| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202308*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:創意傳播案例分析與應用 ISBN:9787568094597 出版社:華中科技大學 著編譯者:于婷婷 頁數:218 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1578354 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 創意不是廣告的專屬,傳播也不等同於流量。創意與傳播的組合,本身就是傳媒行業的一種創新解決方案。本書是筆者在多年教學和學術研究的基礎上,結合近年來數字化、全球化、智能化的媒介發展變化背景,將廣告學中的「創意」拓展到更多領域編撰而成。本書分為七章,先導入創意相關的概念、理論和新的實踐場景,再從創意背後的底層邏輯分別對廣告、商業品牌營銷、新聞、公共關係、國家與城市形象、公益項目的創意傳播經典案例進行梳理與分析。全書邏輯清晰、案例豐富、通俗易懂,以期讀者能夠通過大量的案例分析,總結出創意傳播在不同領域的應用技巧。 本書既可以作為高校新聞傳播學相關專業學生的教材,也可以作為傳媒行業從業人員的參考資料。作者簡介 于婷婷,華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告學專業教師,副教授,研究生導師。中國故事創意傳播研究院(由中國外文出版發行事業局與華中科技大學共建)秘書長,日本電通研修項目高級廣告人才研修員,第三十屆中國國際廣告節長城獎、黃河獎評審專家,第十四屆中國商務廣告協會虎嘯數字營銷獎評審專家。主要從事品牌傳播、數字營銷和廣告學相關研究。出版專著《網路購物行為研究》(2013年),參編教材《廣告投放》(2017年),在《新聞大學》《國際新聞界》《現代傳播》等期刊發表學術論文三十余篇,主持國家哲學社會科學基金項目等課題九項。曾獲武漢市哲學社會科學成果三等獎、教育部全國大學生廣告藝術大賽策劃類全國二等獎指導教師、華中科技大學教師教學競賽一等獎等獎項。目錄 第一章 從創意到創意傳播第一節 從創意到創意傳播 第二節 技術創新下的創意傳播 本章小結與思考 第二章 廣告創意傳播案例分析 第一節 從內容入手的創意圖景 第二節 從渠道入手的創意圖景 本章小結與思考 第三章 商業品牌營銷創意傳播案例分析 第一節 品牌即戰略——整合營銷 第二節 品牌的內容營銷 第三節 基於用戶關係的品牌營銷 本章小結與思考 第四章 新聞創意傳播案例分析 第一節 基於技術的創意:讓新聞更智能 第二節 基於互動的創意:讓新聞更有趣 第三節 基於感官的創意:讓新聞更多樣 第四節 基於付費模式的創意:有償新聞的探索 本章小結與思考 第五章 公共關係創意傳播案例分析 第一節 基於感官的創新:公眾體驗升級 第二節 基於內容的創新:出巧力辦大事 第三節 基於關係的創新:打造品牌聲勢 本章小結與思考 第六章 國家與城市形象的創意傳播案例分析 第一節 國際賽事傳播:國家形象的有力踏板 第二節 中國交建:「一帶一路」建設中形象塑造的好名片 第三節 短視頻傳播:國家形象傳播的新路徑 第四節 特色品牌:城市形象塑造的新形式 第五節 網紅經濟:「民選流量」扭轉刻板的城市形象 本章小結與思考 第七章 公益項目創意傳播案例分析 第一節 全球公益傳播的主要議題與價值取向 第二節 「互聯網+公益」:技術驅動公益傳播創新 第三節 基於新媒介渠道的公益傳播內容的原生與共創 本章小結與思考 參考文獻 後記 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |