| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202406*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:社交媒體時代-品牌正宗性的塑造 ISBN:9787509696767 出版社:經濟管理 著編譯者:張會龍 頁數:187 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1661086 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 在社交媒體時代,隨著消費者在購買過程中對品牌正宗性的關注日益增加,品牌正宗性建設逐漸成為企業關注的重點。然而,學術界對品牌正宗性的研究較少,這不利於實踐的順利進行。基於此,本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先,採用定性研究中的質性研究法,總結出了品牌正宗性的構成維度。其次,結合已有研究,構建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結果模型,並根據問卷研究法對假設模型進行了驗證,最終得出研究結論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論,還能指導企業在社交媒體時代的正宗品牌化實踐,以期提升企業的競爭優勢。作者簡介 張會龍,中共黨員,講師,碩士生導師,南開大學博士,企業管理(市場營銷方向)專業,主要從事社交媒體營銷、品牌管理、消費者行為等領域的研究。在Management Decision、Journal of Consumer Behavior、《管理學報》等SSCI、CSSCI期刊發表論文16篇;主持國家自然科學基金青年項目1項、省級課題1項,參与國家級、省部級課題4項。曾深入伊利、廣葯、天士力等知名企業調研、訪談,以天士力為對象撰寫的案例獲評「全國百篇優秀管理案例」。目錄 第一章 引言第一節 研究背景 第二節 研究問題與研究現狀 第三節 研究內容與研究方法 第四節 研究意義與研究創新 第二章 文獻綜述 第一節 社交媒體營銷理論基礎 第二節 品牌正宗性的理論基礎 第三節 品牌正宗性的定義與維度 第四節 品牌正宗性感知的影響機制 第三章 研究模型構建與研究設計 第一節 模型構建 第二節 研究設計 第三節 數據收集與分析 第四章 品牌正宗性的結構維度:基於紮根理論的探索性研究 第一節 研究問題 第二節 研究設計 第三節 數據分析 第四節 探索性研究小結 第五章 品牌正宗性的影響因素及其影響結果:基於消費者感知視角的研究 第一節 關鍵概念界定 第二節 研究假設與模型 第三節 量表開發與分析方法 第四節 實證檢驗與假設驗證 第六章 結論與展望 第一節 研究結論與討論 第二節 理論貢獻與管理啟示 第三節 研究局限性與未來研究方向 附錄 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |