數字環境下原產地形象對農產品品牌化的影響研究張耘堂 9787521848038 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字環境下原產地形象對農產品品牌化的影響研究 張耘堂 9787521848038 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字環境下原產地形象對農產品品牌化的影響研究
ISBN：9787521848038
出版社：經濟科學
著編譯者：張耘堂
頁數：200
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1558068
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內容簡介

本研究通過對原產地效應和農產品品牌的相關文獻的回顧與梳理，結合數字經濟下互聯網的普及與新技術的快速發展對農產品市場的影響這一研究背景，提出「原產地形象對農產品品牌化的影響」這一研究主題。探討了互聯網環境下的消費者互動對品牌原產地形象的影響；構建了圍繞本土意識、本土品牌偏好與購買行為關係的假設模型並進行了檢驗；構建了圍繞生鮮O2O線下質量預期的影響、生鮮O2O線下配送效率預期的影響、以及接受度變數的中介作用的假設模型並進行了檢驗；圍繞農產品原產地形象對屬性信念的影響、產品屬性信念對品牌態度的影響、以及消費者品牌態度對農產品品牌化的影響構建了假設模型，並通過實證方法對模型進行了檢驗；圍繞數字環境的影響，探討了農業企業發展思維的改變以及對於新技術的應用探索。

作者簡介

張耘堂，管理學博士，黑龍江大學經濟與工商管理學院副教授。于哈爾濱工業大學獲得管理學博士學位。研究領域為市場營銷。重點研究的問題有：原產地效應、農產品原產地營銷、網路營銷等。在管理科學領域發表論文十余篇主持、參与了多項省部級課題，並參与編寫了多部著作以及教材。

第1章緒論
1 1 研究背景
1 2 研究目的與意義
1 3 研究內容與研究方法
第2章數字環境下的消費者與原產地形象的關係分析
2 1 消費者知識與從眾心理的作用
2 2 消費者互動的作用
2 3 消費者互動與原產地形象關係的實證分析
2 4 本章小結
第3章數字環境下消費者對農產品原產地偏好的分析
3 1 數字環境對消費者原產地認知的影響
3 2 消費者本地意識、品牌特性與農產品原產地偏好的關係分析
3 3 消費者對農產品原產地偏好的實證分析
3 4 本章小結
第4章數字環境下農產品020線下要素作用分析
4 1 農產品020線下效用預期
4 2 消費者對質量安全信息的需求
4 3 研究假設的提出
4 4 研究方法
4 5 研究結果
4 6 結果討論
4 7 本章小結
第5章數字環境下原產地形象對農產品品牌化的影響路徑分析
5 1 原產地形象的作用機制
5 2 研究假設的提出
5 3 影響路徑假設模型
5 4 研究方法
5 5 研究結果
5 6 結果討論
5 7 本章小結
第6章數字環境下農業企業發展思維的改變
6 1 以用戶為中心的互聯網思維
6 2 基於平台的商業模式
6 3 對於「人工智慧+」的思考
6 4 本章小結
第7章數字環境下新技術應用對於農業發展影響的思考
7 1 區塊鏈與實體經濟融合對於農業企業經營的影響
7 2 對於區塊鏈偽鏈的治理思考
7 3 對於發展綠色循環農業的思考
7 4 本章小結
第8章結論
參考文獻
後記
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