品牌策略與品牌賦能 王良燕 黃靖雅 聶欣宇 9787030784360 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：科學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202406*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：品牌策略與品牌賦能 ISBN：9787030784360 出版社：科學 著編譯者：王良燕 黃靖雅 聶欣宇 頁數：268 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1660195 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書深度探討了當今競爭激烈的商業環境中品牌策略的演變與創新。本書分為結論、品牌擬人化策略的消極影響、品牌聯合策略的影響因素、老字號品牌跨品類延伸策略、成果與展望等部分，揭示了品牌在新時代下的關鍵挑戰和應對之道。 本書適合品牌管理者、市場營銷從業者、企業戰略規劃者，以及對品牌策略感興趣的學者與學生閱讀和參考。對於希望深入了解品牌在當今激烈市場中取得競爭優勢的人士來說，本書提供了實用且深入的理論知識，為他們在品牌塑造、品牌策略設計以及市場競爭中獲得成功提供了有價值的指導。目錄 第一篇 緒論第1章 引言 1 1 品牌賦能背景 1 2 重要性闡述 1 3 研究目標概述 1 4 內容概述 1 5 探索方式 1 6 內容布局 1 7 本章小結 第二篇 品牌擬人化策略的消極影響 第2章 擬人化理論與研究綜述 2 1 擬人化的基本概念、操縱方法和擬人化傾向量表 2 2 品牌擬人化策略產生不同效果的影響因素 2 3 品牌擬人化策略對消費者、品牌/產品產生影響的相關實證研究 2 4 消費者進行擬人化的動機及理論解釋 2 5 去人性化理論 2 6 本章小結 第3章 品牌擬人化策略對感知品牌地位的消極影響 3 1 理論分析與研究假設 3 2 實驗一 3 3 實驗二 3 4 實驗三 3 5 實驗四 3 6 實驗五 3 7 本章小結 第4章 品牌擬人化策略對消費者態度的消極影響 4 1 理論分析與研究假設 4 2 實驗一 4 3 實驗二 4 4 實驗三 4 5 實驗四 4 6 本章小結 第三篇 品牌聯合策略的影響因素 第5章 品牌聯合策略文獻回顧與研究綜述 5 1 品牌聯合 5 2 物質型和體驗型消費 5 3 奢侈品品牌 5 4 感知經濟流動性 第6章 品牌類型與延伸策略對品牌聯合評價的影響研究 6 1 理論框架與研究假設 6 2 實驗一 6 3 實驗二 6 4 實驗三 6 5 實驗四 6 6 本章小結 第7章 位置關係與產品品類對奢侈品品牌聯合的影響研究 7 1 理論框架與研究假設 7 2 實驗一 7 3 實驗二 7 4 實驗三 7 5 實驗四 7 6 實驗五 7 7 本章小結 第8章 品牌聯合類型和感知經濟流動性對品牌聯合的影響研究 8 1 理論框架與研究假設 8 2 實驗一 8 3 實驗二 8 4 實驗三 8 5 實驗四 8 6 本章小結 第四篇 老字號品牌跨品類延伸策略 第9章 老字號品牌跨品類延伸文獻回顧與研究綜述 9 1 老字號品牌 9 2 品牌延伸 9 3 規範信念 9 4 內隱人格理論 9 5 感知契合度 9 6 聯合延伸 9 7 本章小結 第10章 老字號品牌跨品類延伸研究假設 10 1 研究假設及理論推導 10 2 本章小結 第11章 老字號品牌跨品類延伸研究實驗設計與結果分析 11 1 前測實驗：選擇實驗選用的品牌和產品品類 11 2 實驗一：跨品類延伸對老字號品牌的消費者態度影響 11 3 實驗二：指令性規範信念的中介機制研究 11 4 實驗三：內隱人格取向的調節作用研究 11 5 實驗四：指令性規範信念的中介機制與內隱人格取向的調節作用研究 11 6 實驗五：跨品類延伸對老字號品牌的品牌意識影響研究 11 7 實驗六：延伸契合度和延伸方式對老字號品牌跨品類延伸效果影響研究 11 8 本章小結 第五篇 成果與展望 第12章 成果總結與未來展望 12 1 主要成果 12 2 本書的理論貢獻 12 3 本書的管理啟示 12 4 本書的局限與展望 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
