怪誕行為學-可預測的非理性 丹.艾瑞里 9787521767001 【台灣高等教育出版社】

內容簡介 我們為什麼會浪費豐盛晚宴中的精緻食物，卻對一張打折優惠餐券念念不忘？ 在做生活中的各種決策時，我們總是以為自己正在做出明智的、理性的選擇。但是事實真的是這樣嗎？ 在本書中，丹·艾瑞裡帶我們進入了行為經濟學領域，通過一系列實驗研究顛覆了人們曾經普遍認同的我們的行為是完全理性的假設。無論是咖啡、減肥，買一輛車還是談戀愛，我們的決策行為中總是帶有各種非理性。

作者簡介 丹·艾瑞里（Dan Ariely），美國杜克大學心理學和行為經濟學教授，同時也在該校經濟學院、醫學院等擔任教職，獲得過心理學博士及商學博士學位。他的文章經常發表在《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》《波士頓環球報》等知名媒體上。 他寫作了一系列暢銷書，包括《怪誕行為學：可預測的非理性》《怪誕行為學2：非理性的積極力量》《怪誕行為學3：非理性的你》《怪誕行為學4：誠實的真相》等。

目錄 推薦序
作者序
引言
第1章 相對論的真相
為什麼我們喜歡比較和攀比？
我們生活中的價格「誘餌」
巴黎和羅馬，你選擇去哪裡度蜜月？
三個人中，你想跟哪一個約會？
富人嫉妒比自己更富有的人
打破相對論的怪圈
第2章 供求關係的失衡
為什麼珍珠無價？
黑珍珠如何從無人問津變為稀世珍寶？
「幼鵝效應」與「錨定」
「羊群效應」與星巴克咖啡
「任意的一致」與消費習慣
自由市場與宏觀調控
第3章 免費的代價
為什麼贈品反而讓我們花費更多？
「零」的歷史與傳奇
免費的誘惑不可抵擋
我們為什麼瘋搶根本不需要的東西？
買書免運費與免費換機油
政府可以嘗試推出免費的政策
是什麼導致結果大相徑庭？
第4章 社會規範的成本
為什麼我們樂於做義工，幹活兒賺錢時反而不高興？
你需要向你的岳母支付晚餐費用嗎？
社會規範vs 市場規範
不要向你的約會對象提錢
罰款對杜絕遲到有效嗎？
極易被打破的微妙平衡
漲工資可以解決「血汗工廠」的痼疾嗎？
金錢買不來優質的教育
「火人節」：純社會規範的回歸
第5章 性興奮的影響
為什麼「熱烈」比我們想的還熱？
兩個「我」：傑基爾博士與海德先生
「你只需說不」vs 「沒問題」
預防青少年發生駕駛事故的干預措施
了解情緒的兩面性—冷靜與激情
性興奮實驗的問題清單
第6章 拖沓的惡習與自我控制
為什麼我們信誓旦旦的事情卻總是做不到
過度消費是明智之舉嗎？
設定自我控制的底線
讓全身檢查像買份麥當勞套餐一樣簡單
擁有「自我控制」功能的智能信用卡
第7章 所有權的個性
為什麼我們會依戀自己擁有的一切？
為什麼賣主的估價總比買主高？
人類本性中的三大非理性怪癖
宜家效應與虛擬所有權
如何治療所有權依戀症？
第8章 多種選擇的困境
為什麼我們希望所有的門都開著？
留有餘地的「傻瓜遊戲」
新歡與舊愛，應該選擇哪一個？
讓每個人都疲於奔命的「三扇門」
果斷地關上該關的門
餓死在谷堆間里的驢子
第9章 預期的效應
為什麼我們可以心想事成？
費城老鷹隊vs 紐約巨人隊
添加香醋的百威啤酒
特製咖啡味道如何？
贗品也可以賣出名畫的價錢
美食不如美器，預期改變品位
你更喜歡百事可樂還是可口可樂？
偏見與第三方
第10章 價格的魔力
為什麼我們喜歡買貴的東西？
神奇的安慰療法
價格越貴的葯越有效嗎
安慰療法的去與留
應該讓燒傷病人穿緊身衣嗎
第11章 人性的弱點
為什麼我們不誠實？
考試中你會作弊嗎？
政府法令能杜絕不誠實嗎？
道德準則和就職誓言的力量
各行各業中的「灰色地帶」
世界上哪個國家最誠實？
第12章 企業的特權
為什麼現金可以阻止我們作弊？
可樂不見了，現金還在
非現金引發的作弊現象
誠實與不誠實的臨界點
「最終解釋權」也是一種不誠實的表現嗎？
現金時代的終結與舞弊行為的泛濫
第13章 啤酒與免費午餐
什麼是行為經濟學，哪裡有免費午餐？
個人需求與群體屬性的矛盾
「免費午餐」是可以實現的
致謝
附錄1
附錄2
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