國韻潮起-國潮品牌建設策略的理論與實踐葉巍嶺 9787564244378 【台灣高等教育出版社】

Name: 國韻潮起-國潮品牌建設策略的理論與實踐 葉巍嶺 9787564244378 【台灣高等教育出版社】
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書名：國韻潮起-國潮品牌建設策略的理論與實踐
ISBN：9787564244378
出版社：上海財經大學
著編譯者：葉巍嶺
頁數：221
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1677234
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內容簡介

打造中國國潮品牌是極具中國特色的商業實踐，成功案例百花齊放，爭議與討論也高潮迭起，但是相關的學術規範研究目前還較為缺乏。源於對中華優秀傳統文化的信心，作者本著「品牌創造美好生活」的理念，懷著對中國現代商業實踐者們的敬仰，組織團隊開展關於國潮品牌打造的系列研究，本書是我們的階段性成果。我們在書中梳理了過去20年間，中國國潮商業實踐的支撐線和動力線，並將這20年劃分為萌芽期、發展期、蓬勃期和爭議期四個階段。本書在理論研究方面的目標是為國潮品牌建設的實證研究奠定基礎，選擇從品牌感知的角度定義「國潮感」，解讀其內涵維度，並且搭建了一個研究框架，以供對此問題感興趣的學者們參考。最後，本書提供的兩個國潮品牌建設的案例均為一手案例，力求真實呈現企業的初心與征途，希望能夠給到實踐者們以信心和力量。

作者簡介

葉巍嶺浙江寧波人，上海財經大學商學院市場營銷系教授，博士生導師。葉巍嶺教授及其團隊的主要學術研究方向為消費者情緒與決策、品牌管理、營銷傳播和銷售團隊管理，研究成果在國內外十余種具有較大影響力的學術期刊上發表，她本人擔任多種學術期刊的審稿人。葉巍嶺教授以「幫助人們在不確定和真假難辨的環境中生活得更加幸福」為職業理想，在過去25年中專註於市場營銷專業領域的本科、碩士、博士和企業高管教學，獲得多項國家級、省部級和校級教學比賽的獎項及榮譽。葉巍嶺教授以「商學理論賦能實踐」為使命，為企業提供市場營銷和品牌管理相關諮詢超過20年，熱衷於商學文明傳播，為《清華管理評論》《中歐商業評論》《哈佛商業評論(中文版)》等雜誌撰寫案例和評論文章，在「小宇宙」APP平台新近開設博客節目「聞道777」；致力於討論如何在消費中提升幸福感，挖掘中國美好商業的實踐案例，這些內容是她未來研究的興趣所在，本書即是起點。

第一章國潮的發展歷程
一、國潮的萌芽期
(一)文化產業迎來百花齊放
(二)韓流來襲引發業界跟進
(三)華語樂壇提振國風崛起
二、國潮的發展期
(一)因韓流而陷入復刻國風的迷思
(二)影視和文學成為文化復興先鋒
(三)中華文化多載體復甦繁榮重現
三、國潮的蓬勃期
(一)新式茶飲與食品行業———國潮美食別有風味
(二)文旅與文創———大國文化集結國潮IP
(三)美妝行業———國潮賦能東方之美
(四)服裝服飾行業———國潮引領中國時尚
(五)互聯網行業———國潮成為流量密碼
四、國潮的爭議期
(一)業界眼中的國潮
(二)國產就是國潮嗎
(三)缺乏創新力成為批評焦點
(四)國潮品牌溢價惹爭議
(五)對文化泛娛樂化的擔憂
本章結語
參考文獻
第二章國潮的理論研究
一、國潮相關研究的綜述
(一)國潮定義的研究概況
(二)「國產」與「國潮」的概念辨析
(三)國潮概念的綜述小結
二、「國潮感」的內涵維度構建
(一)原子屬性一：感知典型性(typicality)
(二)原子屬性二：感知潮流性(trendiness)
(三)雙原子屬性共存的同一性(unity)
三、國潮感對消費者的影響及機制
(一)國潮感對消費者認知的影響
(二)國潮感對消費者情感的影響
四、國潮品牌持續發展問題研究
(一)國潮品牌延伸
(二)國潮品牌持續創新
(三)國潮品牌的國際化
本章結語
參考文獻
第三章國潮的實踐案例
一、中華傳統文化精髓助力現代羊絨時尚———藝術羊絨品牌「Sandriver沙涓」的故事
(一)品牌初心：中國羊絨的藝術精品
(二)品牌起航：中華傳統文化資源凝結成品牌原型
(三)品牌出海：藝術羊絨精品走向國際
(四)品牌未來：傳統手藝十年復興計劃
二、從文綜IP打造到文創IP的商業化———河南衛視，讓躺在中原大地上的文化「活起來
(一)河南衛視引爆國潮：文綜IP出圈
(二)文綜IP破圈背後：20年的初心與堅守
(三)從文綜到文創：國潮IP的商業化探索
(四)道阻且長，唐宮文創面臨的挑戰
本章結語
參考文獻

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