*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:旅遊市場營銷與策劃-理論.實務.案例.實訓 (第五版) ISBN:9787565453205 出版社:東北財經大學 著編譯者:李學芝 叢書名:多元整合型一體化系列 頁數:306 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1677082 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書第五版以黨的二十大精神為指引,以教育部《職業院校教材管理辦法》「總則」為原則,以貫徹落實「一個堅持」、「入個體現」、「四個自信」和「第十二條」各項要求為基點,以《中國教育現代化2035》及其實施方案中提出的「指導思想」、「八大基本理念」、「總體目標」和「十大戰略任務」為全面指導,將以「『整體論』課程觀」為指導理念,以「學力發育」為「過程模式」,以「旅遊營銷策劃勝任力」建構為「目標模式」,以教師為引導,以學生為主體,以「教學—訓練—考核」為主線的「『教、學、做、評』合一」,作為教材體系建設的基本定位。 教材堅持落實立德樹人的根本任務,融入課程思政教育,遵循高素質技術技能人才成長規律、教材建設規律和教育教學規律,深度對接行業、企業標準,將實際解決方案、崗位能力要求、標準等內容融入教材,體現高素質技術技能人才培養特色。 教材依照「原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位」原則,將旅遊市場營銷策劃活動與基本理論融為一體。內容包括旅遊市場營銷與策劃概述,旅遊市場營銷環境分析與營銷調研,旅遊消費者購買行為分析,旅遊市場細分、目標市場選擇與市場定位,旅遊市場營銷策略,旅遊目的地營銷與策劃,旅遊景區營銷與策劃,旅遊酒店營銷與策劃,旅遊交通營銷與策劃和旅行社營銷與策劃。 本書可作為高等職業教育旅遊管理類專業的全國通用教材,也可供企業在職人員培訓使用。作者簡介 李學芝,河北旅遊職業學院商務管理系營銷與策劃專業教研室主任,營銷專業帶頭人,教授,雙師型教師;「旅遊市場營銷與策劃」省級精品課程負責人,「銷售實務」院級精品課程主講教師;承德浩源石材有限公司營銷顧問;從事教學工作28年,以市場營銷和教學研究見長。 具有較強的教學和科研能力:系統講授「市場營銷」、「旅遊市場營銷與策劃」、「廣告策劃」、「領導藝術」、「市場營銷策劃」等課程;參研國家級和省級課題4項;在省級以上刊物發表科研文章10餘篇;編寫教材7部。 具有較強的社會服務能力:常年為承德市企事業單位進行營銷培訓,多次為承德市旅遊部門提供旅遊諮詢、營銷策劃和培訓工作。目錄 第1章 旅遊市場營銷與策劃概述學習目標 引例哈爾濱冰雪旅遊走在全國前列 1 1 旅遊市場營銷 1 2 旅遊市場營銷策劃 本章概要 基本訓練 單元考核 第2章 旅遊市場營銷環境分析與營銷調研 學習目標 引例緬北電詐對旅游業影響明顯 2 1 旅遊市場營銷環境分析 2 2 旅遊市場營銷調研 本章概要 基本訓練 單元考核 第3章 旅遊消費者購買行為分析 學習目標 引例「互聯網+」時代旅遊消費者行為的改變 3 1 旅遊消費者購買行為概述 3 2 影響旅遊消費者購買行為的因素 3 3 旅遊消費者購買決策過程 本章概要 基本訓練 單元考核 第4章 旅遊市場細分、目標市場選擇與市場定位 學習目標 旅遊2 市場營銷與策劃——理論、實務、案例、實訓 引例新東方官宣進入文旅市場!落子中老年「高端游」 4 1 旅遊市場細分 4 2 旅遊目標市場選擇 4 3 旅遊市場定位 本章概要 基本訓練 單元考核 第5章 旅遊市場營銷策略 學習目標 引例「2023/2024 河北承德冰雪溫泉旅遊季」 5 1 旅遊產品策略 5 2 旅遊產品價格策略 5 3 旅遊產品分銷渠道策略 5 4 旅遊產品促銷策略 本章概要 基本訓練 單元考核 第6章 旅遊目的地營銷與策劃 學習目標 引例首屆承德市旅遊產業發展大會在興隆和灤平兩縣舉辦 6 1 旅遊目的地營銷概述 6 2 旅遊目的地營銷的特點與實施步驟 6 3 旅遊目的地營銷策劃 本章概要 基本訓練 單元考核 第7章 旅遊景區營銷與策劃 學習目標 引例中國旅遊日:全國各景區實行多項惠民政策促進消費 7 1 旅遊景區營銷 7 2 旅遊景區營銷策劃 本章概要 基本訓練 單元考核 第8章 旅遊酒店營銷與策劃 學習目標 引例如何處理酒店與旅行社的關係 8 1 旅遊酒店產品有形要素展示 8 2 旅遊酒店服務營銷管理 8 3 旅遊酒店營銷策劃 本章概要 基本訓練 單元考核 第9章 旅遊交通營銷與策劃 學習目標 引例河北承德:「交通+」賦能全域旅遊 9 1 旅遊交通營銷概述 9 2 影響旅遊交通營銷的因素 9 3 旅遊交通營銷策劃 本章概要 基本訓練 單元考核 第10章 旅行社營銷與策劃 學習目標 引例 8 26億人次!從「文旅熱」讀懂「幸福中國」 10 1 旅行社營銷概述 10 2 旅行社渠道建設 10 3 旅行社營銷策劃 本章概要 基本訓練 單元考核 綜合訓練與考核 課業範例 主要參考文獻與網址 附錄 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |