楊繼洲針灸劉珊 9787513289436 【台灣高等教育出版社】

Name: 楊繼洲針灸 劉珊 9787513289436 【台灣高等教育出版社】
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書名：楊繼洲針灸
ISBN：9787513289436
出版社：中國中醫藥
著編譯者：劉珊
叢書名：浙派中醫叢書
頁數：127
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1681491
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內容簡介

本書從品牌之基、品牌之路、品牌建設成效、品牌傳承、品牌傳播、鑒往知來六部分進行剖析，全方位、全過程展現「楊繼洲針灸」品牌的塑造之路，使讀者能較為全面地認識「楊繼洲針灸」品牌，可為今後大力發展浙江中醫藥文化品牌奠定良好基礎並提供重要參考，同時為中醫藥文化品牌的打造、中醫藥文化資源的利用提供借鑒。

作者簡介

劉珊，女，1989年4月生，博士研究生，副教授，現就職于浙江中醫藥大學，中醫醫史文獻專業碩士生導師。兼任中華中醫藥學會中醫藥文化分會青年委員會副主委、浙江省中醫藥學會醫史文獻分會秘書、世界中醫藥學會聯合會中醫藥文化專業委員會理事等。主要從事《道藏》醫藥文獻研究、中醫藥文化品牌研究，主持國家級課題1項，參編學術專著及教材15部。

第一章品牌之基
一、「楊繼洲針灸」品牌概說
(一)楊繼洲及楊繼洲針灸
(二)品牌及相關概念
二、有關楊繼洲的歷史
(一)楊繼洲生平
(二)楊繼洲著作
(三)楊繼洲後人
(四)楊繼洲故居
三、「楊繼洲針灸」的形成
(一)主觀因素
(二)客觀因素
四、「楊繼洲針灸」的價值
(一)醫學價值
(二)社會價值
(三)推廣價值
第二章品牌之路
一、「楊繼洲針灸」品牌現實基礎
(一)「楊繼洲針灸」前期調研
(二)「楊繼洲針灸」現實基礎分析
二、「楊繼洲針灸」品牌發展模式
三、「楊繼洲針灸」品牌文化
(一)精神文化層面
(二)行為文化層面
(三)物質文化層面
第三章品牌建設成效
一、形象識別系統完善
(一)理念識別系統
(二)行為識別系統
(三)視覺識別系統
(四)啟示
二、平台與布局發展成熟
(一)一核
(二)一區
(三)兩翼
三、全方位助力衢江發展
(一)醫療健康及醫學教育方面
(二)專家合作與學術資源方面
(三)文化建設方面
(四)公共場館設施建設方面
第四章品牌傳承
一、傳承內容
(一)針灸理論——醫理
(二)針灸技術——醫術
(三)針灸文化——醫道
二、傳承途徑
(一)學術傳承
(二)師徒授受
(三)非物質文化遺產保護
三、傳承與發展結合
(一)中醫針灸科研
(二)中醫針灸培訓品牌
第五章品牌傳播
一、傳播主體
(一)針灸受益者
(二)媒體
(三)政府
二、傳播內容
(一)國內傳播內容
(二)國際傳播內容
三、傳播對象
(一)國內對象
(二)國外對象
四、傳播方式
(一)傳統傳播方式
(二)新媒體時代傳播方式
(三)其他方式
第六章鑒往知來
一、「楊繼洲針灸」品牌的塑造經驗
(一)CIS理論與中醫藥文化品牌
(二)中醫藥文化品牌塑造中導入CIS的意義
二、「楊繼洲針灸」的現代價值
(一)臨床應用價值
(二)文化價值
(三)經濟價值
三、對中醫藥文化品牌發展的啟示
(一)關於中醫藥文化品牌塑造的思路
(二)關於「兩創」指導中醫藥文化品牌打造並
(三)關於中醫藥文化品牌的傳承與傳播
四、總結
主要參考書目
附錄
一、《針灸大成》摘錄
二、方誌資料
三、關於楊繼洲的記載
四、關於《針灸大成》的記載
五、《針灸大成》版本(《中國中醫古籍總目》及楊繼洲針灸博物館)
六、調研資料
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