現在以下幾點：一是對近百年來上海題材紀錄片中的城市形象呈現進行了歷時性梳理，提煉出從”魔幻城市 - 英雄城市 - 市井城市 - 多元城市”的形象變遷，並在”人民城市”重要理念的指導下提出未來城市形象塑造的方向，頗具學術厚度；二是從媒介技術視角分析超高清、虛擬現實、人工智能等為城市影像創新帶來的機遇，展望上海城市影像的創新趨勢，富有新意；三是針對上海城市形象宣傳片、上海題材紀錄片及社交短視頻存在的問題和不足進行了深入分析，並就如何通過創作生產、對外傳播、政策管理、技術應用等方面的創新，增強城市影像生產傳播對於城市形象塑造、彰顯城市精神和品格的促進作用，提出了系統化的策略建議，可供宣傳管理部門的扶持引導、媒體制作機構的內容生產作學術參考和智力支持。
最後，本人願為該專著向在新聞傳播領域從事內容生產、學術研究、宣傳管理的專業人士以及廣大的讀者大眾作強力推薦。
黃瑚
復旦大學新聞學院學術委員會主任、教授
2024 年8月15日

在線試讀
我國城市形象宣傳片發展概述及研究狀況
一、 興起於經濟改革和大型活動中的城市形象片
城市形象宣傳片將城市的自然景觀、旅遊資源、經濟發展、建設成就、重大活動、歷史文化和市民生活等方面的狀況通過藝術化的處理，濃縮成簡短的視頻影像，使觀眾在較短時間內就能大致領略一座城市的外在形態和精神風貌。城市形象宣傳片又可細分為風貌類、旅遊類、活動類和招商類等多種類型，在城市形象推廣中承擔著最為集中和直接的功能，是城市品牌建設和城市資源營銷的重要手段，亦是展示城市精神、城市品格的重要窗口。
直到20世紀八九十年代，城市形象宣傳片在我國仍基本處於空白狀態。由於長期處於計劃經濟的體制環境中，高度行政化運行的城市管理系統缺乏用影像手段進行自我推廣的意識，影像宣傳往往只限於具體的景點景區，而未將城市整體也作為宣傳推廣的對象。直到 1999 年 3 月，當時山東省威海市為了帶動旅遊業，吸引國內外遊客，組織製作推出了中國第一部城市形象宣傳片，用高度凝練的影像語言概括了城市的發展變遷，突出威海是”世界上最適合人類居住的範例城市之一”，在中央電視臺投放後取得了良好的傳播效果。進入新世紀後，隨著市場經濟的迅速發展，中國的城市也越來越重視自身的對外宣傳，各地宣傳部門、文化旅遊部門將之作為一項重要工作來抓，在此背景下城市形象宣傳片蓬勃興起，其中既有純粹的城市形象推廣，也包括和大型活動、賽事、旅遊、招商等相關的城市宣傳片。而一些特大城市所承辦的大型國際性政治、經濟、文化、體育盛會和活動，如 2008 北京奧運會、2010 上海世博會等，更是極大促進了城市形象宣傳片的創作生產。高水平專業團隊和充足資金的投入，促使製作水平持續提高。隨著”入世”後中國深入地融入全球化進程，中國城市也開始重視通過城市形象宣傳片的國際傳播面向海外塑造城市形象。2011 年，中國國家形象宣傳片在美國紐約時代廣場播出，繼而中國多個城市的形象宣傳片也在國外陸續亮相，使形象宣傳片成為國家、城市展現自身形象的重要影像工具和載體。
城市形象宣傳片多由政府宣傳部門、外宣部門推出，被稱為城市的”視覺名片”，是對城市形象定位的直觀詮釋，對城市精神、城市理想的具象演繹，因而成為城市主流影像的代表。李普曼認為：”儘管我們必須在真實環境中行動，但為了能夠對其加以把握，就必須依照某個更加簡單的模型對真實環境進行重建。這就像一個人若想環遊世界，就必須擁有一張世界地圖”（2018：15）。形象宣傳片也是這一思想行為方式的產物，通常篇幅不長，對城市特質的呈現正是高度濃縮化、模型化、框架化的，這也成為策劃、創作的難度所在。當前，隨著城市間軟實力競爭的日趨激烈，國內外城市在形象片上的創意比拼日益激烈，不斷推陳出新，為人們建構更具吸引力和感染力的城市擬態環境。隨著技術的發展，虛擬現實、人工智能等也被運用到城市形象宣傳片中，使城市形象的呈現更為立體豐富，更具現代感。
作為中國第一大城市，上海高度重視城市形象宣傳片的功能和作用。2010上海世博會申辦和舉辦期間，形成了城市形象宣傳片生產傳播的高潮。世博會後的第二年，作為中國對外傳播的一個重要舉措，”中國名片”之城市形象片系列在美國紐約時代廣場大屏幕陸續播出。上海是第一個亮相的中國城市。2012 年開始，上海陸續推出了”上海之城”系列城市形象宣傳片。特別是 2018 年以來，隨著世界上第一個以進口為主題的國家級展會——中國國際進口博覽會（以下簡稱”進博會”）在上海的舉辦，上海幾乎每年都會圍繞進博會主題推出新的城市形象宣傳片。

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