數字文化產業導論 周正兵 9787563835508 【台灣高等教育出版社】

作者簡介
周正兵，博士、教授，中央財經大學文化產業系主任，主要研究的方向為文化經濟與政策，在《經濟地理》、《讀書》、《山東大學學報》等核心刊物發表學術論文50餘篇，其中被《中國社會科學文摘》、《人大報刊複印資料》、中國社會科學網等轉載20餘篇，出版著作《文化產業導論》、《文化經濟學》（譯著）等。近年致力於西方文化經濟學學術體系的建構與引介，將推出文化經濟學學術史系列三部曲，即《文化經濟學學術史》（專著）、《文化經濟學經典導讀》（編譯）以及《文化經濟學手冊（第三版）》（譯著），以便為國內學術界呈現一個脈絡清晰的文化經濟學學術史，為相關學習者提供這個領域經典的學術資源，共同推動我國文化經濟學學科的構建與發展。

目錄

目錄
第一章 緒論
第二章 數字技術與創意產業
第一節 數字技術的破壞性影響：以實體書店為例
第二節 數字技術語境下的商業新物種：以實體書店為例
第三章 數字文化產品的特徵
第一節 文化產品的數字化形式
第二節 數字文化產品作為信息產品的特徵
第四章 數字文化產品的生產
第一節 從生產者到創意者
第二節 數字勞動力
第三節 數字勞動力管理：以網路文學為例
第五章 數字文化產品平台
第一節 數字平台及其商業模式
第二節 數字平台的融資管理：以電影眾籌為例
第三節 數字內容與版權：以音樂行業為例
第四節 數字平台的價格管理
第六章 數字文化消費
第一節 數字文化消費概述
第二節 數字文化消費的3R模式
第三節 數字文化消費與社交互動
第四節 數字消費的新付費方式：以打賞為例
第七章 數字文化產業政策
第一節 數字內容的政策規制：以英國的自律性監管機構為例
第二節 數字平台的政策規制
第八章 元宇宙的崛起與數字文化產業的未來
第一節 元宇宙的概念及其特徵
第二節 元宇宙解放數字文化生產力
參考文獻
後記

前言/序言
文庫總序
萊昂內爾 羅賓斯在《論經濟科學的性質和意義》一書中論述經濟科學的性質時，引用了約翰 穆勒的一段話：「正像修建城牆那樣，通常不是把它做成一個容器，用來容納以後可能建造的大廈，而是用它把已經蓋好的全部建築物圍起來。」也就是說，一個學科的形成與發展並不是事先就規劃好了的，那種具有事先性質的「城牆」也許並不重要，甚至也不太現實，重要的是要有「建築物」——各種各樣有價值的問題，當這些建築物達到一定規模之後，修建「城牆」就順理成章，一個新的學科也就有了眉目。
文化經濟學自1966年由威廉 鮑莫爾開創之後，就開始了其獨立發展的歷程，在諸多應用研究領域取得了豐碩的成果，建成了不少有分量的「建築物」。特別是2006年，文化經濟學界集體撰寫了《藝術和文化經濟學手冊》一書，為這個學科設定了「城牆」的範圍，文化經濟學逐漸走向成熟。相比較而言，數字文化產業領域就要稚嫩得多，這個學科尚無「城牆」，就連找尋「建築物」都要幾經周折。
好在自1994年我國接入網際網路以來，數字技術與文化產業高度融合，湧現出諸如電子書、網路音樂、網路直播等新現象，締造了雙邊平台、交叉補貼等新模式。這些現象與模式不僅締造了BAT等商業帝國，更成為中國人「存在」的「家」，並引發社會各界廣泛的興趣。我們深知這是一個未成型因而也是高風險的領域，我們很難對尚在變化中的並不確定的對象做什麼研究，因為理論研究是歷史科學，而非關於未來的占卜學。
學術界雖然也有著述，關注數字文化產業現實問題，但是，僅有的幾部具有「報告」性質的著作，不僅缺乏必要的學理支撐，甚至連解釋我國數字文化產業的實踐都有些乏力。不過，如果不局限於數字文化產業領域，我們會發現數字經濟領域已有不少的理論貢獻，從信息產品的公共產品屬性、數字平台的網路效應，到數字勞動力的虛擬屬性，以及數字消費的拉動效應等，都為數字文化產業解釋提供了重要工具。而且包括露絲 陶斯教授在內的西方學者已經編撰了《數字創意經濟學手冊》（2013），為這個領域提供了結構性的認知框架，這讓編者有底氣結合中國的數字化場景做些嘗試，編撰數字文化經濟學文庫。
當然，此文庫的重要職責就是要找尋「建築物」——那些能夠準確解讀數字文化領域現象的基礎理論，並將譯介這個領域的前沿成果：列夫 曼諾維奇（Lev Manovich）關於媒體技術的前沿論述，雪莉 特克爾（Sherry Turkle）關於數字自我的心理學哲思， 何塞 范 迪克（Jose van Dijck）關於數字平台的政治學思考，喬爾 沃德福格（Joel Waldfogel）關於數字經濟復興的樂觀態度，布倫斯（Axel Bruns）關於產用融合的創新，克里斯蒂納 福克斯（Christian Fuchs）關於數字勞動力的哲學思考，等等。當然，此文庫更要包括這個領域已有的集大成之作，即露絲 陶斯所編撰的《數字創意經濟學手冊》。與此同時，此文庫也要為中國數字文化產業實踐提供科學研究模式，基於現有的新現象、新案例，對其商業模式進行專業性解讀，同時將這些解讀方式彙集起來，為數字文化經濟學提供基本的分析框架。對於這個嶄新的學科而言，我們無法畢其功於一役，也希望更多的學界同仁加入其中，眾人拾柴火焰高，共同促進本學科的發展和繁榮。
編者謹識
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