旅遊市場營銷與策劃-理論.實務.案例.實訓 (第五版) 李學芝 9787565453205 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:東北財經大學
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書名:旅遊市場營銷與策劃-理論.實務.案例.實訓 (第五版)
ISBN:9787565453205
出版社:東北財經大學
著編譯者:李學芝
叢書名:多元整合型一體化系列
頁數:306
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1677082
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內容簡介

本書第五版以黨的二十大精神為指引,以教育部《職業院校教材管理辦法》「總則」為原則,以貫徹落實「一個堅持」、「入個體現」、「四個自信」和「第十二條」各項要求為基點,以《中國教育現代化2035》及其實施方案中提出的「指導思想」、「八大基本理念」、「總體目標」和「十大戰略任務」為全面指導,將以「『整體論』課程觀」為指導理念,以「學力發育」為「過程模式」,以「旅遊營銷策劃勝任力」建構為「目標模式」,以教師為引導,以學生為主體,以「教學—訓練—考核」為主線的「『教、學、做、評』合一」,作為教材體系建設的基本定位。 教材堅持落實立德樹人的根本任務,融入課程思政教育,遵循高素質技術技能人才成長規律、教材建設規律和教育教學規律,深度對接行業、企業標準,將實際解決方案、崗位能力要求、標準等內容融入教材,體現高素質技術技能人才培養特色。 教材依照「原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位」原則,將旅遊市場營銷策劃活動與基本理論融為一體。內容包括旅遊市場營銷與策劃概述,旅遊市場營銷環境分析與營銷調研,旅遊消費者購買行為分析,旅遊市場細分、目標市場選擇與市場定位,旅遊市場營銷策略,旅遊目的地營銷與策劃,旅遊景區營銷與策劃,旅遊酒店營銷與策劃,旅遊交通營銷與策劃和旅行社營銷與策劃。 本書可作為高等職業教育旅遊管理類專業的全國通用教材,也可供企業在職人員培訓使用。

作者簡介

李學芝,河北旅遊職業學院商務管理系營銷與策劃專業教研室主任,營銷專業帶頭人,教授,雙師型教師;「旅遊市場營銷與策劃」省級精品課程負責人,「銷售實務」院級精品課程主講教師;承德浩源石材有限公司營銷顧問;從事教學工作28年,以市場營銷和教學研究見長。 具有較強的教學和科研能力:系統講授「市場營銷」、「旅遊市場營銷與策劃」、「廣告策劃」、「領導藝術」、「市場營銷策劃」等課程;參研國家級和省級課題4項;在省級以上刊物發表科研文章10餘篇;編寫教材7部。 具有較強的社會服務能力:常年為承德市企事業單位進行營銷培訓,多次為承德市旅遊部門提供旅遊諮詢、營銷策劃和培訓工作。

目錄

第1章 旅遊市場營銷與策劃概述
學習目標
引例哈爾濱冰雪旅遊走在全國前列
1 1 旅遊市場營銷
1 2 旅遊市場營銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第2章 旅遊市場營銷環境分析與營銷調研
學習目標
引例緬北電詐對旅游業影響明顯
2 1 旅遊市場營銷環境分析
2 2 旅遊市場營銷調研
本章概要
基本訓練
單元考核
第3章 旅遊消費者購買行為分析
學習目標
引例「互聯網+」時代旅遊消費者行為的改變
3 1 旅遊消費者購買行為概述
3 2 影響旅遊消費者購買行為的因素
3 3 旅遊消費者購買決策過程
本章概要
基本訓練
單元考核
第4章 旅遊市場細分、目標市場選擇與市場定位
學習目標
旅遊2 市場營銷與策劃——理論、實務、案例、實訓
引例新東方官宣進入文旅市場!落子中老年「高端游」
4 1 旅遊市場細分
4 2 旅遊目標市場選擇
4 3 旅遊市場定位
本章概要
基本訓練
單元考核
第5章 旅遊市場營銷策略
學習目標
引例「2023/2024 河北承德冰雪溫泉旅遊季」
5 1 旅遊產品策略
5 2 旅遊產品價格策略
5 3 旅遊產品分銷渠道策略
5 4 旅遊產品促銷策略
本章概要
基本訓練
單元考核
第6章 旅遊目的地營銷與策劃
學習目標
引例首屆承德市旅遊產業發展大會在興隆和灤平兩縣舉辦
6 1 旅遊目的地營銷概述
6 2 旅遊目的地營銷的特點與實施步驟
6 3 旅遊目的地營銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第7章 旅遊景區營銷與策劃
學習目標
引例中國旅遊日:全國各景區實行多項惠民政策促進消費
7 1 旅遊景區營銷
7 2 旅遊景區營銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第8章 旅遊酒店營銷與策劃
學習目標
引例如何處理酒店與旅行社的關係
8 1 旅遊酒店產品有形要素展示
8 2 旅遊酒店服務營銷管理
8 3 旅遊酒店營銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第9章 旅遊交通營銷與策劃
學習目標
引例河北承德:「交通+」賦能全域旅遊
9 1 旅遊交通營銷概述
9 2 影響旅遊交通營銷的因素
9 3 旅遊交通營銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第10章 旅行社營銷與策劃
學習目標
引例 8 26億人次!從「文旅熱」讀懂「幸福中國」
10 1 旅行社營銷概述
10 2 旅行社渠道建設
10 3 旅行社營銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
綜合訓練與考核
課業範例
主要參考文獻與網址
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