社交媒體時代-品牌正宗性的塑造 張會龍 9787509696767 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:經濟管理
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書名:社交媒體時代-品牌正宗性的塑造
ISBN:9787509696767
出版社:經濟管理
著編譯者:張會龍
頁數:187
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1661086
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內容簡介

在社交媒體時代,隨著消費者在購買過程中對品牌正宗性的關注日益增加,品牌正宗性建設逐漸成為企業關注的重點。然而,學術界對品牌正宗性的研究較少,這不利於實踐的順利進行。基於此,本書對品牌正宗性展開了深入的探討。首先,採用定性研究中的質性研究法,總結出了品牌正宗性的構成維度。其次,結合已有研究,構建出了品牌正宗性感知的影響因素和影響結果模型,並根據問卷研究法對假設模型進行了驗證,最終得出研究結論。本書的研究成果不僅豐富了品牌管理理論,還能指導企業在社交媒體時代的正宗品牌化實踐,以期提升企業的競爭優勢。

作者簡介

張會龍,中共黨員,講師,碩士生導師,南開大學博士,企業管理(市場營銷方向)專業,主要從事社交媒體營銷、品牌管理、消費者行為等領域的研究。在Management Decision、Journal of Consumer Behavior、《管理學報》等SSCI、CSSCI期刊發表論文16篇;主持國家自然科學基金青年項目1項、省級課題1項,參与國家級、省部級課題4項。曾深入伊利、廣葯、天士力等知名企業調研、訪談,以天士力為對象撰寫的案例獲評「全國百篇優秀管理案例」。

目錄

第一章 引言
第一節 研究背景
第二節 研究問題與研究現狀
第三節 研究內容與研究方法
第四節 研究意義與研究創新
第二章 文獻綜述
第一節 社交媒體營銷理論基礎
第二節 品牌正宗性的理論基礎
第三節 品牌正宗性的定義與維度
第四節 品牌正宗性感知的影響機制
第三章 研究模型構建與研究設計
第一節 模型構建
第二節 研究設計
第三節 數據收集與分析
第四章 品牌正宗性的結構維度:基於紮根理論的探索性研究
第一節 研究問題
第二節 研究設計
第三節 數據分析
第四節 探索性研究小結
第五章 品牌正宗性的影響因素及其影響結果:基於消費者感知視角的研究
第一節 關鍵概念界定
第二節 研究假設與模型
第三節 量表開發與分析方法
第四節 實證檢驗與假設驗證
第六章 結論與展望
第一節 研究結論與討論
第二節 理論貢獻與管理啟示
第三節 研究局限性與未來研究方向
附錄
參考文獻
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