全球創意城市網絡下的城市形象與品牌定位研究 王昕 9787218167466 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
本書第一章通過收集和整理大量的資料、文獻和數據，對聯合國教科文組織創意城市網路進行全面解讀，為相關領域提供研究思路與內容參考；第二章選取國內「設計之都」上海、北京、武漢，國外「設計之都」日本神戶和韓國首爾作為案例城市，從社會、文化、經濟等層面對東亞圈層內的「設計之都」創意城市建設的思路和成就進行梳理和分析；第三章應用城市營銷視角下的城市品牌相關理論和案例，為我國「設計之都」深圳的城市品牌識別和定位策略構建研究思路，在城市形象數據的收集和分析、城市品牌定位坐標系的構建和應用等具有創新價值的研究過程中，明確提出深圳城市品牌的核心價值；第四章基於前文的研究成果，以提升城市品牌識別度和影響力為目標，提出各具特色的「深圳設計」城市品牌視覺識別設計提案，詳細展示了從項目背景、設計成果到推廣策略的提案內容。

作者簡介
王昕，博士，深圳大學藝術學部美術與設計學院講師，碩士生導師，主要從事設計戰略和城市品牌研究。曾主持廣東省教育廳青年創新人才類項目、深圳市哲學社會科學規劃課題，參与國家藝術基金、廣東省普通高校特色創新類項目等多項高水平課題的研究工作。發表論文10餘篇，指導學生獲多項國家級設計獎項，獲工業和信息化部人才交流中心頒發的「優秀指導教師」榮譽稱號。

目錄
第一章 創意城市網路與深圳「設計之都」
一、聯合國教科文組織創意城市網路
(一)概況
(二)目標和行動領域
(三)創意城市標誌
(四)戰略框架
(五)機會、行動和責任
(六)創意城市網路分佈
(七)網路交流
(八)創意城市評估指標
(九)創意城市網路的疫情應對案例
二、深圳「設計之都」的「申都」和「創都」
(一)城市概況
(二)突出的城市特有資產
(三)深圳「設計之都」：申都
(四)深圳「設計之都」：創都
(五)總結與展望
第二章 創意城市網路「設計之都」案例
一、國內創意城市
(一)上海「設計之都」案例
(二)北京「設計之都」案例
(三)武漢「設計之都」案例
二、國外創意城市
(一)神戶「設計之都」案例
(二)首爾「設計之都」案例
第三章 深圳城市形象與品牌定位
一、城市營銷視角下的城市品牌與城市形象
(一)全球城市化背景下的城市營銷
(二)基於城市特有資產的城市品牌與城市形象
(三)城市品牌定位策略
二、「深圳設計」城市品牌形象識別
(一)深圳城市視覺識別
(二)深圳城市形象調研
(三)城市品牌核心價值的設計應用
三、「深圳設計」城市品牌設計戰略
(一)數據收集
(二)數據分析
(三)城市形象標籤認同度檢驗
(四)城市品牌定位坐標系的構建
(五)城市品牌定位坐標系的應用
(六)研究總結
第四章 深圳城市品牌建設探索
一、創意城市網路下的深圳城市品牌定位
二、 「深圳設計」城市品牌識別設計提案
(一)設計方案：創意·夢想·就現在
(二)設計方案：深圳·看現在瞰未來FOCUS NOW，HOPEFUTURE
(三)設計方案：先鋒深圳PIONEER CITY OF SHENZHEN
(四)設計方案：OPEN CITY深圳
(五)設計方案：來CHUANGI巴
三、 「深圳設計」城市品牌形象推廣策略
(一)政策層面組織推廣
(二)新舊媒介整合傳播
(三)城市事件品牌效應