銀髮經濟-抓住品牌的黃金機會 (西)奧古斯丁·麥地那 9787516927472 【台灣高等教育出版社】

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書名:銀髮經濟-抓住品牌的黃金機會
ISBN:9787516927472
出版社:華齡
著編譯者:(西)奧古斯丁·麥地那
頁數:156
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1683300
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內容簡介

本書從多個角度分析和闡明了銀髮經濟的必然趨勢,以及其帶來的真金白銀的經濟機遇,並且提出的養老品牌概念。本書內容新穎,展現了世界銀髮經濟發展的最新思考,具有前瞻性、專業性,且可讀性強,對我們進一步研究銀髮經濟內涵外延和促進發展的有效舉措具有重要參考價值。

作者簡介

奧古斯丁·麥地那,西班牙廣告公司協會前主席。他在McCann Erickson和Lintas開始了他的創意生涯,曾擔任NCK的創意總監和FCB的國際副總裁。他是14本書的作者,也是阿爾卡拉德埃納雷斯大學傳播與政治營銷碩士學位教授和馬德里康普頓斯大學創意與戰略碩士學位教授。自2011年3月起,他一直是廣告學院的榮譽會員。2016年,他獲得了CdC榮譽獎。他是Presidentex的創始人。

目錄

「Presidentex」
第一章 普世現象
身邊的寶藏
化繁為簡
少即是多
向美國學習
第二章 銀髮經濟——真金白銀的經濟機遇
每五個歐洲人中的一個
超過九百萬
更高的生活質量
超過西班牙全部財富的65%
老年人擁有最高的平均收入
只有銀髮一族的財富仍在增長
第三章 從嬰兒潮到Z世代
「Z世代」,生於21世紀
千禧一代,為獨立而奮鬥
X世代,未雨綢繆
「嬰兒潮」一代,富裕的一代
聆聽消費者
第四章 老年人的消費
老年人的網購
家庭開銷:由55歲以上的老人負責採買
第五章 老年人與數字時代
有興趣就學
第六章 傳統媒體
數字化投資增長
超越媒體
第七章 社交網路與銀髮一族
社交網路上的品牌
第八章 品牌態度
好的建議
一半的廣告投資
有理由的叛逆
第九章 品牌的黃金機遇
目標受眾未必永遠是主角
第十章 贏取未來的安全賭注
老年人的旅遊
真金白銀的銀髮旅遊經濟
真實時刻
參考書目
後記
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