中國品牌與國際傳播-趙新利自選集趙新利 9787565737312 【台灣高等教育出版社】

Name: 中國品牌與國際傳播-趙新利自選集 趙新利 9787565737312 【台灣高等教育出版社】
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書名：中國品牌與國際傳播-趙新利自選集
ISBN：9787565737312
出版社：中國傳媒大學
著編譯者：趙新利
叢書名：中傳學者文庫
頁數：315
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1679788
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書全面探討了中國品牌和國際傳播的歷史演變、現狀挑戰與未來機遇。第一部分圍繞「國際傳播與公共外交研究」展開，從多重理論視角和歷史視野出發，深入探討如何構建可信、可愛和可敬的中國形象，並系統探討遊戲、國際友人、公共外交和奧運會等國際傳播媒介在中國形象和國家品牌建構中的作用。第二部分聚焦于「品牌與國際傳播研究」。首先，對中國品牌國際傳播的歷史變遷做了深入、細緻的刻畫，勾勒出中國品牌發展的特色路徑。其次，提出未來要通過品牌講好中國故事。最後，進一步歸納並分析品牌何以講好中國故事的三重機制——「品牌三論」，即品牌媒介論、品牌外交論和品牌鬥爭論。第三部分「廣告與傳播研究」拓展視角到更廣泛的傳媒領域，包括廣告學科、廣告研究、媒體融合與新聞傳播、學術傳播、智能傳播等。

作者簡介

趙新利，1982年生，山東人，早稻田大學政治學博士，教授、博士生導師。現任中國傳媒大學廣告學院院長，國家社科基金重大項目「日本館藏中國共產黨新聞宣傳史料整理與研究（1921－1945）」首席專家，入選國家級青年人才計劃。主要研究方向為國際傳播、公關外交、品牌傳播、傳播史。

一、國際傳播與公共外交研究
共情傳播視角下可愛中國形象塑造的路徑探析
信任理論視野下可信中國形象塑造的路徑
「敬」論視野下可敬中國形象的塑造
「可信、可愛、可敬的中國形象」的歷史溯源、理論邏輯與實現路徑
作為國際傳播媒介的遊戲
積極通過國際友人開展國際傳播
中國公共外交機構與組織發展概覽
奧運傳播視角下可愛中國形象的立體化塑造與可持續傳播
改革開放以來中國對外傳播歷程探析
二、品牌與國際傳播研究
品牌外交論
新中國本土品牌對外傳播歷程探析
通過品牌國際傳播講好中國故事
作為國際傳播媒介的品牌：日常生活的國際傳播
新中國成立初期中國品牌對外傳播研究（1949—1965）
——以《人民畫報》的報道和廣告為例
廣告的黎明：改革開放以來《人民中國》廣告研究(1978—1992)
偉大的歷程：中國品牌70年
中國特色品牌40年發展路徑探析
主流媒體與民族品牌的構建
——基於《人民日報》相關報道的分析
對「中國魔水」品牌故事的考證與思考
三、廣告與傳播研究
古代商業廣告的豐富形態與文化意蘊
從國家社科基金立項項目看廣告學術研究熱點
日本廣告史研究的類型與啟示
改革開放以來中國特色公共關係的發展
作為學術傳播媒介的皮書：使命與趨勢
新聞生產的去專業化與「再專業化」
——基於《人民政協報》「兩會」特邀委員記者的分析
媒體融合的內容策略與營銷策略
——以迪士尼集團的實踐為例
社交媒體環境下媒體融合探析
——以迪士尼集團的實踐為例
5G時代智能營銷的機遇與挑戰
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