問卷設計手冊-市場研究、民意調查、社會調查、健康調查指南 9787562455974 (美)布拉德伯恩
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物品所在地：中國大陸
原出版社：重慶大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：201101*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：問卷設計手冊-市場研究、民意調查、社會調查、健康調查指南 ISBN：9787562455974 出版社：重慶大學 著編譯者：(美)布拉德伯恩 頁數：242 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1674371 可大量預訂，請先連絡。 編輯推薦 本書集中討論了那種社會科學研究者和市場研究人員，在結構化的問卷或訪談中使用的提問的方式方法。其中許多已經格式化的提出和設計問題的有效原則，也可用於其他背景的問卷調查。不僅如此，這些原則還可以用於在測試室和實驗室中進行的、涉及對參与者進行評估或要求參与者作出反應的、用列印的問卷進行的非正式的或半結構式的訪談。 希望本書對於社會學家、心理學家、政治學家、評估研究者、社會工作者、感官學者、市場和廣告研究人員，以及其他可能需要從顧客、消費者或僱員那裡收集系統的信息的人來講，是一本有用的「手冊」。內容簡介 本書是一本全面論述問卷設計的權威手冊。全書分作三個部分：第一 部分給出了問卷設計中設計者需要注意的總體性的概念框架；第二部分從 第一部分出發，分章論述了題項設計需要注意的主要問題；第三部分則將 問卷作為一個整體，闡明了問卷中題項安排的要旨。 本書層次分明，是實用性和理論性高度綜合的產物。實用性體現在作 者就每一類的題項，以及問卷整體需要注意的各主要事項的提示中，而理 論性則體現在保證提示有效的理論根據。在突出實用性的同時，作者的理 論思考也深深地融入到具體的建議當中了。 因此，本書既適合作為一本適用手冊，作為問卷設計者的常備參考， 也適於作為問卷設計理論研究的踏腳石。作者簡介 布賴恩·萬辛克(斯坦福大學博士，1990) 尤里安-西蒙研究學者，伊利諾大學-香檳校區營銷學、營養學、廣告學以及農業和消費經濟學教授，同時也是康奈爾大學和荷蘭瓦赫寧根大學的副研究員，負責指導食品和品牌實驗室的研究工作。該研究室致力於與食品選擇和消費有關的心理學研究。他與希摩·薩德曼合著了《消費者固定樣本組連續研究》一書。目錄 1 提問的社會背景細微的措辭變化會造成顯著的差異 有傾向性的措辭導致有傾向性的回答 政治性問題的細微差別 作為一種社會過程的提問 將回答人視作自願的交談者 為何有些敏感的問題不再敏感 處理社會讚許偏差 提問過程中的道德原則 為什麼隱私權不是絕對的 何謂知情同意 機構性審核委員會的重要作用 設法保證匿名 回答人究竟需要知道多少 研究問題與實際詢問的問題 清晰地陳述研究的具體目的 根據研究目的提出具體問題 給新手的建議 使用現有調查中的問題 從以前的調查中發現好的問題 回答誤差的來源 問題類型不同，誤差也不同 偏倚和可變性的區別 有意的偏倚和無意的偏倚 推薦閱讀書目 第1部分 提問的謀略 2 詢問無威脅性的行為問題 3 詢問有威脅的行為問題 4 詢問與態度或行為意圖有關的問題 5 詢問和記錄開放式和封閉式問題 6 有關測量知識問題的設計 7 詢問評價表現的問題 8 詢問心態問題 9 詢問標準的人口學問題 第2部分 起草和製作問卷 10 問卷的組織與設計 11 問卷設計全過程 12 問卷設計常見問題解答 參考書目和推薦閱讀 術語解釋 附錄 萬卷方法總書目 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
