創意傳播案例分析與應用 于婷婷 9787568094597 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:華中科技大學
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書名:創意傳播案例分析與應用
ISBN:9787568094597
出版社:華中科技大學
著編譯者:于婷婷
頁數:218
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1578354
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內容簡介

創意不是廣告的專屬,傳播也不等同於流量。創意與傳播的組合,本身就是傳媒行業的一種創新解決方案。本書是筆者在多年教學和學術研究的基礎上,結合近年來數字化、全球化、智能化的媒介發展變化背景,將廣告學中的「創意」拓展到更多領域編撰而成。本書分為七章,先導入創意相關的概念、理論和新的實踐場景,再從創意背後的底層邏輯分別對廣告、商業品牌營銷、新聞、公共關係、國家與城市形象、公益項目的創意傳播經典案例進行梳理與分析。全書邏輯清晰、案例豐富、通俗易懂,以期讀者能夠通過大量的案例分析,總結出創意傳播在不同領域的應用技巧。 本書既可以作為高校新聞傳播學相關專業學生的教材,也可以作為傳媒行業從業人員的參考資料。

作者簡介

于婷婷,華中科技大學新聞與信息傳播學院廣告學專業教師,副教授,研究生導師。中國故事創意傳播研究院(由中國外文出版發行事業局與華中科技大學共建)秘書長,日本電通研修項目高級廣告人才研修員,第三十屆中國國際廣告節長城獎、黃河獎評審專家,第十四屆中國商務廣告協會虎嘯數字營銷獎評審專家。主要從事品牌傳播、數字營銷和廣告學相關研究。出版專著《網路購物行為研究》(2013年),參編教材《廣告投放》(2017年),在《新聞大學》《國際新聞界》《現代傳播》等期刊發表學術論文三十余篇,主持國家哲學社會科學基金項目等課題九項。曾獲武漢市哲學社會科學成果三等獎、教育部全國大學生廣告藝術大賽策劃類全國二等獎指導教師、華中科技大學教師教學競賽一等獎等獎項。

目錄

第一章 從創意到創意傳播
第一節 從創意到創意傳播
第二節 技術創新下的創意傳播
本章小結與思考
第二章 廣告創意傳播案例分析
第一節 從內容入手的創意圖景
第二節 從渠道入手的創意圖景
本章小結與思考
第三章 商業品牌營銷創意傳播案例分析
第一節 品牌即戰略——整合營銷
第二節 品牌的內容營銷
第三節 基於用戶關係的品牌營銷
本章小結與思考
第四章 新聞創意傳播案例分析
第一節 基於技術的創意:讓新聞更智能
第二節 基於互動的創意:讓新聞更有趣
第三節 基於感官的創意:讓新聞更多樣
第四節 基於付費模式的創意:有償新聞的探索
本章小結與思考
第五章 公共關係創意傳播案例分析
第一節 基於感官的創新:公眾體驗升級
第二節 基於內容的創新:出巧力辦大事
第三節 基於關係的創新:打造品牌聲勢
本章小結與思考
第六章 國家與城市形象的創意傳播案例分析
第一節 國際賽事傳播:國家形象的有力踏板
第二節 中國交建:「一帶一路」建設中形象塑造的好名片
第三節 短視頻傳播:國家形象傳播的新路徑
第四節 特色品牌:城市形象塑造的新形式
第五節 網紅經濟:「民選流量」扭轉刻板的城市形象
本章小結與思考
第七章 公益項目創意傳播案例分析
第一節 全球公益傳播的主要議題與價值取向
第二節 「互聯網+公益」:技術驅動公益傳播創新
第三節 基於新媒介渠道的公益傳播內容的原生與共創
本章小結與思考
參考文獻
後記
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