綠色品牌故事真實性黃鈔華著 9787522531366 【台灣高等教育出版社】

Name: 綠色品牌故事真實性 黃鈔華著 9787522531366 【台灣高等教育出版社】
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書名：綠色品牌故事真實性
ISBN：9787522531366
出版社：九州
著編譯者：黃鈔華著
頁數：220
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1669613
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內容簡介

本書以綠色品牌故事真實性為研究對象，通過文獻計量分析法對國內外品牌故事和品牌真實性領域的研究成果進行系統歸納梳理。對國內外數十個綠色品牌的品牌故事文本和一手訪談資料進行紮根理論研究，提煉綠色品牌故事真實性的構成維度，並檢驗綠色品牌故事真實性構成維度測量指標體系的合理性。提出將敘事修辭手法用於建構綠色品牌故事真實性，並採用結構方程模型進行有效性檢驗；最後對本研究的結論進行了總結，並對研究局限和未來研究方向做了簡要說明。

作者簡介

黃鈔華管理學博士，武漢紡織大學傳媒學院講師，碩士生導師。主要從事綠色品牌營銷、可持續消費行為等領域的相關研究，主持省部級科研項目2項，在Journal of Brand Management，Journal of Consumer Behaviour等發表與本書相關的學術論文6篇。

1 緒論
1 1 研究背景
1 2 研究問題的提出
1 3 研究目的與意義
1 4 研究思路與技術路線
1 5 研究內容與研究方法
1 6 研究貢獻
1 7 本章小結
2 文獻綜述及相關理論基礎
2 1 文獻綜述
2 2 相關理論基礎
2 3 本章小結
3 基於紮根理論的綠色品牌故事真實性構成維度研究
3 1 紮根理論編碼分析介紹
3 2 資料收集
3 3 資料編碼與提煉
3 4 理論模型建立與飽和度檢驗
3 5 本章小結
4 綠色品牌故事真實性構成維度量表開發及驗證
4 1 量表開發
4 2 量表數據收集與整理
4 3 量表數據分析
4 4 本章小結
5 綠色品牌故事真實性對綠色信任的影響研究
5 1 結構方程模型方法概述
5 2 潛變數間關係假設
5 3 問卷設計與變數測量
5 4 數據收集及樣本情況
5 5 正式調研數據的信度和效度分析
5 6 預設結構方程模型參數估計和適配度評價
5 7 結構方程模型分析與假設檢驗
5 8 本章小結
6 不同類型綠色品牌故事對品牌真實性感知的影響研究
6 1 理論推導與研究假設
6 2 眼動追蹤方法原理介紹
6 3 實驗設計
6 4 實驗過程
6 5 數據分析及結果
6 6 本章小結
7 綠色品牌故事真實性的建構策略：敘事修辭理論視角
7 1 理論推導與研究假設
7 2 研究方法與實驗設計
7 3 數據收集與分析
7 4 假設檢驗
7 5 本章小結
8 研究結論與未來展望
8 1 研究結論
8 2 未來展望
8 3 管理啟示
附錄1：訪談提綱
附錄2：基於BP神經網路的綠色信任模型模擬分析結果
參考文獻
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