廣電媒體融合發展進行時-全國廣播電視媒體融合先導單位.典型案例.成長項目 (2023) 9787504392350 《廣

內容簡介
為深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神，認真落實習近平總書記關於媒體融合發展的重要論述，進一步落實中央決策部署，大力推動廣播電視媒體深度融合發展，2023年國家廣播電視總局開展了”全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目徵集評選”，共評出先導單位10家、典型案例15個、成長項目15個。
積極總結推廣2023年度全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例和成長項目的成功實踐和做法經驗，圖書編委會堅持以習近平文化思想為指導，將上述單位、案例和項目的創新做法、典型實例、突出成績、發展前景彙編成冊形成本書。通過充分發揮先進典型的示範標杆作用和重點項目的引領帶動作用，促進形成全國廣電媒體學先進、趕先進、創先進的濃厚氛圍，扎實推進媒體深度融合發展，推動全媒體傳播體系建設。

作者簡介
《廣電媒體融合發展進行時》編委會包括廣電總局媒體融合發展司、廣電總局發展研究中心等相關領導和工作人員以及2023年度全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目相關工作人員。主要負責將2023年度全國廣播電視媒體融合先導單位、典型案例、成長項目的基本情況、創新做法、典型實例、突出成績、發展前景彙編成冊，以期推動廣播電視媒體融合向縱深發展，促進廣播電視高質量發展。

目錄

先導單位篇
走好總台媒體融合發展第一方陣 / 02
中央廣播電視總台視聽新媒體中心
聚力打造新媒體”融合旗艦” / 11
河南廣播電視臺大象新聞中心
勇立潮頭 奔跑在媒體融合最前沿 / 20
尤溪縣融媒體中心
聚焦”六個突破” 打造媒體融合的”陝西模式” / 29
陝西廣電融媒體集團（陝西廣播電視臺）
廣鏈接、深服務、強運營，加快建設首都新型主流媒體 / 38
北京廣播電視臺融媒體中心
媒體融合的年輕化氣質
——長興縣融媒體中心融合 13 年篤行致遠 / 46
長興縣融媒體中心（長興廣播電視臺）
從”物理整合”到”化學融合” 走出媒體融合高質量發展之路
——地市級媒體融合改革的阿克蘇實踐 / 55
阿克蘇地區融媒體中心（阿克蘇日報社、阿克蘇地區廣播電視臺）
大力推進深融合 創優創新創收全面突破 / 63
福建省廣播影視集團融媒體資訊中心
于深融中謀新生
——數字時代，看江陰如何”縣融”有道 / 70
江陰市融媒體中心
深耕本土守正創新 四輪驅動融合共進
——打造全國一流城市強勢媒體 / 79
西安廣播電視臺（集團）
典型案例篇
“中國節 日”系列節 目傳播中的新文化實踐 / 88
河南廣播電視臺
從”地面頻道”到”數字媒體”
——湖北經視探索民生頻道數字化轉型新路徑 / 96
湖北廣播電視臺
“絲綢之路萬里行”：開創全媒體國際傳播生產
運營新模式 / 104
陝西廣電融媒體集團（陝西廣播電視臺）
打開智趣社區，刷新精彩生活
——江西廣電今視頻客戶端的探索實踐 / 111
江西廣播電視臺
中央廣播電視總台融媒體微廣播劇《千里江山》融合創新實踐 / 121
中央廣播電視總台
上海廣播電視臺《非遺來了》：創新非遺語境，
打造傳統文化短視頻垂類頭部 / 129
上海廣播電視臺
先聲奪人 融合傳播
——”908 新媒體”的破圈之路！ / 138
安徽廣播電視臺
廣東衛視《從農場到餐桌》
媒體與多產業融合助農的創新實踐 / 146
廣東廣播電視臺
南京廣電集團”牛哢視頻”：打造城市形象展示和傳播總入口 / 154
南京廣電集團
你之所想，風芒所向
——廣電媒體融合的”風芒樣本” / 163
湖南風芒傳媒有限公司
“中國藍名嘴”：廣電記者主持人賬號培育探索 / 171
浙江廣播電視集團
新疆台《海米提正能量》：唱響主旋律，壯大正能量，
做強主陣地，理直氣壯講好中國新疆故事 / 178
新疆廣播電視臺
河北台《冀有好物》：”媒體融合 + 產業賦能”
探索廣電轉型發展新模式 / 184
河北廣播電視臺
“出圈”有跡可循
——以貴州廣播電視臺”村 BA”“村超”報道為例 / 192
貴州廣播電視臺
《天府工匠》突出精準傳播和社會傳播優勢，
打造主流宣傳典型案例 / 200
成都市廣播電視臺
成長項目篇
導向駕馭算法 算法驅動發展
——總台算法建設項目 / 210
中央廣播電視總台
海澱融媒”掌上海澱”客戶端以”數字孿生社區”
深度融入社會治理 / 218
北京市海澱區融媒體中心
AI 自動化視頻創作開放平臺，深度賦能內容創作分發 / 225
湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司
河南交通廣播交廣領航客戶端，探索高質量媒體融合發展之路 / 233
河南廣播電視臺
“文化出圈，創意出海”
——構建基於全球傳播生態的城市外宣平臺 / 241
西安廣播電視臺
安徽衛視主持人事業部 聚力向雲端 / 250
安徽廣播電視臺
跨省聯動 共同發聲
《3 15 我們在行動》打造融媒時代輿論監督新模式 / 257
湖北廣播電視臺
突出新聞 + 民族特色 打造本土融媒精品 / 263
肅南裕固族自治縣融媒體中心
打造國際傳播新品牌，
四川觀察”熊貓眼”（panda eyes）全球傳播計劃開啟 / 272
四川廣播電視臺
河北廣播電視臺”冀時”客戶端 / 279
河北廣播電視臺
縣級融媒體中心媒體融合數字化先行項目 / 286
桐鄉市傳媒中心
“粵伴灣”MCN 文化灣區 IP 孵化 敢”飲頭啖湯” / 295
廣州市廣播電視臺
“星聚”資源彙聚平臺：加快數智化數據管理 / 303
蘇州市廣播電視總台
新時代州市級媒體國際傳播的紅河實踐 / 311
紅河州融媒體中心
瀋陽現代化都市圈廣電視聽聯盟 / 318
瀋陽廣播電視臺

精彩書摘
走好總台媒體融合發展第一方陣
為貫徹落實習近平總書記和中央領導同志重要指示批示精
神——建設好運用好新媒體新平臺，2019 年 11 月 20 日，中央廣播
電視總台基於 5G+4K/8K+AI 等新技術上線總台綜合性視聽新媒體旗
艦平臺——”央視頻”（CMG Mobile）。這是中國首個國家級 5G 新媒
體平臺，是總台奮力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際
一流新型主流媒體的重要舉措。
中央廣播電視總台視聽新媒體中心負責央視頻平臺的建設和
運營，以擴大平臺傳播力影響力、強化新媒體技術引領、推動大小
屏內容創新、開拓新媒體市場增量為主要使命，在內容生態建設、
平臺能力升級、品牌營銷推廣、經濟效益提升、管理機制優化等方
面不斷取得新進展、新突破，努力實現社會效益與經濟效益同步雙
贏。截至 2023 年 8 月，由視聽新媒體中心運營的央視頻客戶端累計
下載量超 5 26 億次，累計激活用戶 2 14 億人，用戶規模和活躍用戶
量均位居央媒新媒體平臺首位，在各類應用市場中受到用戶喜愛與
認可。
央視頻是總台融合轉型發展的重要成果，持續推進總台媒體融
合向縱深發展，助推總台實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創
視音頻製作發佈的全媒體機構轉變，從傳統節 目制播模式向深化內
容生產供給側結構性改革轉變，持續進行四個”力”——社會服務能
力、內容創新能力、商業變現能力和技術創新能力的探索。
一、打造綜合服務平臺，踐行國家媒體責任
（一）在深度融合背景下創新主流媒體報道，塑造主流輿論新格局
新冠疫情發生後，視聽新媒體中心第一時間在央視頻客戶端推
出《疫情 24 小時》——見證”兩神山”崛起的新媒體互動產品，全
程獨家記錄”兩神山”醫院建設過程。以《與疫情賽跑！見證火神
山、雷神山醫院崛起》系列慢直播為內容主體，融入評論區留言打
卡、加油助力等互動形態和防疫相關功能模塊，累計有 1 6 億人次觀
看醫院建設直播，為抗疫一線加油助力，催生出的現象級新詞”雲
監工”成為當年網絡十大熱詞之一。
（二）主動增強與政府、市場、人民群眾等主體的協調溝通、互
動聯繫，積極發揮新型傳播平臺服務社會的效能
從 2020 年 3 月起，為全面深入貫徹落實習近平總書記”就業是
最大的民生”等重要指示精神，視聽新媒體中心主動承擔社會責任，
在央視頻客戶端上推出了大型公益融媒體招聘活動”國聘行動”。該
活動歷經第一季”春暖花開”、第二季”春華秋實”、第三季”不負
韶華 “、第四季”奮鬥有我”，創新探索了具有突出社會影響力的”雲
招聘”新模式，更升級成為國家級就業工程。”國聘行動”上線以來
反響強烈、效果極佳，已成為深受廣大畢業生和眾多用人單位歡迎
的品牌活動。
二、建設優質內容生態，優化品牌運營傳播
視聽新媒體中心以”賬號森林 + 垂類 Tab 集群 +App 矩陣”
為融合發展路徑，以”彙聚台內外優質獨家資源 + 打造央視頻原創
IP”為建設方向，聚力建設總台內容生態”金字塔”，促使央視頻客
戶端的內容更豐富、更垂直、更具特色，從而不斷提升用戶黏性。
（一）放大總台內容生產力優勢，以創新資源配置、優化制播模
式為抓手，打造多個億級和千萬級流量的大型融媒體 IP 項目
2020 年，視聽新媒體中心推出《一起上書房》《文物”潮”我
看》等豐富多樣的系列融媒體直播；2021 年，精心策劃、重磅推出
總台首檔年輕態新媒體真人秀《央 young 之夏》，打造極具網感的
總台”夏晚”IP 概念，並持續深耕系列原創 IP；2022 年，推出以
演唱青春校園歌曲為主的網絡直播節 目《這 young 的夏天——2022
夏日歌會》，以及《冬日暖央 Young》《乘著大巴看中國》《國之大
雅 二十四節 氣》等融媒體項目，打造央視頻”霸屏”IP。
2023 年春節，億萬觀眾通過央視頻與《春晚》熱烈互動，不少
年輕人來央視頻刷評論、換積分、抽獎品，吸引了 1 億多人參與交
互，一起烹製這一碗熱騰騰的文化年夜飯。

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