跨境零售電商平臺消費者購買意願內在作用機理研究項丹王君王俊錡 9787521858037 【台灣高等教育出版社】

Name: 跨境零售電商平臺消費者購買意願內在作用機理研究 項丹 王君 王俊錡 9787521858037 【台灣高等教育出版社】
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書名：跨境零售電商平臺消費者購買意願內在作用機理研究
ISBN：9787521858037
出版社：經濟科學
著編譯者：項丹王君王俊錡
頁數：212
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1673541
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內容簡介

本書依據消費者信任傾向—感知風險—購買意願的研究框架，建立並驗證了信任傾向、感知風險對購買意願的作用模型，並進一步剖析了其內在機理。本書以信任傾向、感知風險、購買意願和電子商務特性（信息過載性和功能兼容性）作為研究重點，以消除消費者購買障礙和提升跨境進口零售電商平台連續增長效應為現實目標，深入剖析消費者信任傾向、感知風險對購買意願之間的影響關係以及信息過載性和功能兼容性在信任傾向和購買意願之間的調節作用，具有較強的理論和現實意義。

作者簡介

項丹，1988年3月生，浙江台州人，博士，現任教於浙江工業大學之江學院，主要從事金融與投資、跨境電商方面的研究；主持浙江省哲學社科項目1項，浙江省教育廳項目1項，參与國家自然基金項目、國家哲學社科項目多項；在《國家貿易問題》《中國工業經濟》以及Mathematical Problems in Engineering等國內外期刊發表論文10多篇。

第1章緒論
1 1 選題的背景、目的及意義
1 2 研究基本框架
1 3 主要創新點
1 4 本章小結
第2章文獻綜述
2 1 消費者行為的相關理論基礎
2 2 電子商務的相關理論基礎
2 3 信任及信任傾向的相關研究
2 4 感知風險的相關研究
2 5 購買意願的相關研究
2 6 電子商務網站特性——信息過載性和功能兼容性的相關研究
2 7 現有研究評述
2 8 本章小結
第3章理論模型及研究假設
3 1 理論模型的提出
3 2 變數結構設計
3 3 研究假設
3 4 本章小結
第4章數據來源及變數測度
4 1 調查問卷設計
4 2 量表的測度
4 3 數據採集與檢驗方法
4 4 樣本的描述性統計分析
4 5 量表的檢驗程序
4 6 量表的檢驗分析與探索性因子分析
4 7 本章小結
第5章信任傾向和感知風險影響購買意願的實證分析
5 1 結構方程建模
5 2 驗證性因子分析
5 3 結構方程分析與假設檢驗
5 4 本章小結
第6章感知風險在信任傾向和購買意願之間的中介效應分析
6 1 中介效應的檢驗方法
6 2 中介效應的假設檢驗
6 3 本章小結
第7章電子商務特性對信任傾向與購買意願的調節效應分析
7 1 調節效應的分析方法
7 2 信息過載性對信任傾向與購買意願的調節效應分析
7 3 功能兼容性對信任傾向與購買意願的調節效應分析
7 4 本章小結
第8章結論與展望
8 1 研究結論
8 2 理論貢獻與實踐啟示
8 3 研究局限與研究展望
附錄跨境零售電商平台消費者購買意願問卷調查
參考文獻
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