保險營銷學 (第5版) 粟芳 9787564241179 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:上海財經大學
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書名:保險營銷學 (第5版)
ISBN:9787564241179
出版社:上海財經大學
著編譯者:粟芳
頁數:xxx
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1566171
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內容簡介
本書主要是從營銷管理的角度出發,針對管理層介紹應如何制定營銷戰略、營銷計劃,選擇營銷策略、營銷渠道等,並分析了保險所特有的各種營銷渠道的特徵和整體情況。本書分為四大部分:保險營銷原理、保險營銷策略、保險營銷渠道、保險營銷管理。主要內容包括:保險營銷計劃的制訂,對保險公司所處環境的分析,保險競爭策略、保險產品策略、保險促銷策略和保險關係營銷策略,直接營銷渠道和間接營銷渠道、代理人營銷渠道和經紀人營銷渠道,保險的宏觀管理和微觀管理。本書的目標讀者不僅包括高等院校保險、金融專業的本科和碩士研究生,也適用於保險公司的營銷人員。

作者簡介
粟芳,教授,博士生導師,上海財經大學金融保險研究所所長,中國社會保障與保險論壇常務秘書長,亞太危機與風險管理協會中國專家委員會委員。

目錄

第一部分 保險營銷原理
第一章 保險營銷概述
第二章 保險需求分析
第三章 保險營銷環境
第四章 保險營銷的計劃、調研和市場細分
第二部分 保險營銷策略
第五章 保險競爭策略
第六章 保險產品策略
第七章 保險促銷策略
第八章 保險關係營銷策略
第三部分 保險營銷渠道
第九章 保險營銷渠道
第十章 直接營銷
第十一章 互聯網保險業務
第十二章 代理營銷體系
第十三章 經紀人營銷體系
第四部分 保險營銷的管理與監管
第十四章 保險營銷管理
第十五章 保險營銷監管

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