營銷渠道戰略-全渠道方法 (第9版) 羅伯特.W.帕爾馬蒂爾 9787302660613 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202409*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：營銷渠道戰略-全渠道方法 (第9版) ISBN：9787302660613 出版社：清華大學 著編譯者：羅伯特.W.帕爾馬蒂爾 叢書名：新形態優秀教材譯叢 頁數：229 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1682597 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書詳細介紹了全渠道營銷的原則、戰略及其實施步驟，包括全渠道與多渠道的區別、渠道成員的角色，以及全渠道戰略的重要性和趨勢。本書還講解了零售、批發、特許經營和國際渠道等領域的現代趨勢，以及如何在全渠道情境中進行終端用戶分析和細分。本書適合高年級本科生、研究生、EDP學員和相關從業者閱讀，旨在提供一套全面的、以研究為基礎的、可讀性強的、以行動為導向的營銷渠道戰略實施指南。目錄 第1章 全渠道生態系統1 1 導論 1 2 什麼是營銷渠道 1 3 從多渠道到全渠道 1 4 多渠道戰略與全渠道戰略的區別：驅動戰略轉換的趨勢 1 5 營銷渠道架構 本章提要 註釋 第2章 渠道基礎 2 1 導論 2 2 營銷渠道執行的關鍵功能 2 3 營銷渠道審計 2 4 使用效率模板審計渠道 2 5 利用差距分析進行渠道審計 2 6 審計全渠道 本章提要 註釋 第3章 渠道權力 3 1 導論：營銷渠道的本質 3 2 權力 3 3 依賴作為權力的鏡像 3 4 基於權力的影響策略 3 5 全渠道和權力 本章提要 註釋 第4章 渠道關係 4 1 導論 4 2 建立渠道承諾 4 3 建立渠道信任 4 4 渠道關係生命周期 4 5 多渠道與全渠道關係 本章提要 註釋 第5章 渠道衝突 5 1 導論 5 2 渠道衝突的本質 5 3 渠道衝突的後果 5 4 渠道衝突的主要來源 5 5 全渠道 5 6 多餘的渠道：灰色市場 5 7 減輕平衡關係中衝突的影響 5 8 感知不公平：加重衝突的影響 5 9 衝突解決戰略 本章提要 註釋 第6章 零售結構與戰略 6 1 零售的本質 6 2 零售商的分類 6 3 零售圖景 6 4 零售定位戰略 6 5 零售渠道 6 6 零售商權力及其影響 6 7 零售結構與戰略 本章提要 註釋 第7章 批髮結構與戰略 7 1 導論 7 2 批發商圖景 7 3 批發戰略 7 4 批發業發展趨勢 7 5 製造商進入批發業的垂直一體化 本章提要 註釋 第8章 特許經營結構與戰略 8 1 導論 8 2 特許經營的形式 8 3 特許經營安排 8 4 特許經營的好處 8 5 不實行特許經營的原因 8 6 特許經營戰略 8 7 應對特許經營中的挑戰 8 8 特許經營與全渠道 本章提要 註釋 第9章 渠道與國際市場 9 1 導論 9 2 國際市場中的關鍵中間商 9 3 國際分銷的挑戰 9 4 全渠道及全球營銷 本章提要 註釋 第10章 終端用戶分析：市場細分和目標市場選擇 10 1 導論：了解渠道細分的重要性 10 2 終端用戶細分標準：服務產出 10 3 通過服務產出細分終端用戶市場 10 4 確定終端用戶目標市場 10 5 全渠道與終端用戶市場細分 本章提要 註釋 第11章 全渠道戰略 11 1 導論 11 2 全渠道戰略的關鍵挑戰 11 3 全渠道戰略的四大支柱 本章提要 註釋 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
