整合品牌傳播概論袁滿 9787568098502 【台灣高等教育出版社】

Name: 整合品牌傳播概論 袁滿 9787568098502 【台灣高等教育出版社】
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書名：整合品牌傳播概論
ISBN：9787568098502
出版社：華中科技大學
著編譯者：袁滿
頁數：364
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1565809
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內容簡介

本書在詳細介紹整合品牌傳播發展過程中沉澱下來的為行業、組織的相關實踐帶來巨大啟發和指導價值的相關理論的基礎上，展開對整合品牌傳播的實踐環節和效果衡量的探討，包括品牌傳播的戰略規劃、品牌定位、內容營銷、品牌廣告、品牌公關、品牌傳播的媒體選擇與投放、品牌視覺識別傳播、品牌延伸等。本書注重培養讀者對整合品牌傳播全流程的把握，並讓讀者了解數字化媒體和社交媒體時代強勢品牌如何打造自身競爭力，以達到降低企業經營風險、持續積累品牌資產的目的。本書系統科學、案例豐富、講解生動，對中國眾多品牌的傳播實踐進行了詳細介紹和分析，以期引導讀者對品牌傳播學的發展以及中國品牌建設的加強進行深入思考。

第一章品牌與整合品牌傳播
第一節品牌的內涵和分類
第二節整合品牌傳播理論的演進
第三節整合品牌傳播的外部影響因素
第四節整合品牌傳播的內部影響因素
第二章整合品牌傳播的相關理論
第一節產品生命周期理論
第二節品牌資產理論
第三節品牌識別系統理論
第三章整合品牌傳播的戰略規劃
第一節品牌戰略規劃的內涵
第二節品牌戰略規劃的內容
第三節品牌戰略規劃的具體步驟
第四章整合品牌傳播的品牌定位
第一節品牌定位的內涵
第二節品牌定位的前提
第三節品牌定位的步驟
第四節品牌定位的層次和策略
第五章整合品牌傳播的內容營銷
第一節內容營銷的內涵
第二節內容營銷的流程
第三節內容營銷的三重維度
第六章整合品牌傳播的廣告創意
第一節廣告的概念及在整合品牌傳播中的作用
第二節廣告傳播的目標確立
第三節廣告傳播的訴求及策略
第四節廣告傳播的發展趨勢
第七章整合品牌傳播的公共關係
第一節公共關係的內涵及在整合品牌傳播中的作用
第二節公共關係傳播的基本模式
第三節品牌公益傳播
第四節品牌危機公關
第八章整合品牌傳播的媒體選擇與投放
第一節傳播媒體概述
第二節品牌在媒體選擇及投放上的考量因素
第三節整合品牌傳播中媒體投放的發展趨勢
第九章整合品牌傳播的視覺識別傳播
第一節品牌名稱設計
第二節品牌標誌設計
第三節產品包裝設計
第十章整合品牌傳播的品牌延伸
第一節品牌延伸的內涵
第二節品牌延伸的類型
第三節品牌延伸與品牌定位的關係
第四節品牌延伸的影響因素
第十一章整合品牌傳播的效果評估
第一節整合品牌傳播效果的內涵
第二節整合品牌傳播效果的評估模型
第三節整合品牌傳播效果的評估方法
主要參考文獻
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