社交媒體網絡口碑效應研究趙紫薇 9787507855623 【台灣高等教育出版社】

Name: 社交媒體網絡口碑效應研究 趙紫薇 9787507855623 【台灣高等教育出版社】
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書名：社交媒體網絡口碑效應研究
ISBN：9787507855623
出版社：中國國際廣播
著編譯者：趙紫薇
頁數：186
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1685013
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內容簡介

本書深入調研了網路口碑對消費者行為意願的影響，總結了近年來的相關研究，探討了口碑傳播的網路結構及效應。本書彌補了網路口碑影響力研究的不足，驗證並拓展了在線社交網路結構理論在口碑營銷研究中的有效性，具有學術價值和實踐意義。

作者簡介

趙紫薇，河北對外經貿職業學院講師，管理學博士，泰國暹羅智庫研究員，致力於媒體融合運營、融合新聞傳播和網路口碑傳播等方面的教學與科研工作。主持及參与完成了十余項省部級、司局廳級課題（項目），發表20餘篇國際國內相關研究論文，榮獲2023年河北省職業院校技能大賽教學能力一等獎。

第一章緒論
第一節研究背景
第二節研究目的與問題
第三節研究意義
第四節研究方法
第五節研究思路和技術路徑
第六節預期創新
第二章文獻綜述
第一節核心概念界定
第二節文獻述評
第三章理論模型及研究假設
第一節理論基礎
第二節理論模型構建
第三節提出假設
第四章研究設計及數據收集
第一節調研對象
第二節問卷設計及變數測量
第三節前測的實施及結果
第四節正式調研數據收集及調研方法
第五章數據分析及假設檢驗
第一節描述性統計
第二節大樣本數據的信度效度分析
第三節假設檢驗
第四節結論與討論分析
第六章結論與討論
第一節結論
第二節口碑管理對策建議
第三節研究意義
第四節研究的不足與展望
參考文獻
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