國有企業市場營銷的創新模式 劉鑫著 9787574212787 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:天津科學技術
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書名:國有企業市場營銷的創新模式
ISBN:9787574212787
出版社:天津科學技術
著編譯者:劉鑫著
頁數:236
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1561701
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內容簡介

本書共分為七章。第一章闡述了國有企業改革發展的理念、國有企業市場營銷的重大意義以及國企市場營銷觀念及方法的創新。第二章主要講述了市場營銷學的產生與發展、企業市場營銷的戰略規劃和企業目標市場的選擇與定位。第三章主要探討了國有企業的分類與功能、國有企業的經營管理和國有企業的獨立核算制。第四章分析了國有企業進入市場的基本條件,包括以現代市場經濟理論指導企業營銷工作、以市場為導向重塑企業運行機制、以效益為中心形成經濟結構優化機制、從產品經營到資本經營的實踐研究以及做好人才支撐建設。第五章主要闡述了模擬民營企業人力資源開發、模擬民營企業市場管理和模擬民營企業市場營銷。第六章主要介紹了微電影營銷模式、社會化媒體營銷模式、微信營銷模式和微博營銷模式。第七章主要探討了「互聯網+」背景下國有企業市場營銷模式、「大數據」背景下國有企業市場營銷模式、「新經濟」背景下國有企業市場的營銷模式。

作者簡介

劉鑫,碩士,研究方向衛星通信、測試計量技術、國有企業市場營銷體系創新等,現就職于航天恆星科技有限公司(503所),主要從事企業市場營銷體系管理、市場銷售渠道建設與管理、衛星通信類產品項目管理,先後發表《基於運動平台補償的雙通道星載SAR動目標檢測方法》等十余篇專業論文,獲得國家科技進步二等獎、中國航天科技集團科技進步一等獎。

目錄

第一章 概述
第一節 國有企業改革發展的理念
第二節 國有企業市場營銷的重大意義
第三節 國有企業市場營銷觀念及方法的創新
第二章 企業市場營銷相關理論
第一節 市場營銷學概念
第二節 企業市場營銷戰略規劃
第三節 企業目標市場的選擇與市場定位
第三章 國有企業相關理論
第一節 國有企業的分類與功能
第二節 國有企業的經營管理
第三節 國有企業的獨立核算制
第四章 國有企業進入市場的基本條件
第一節 以現代市場經濟理論指導企業營銷工作
第二節 以市場為導向重塑企業運行機制
第三節 以效益為中心形成經濟結構優化機制
第四節 從產品經營到資本經營的實踐研究
第五節 強化人才支撐
第五章 國有企業模擬民營企業市場管理與營銷
第一節 模擬民營企業人力資源開發
第二節 模擬民營企業市場管理
第三節 模擬民營企業市場營銷
第六章 現代數字化市場營銷創新模式分析
第一節 微電影營銷模式
第二節 社會化媒體營銷模式
第三節 微信營銷模式
第四節 微博營銷模式
第七章 多元背景下國有企業市場營銷的創新模式
第一節 「互聯網+」背景下國有企業市場營銷模式
第二節 「大數據」背景下國有企業市場營銷模式
第三節 「新經濟」背景下國有企業市場的營銷模式
參考文獻
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