妙趣橫生行為經濟-戰勝商業與生活中的非理性 相良奈美香 9787111755159 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:機械工業
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書名:妙趣橫生行為經濟-戰勝商業與生活中的非理性
ISBN:9787111755159
出版社:機械工業
著編譯者:相良奈美香
頁數:295
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1660259
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編輯推薦

可以預見的未來,行為經濟研究會深深嵌入到實際的商業活動與經濟金融活動中,成為21世紀職場人士的必備知識。 本書作者作為資深行為經濟學專家,以及15年的資深行為經濟學顧問,嘗試對行為經濟的體系、方法論進行了系統梳理,讓讀者可以一目了然得一窺行為經濟大廈,並串聯起各個知識點,並可以結合實操。

內容簡介

在最近的十年內,行為經濟學相關工作的搜索熱度增加了1000倍。 以谷歌、亞馬遜、蘋果、網飛為首的互聯網公司都組建了研究行為經濟學的相關團隊。哈佛大學、麻省理工學院、加州大學洛杉磯分校、加州理工學院、芝加哥大學、康奈爾大學這些頂級世界名校都開設了行為經濟學的碩士與博士點。 可以說,行為經濟學是21世紀以來,商業領域最為炙手可熱的學科,它已經深深地嵌入到實際商業與經濟金融活動中,而了解行為經濟學,也成為職場人的必備職業素養與職業技能。 如果說博弈論與經濟學研究的是人類的理性決策,那行為經濟研究的就是人類的非理性決策。 我們在日常生活中,總會在不經意間做出一些重要決策,而這些決策會影響我們的體重、婚姻、職業生涯和財富積累。而各種機構,也會利用我們決策的漏洞來引導我們的行為。學習了行為經濟學,我們就能了解自己思維的局限,並能設計可以引導自己行為的模式,讓我們能夠積極把握自己的人生。 行為經濟學自誕生以來,已經造就了三位諾貝爾經濟學獎得主,並從實驗觀察中形成了大量的理論成果。這些理論深刻地解釋了我們的行事邏輯,但這些理論都是碎片化的,雖然有趣,但是難以記憶掌握。本書作者相良奈美香擁有心理學與經濟學的雙重學術背景,作為一名行為經濟學者與行為經濟的商業實踐者,首次成功地在本書中將當下的行為經濟思想整合為認知習慣、感情與環境三大板塊,順著這個脈絡,將行為經濟學中的各種有趣案例系統化地娓娓道來。因為作者生動的文筆和系統的闡述,本書連續數月位居日本亞馬遜經濟類榜單的前十。

作者簡介

相良奈美香,行為經濟學博士。行為經濟學顧問。 2002年在俄勒岡大學獲得心理學學士,2005年和2009年分別獲得俄勒岡大學心理學「行為經濟學方向」碩士,以及俄勒岡大學商學院「行為經濟學專業」博士。 在2005年至2009年擔任俄勒岡大學商學院市場營銷專業講師。 2010年至2013年,在杜克大學商學院擔任市場營銷專業與管理學專業的博士后研究員,之後常任客座研究員。 畢業后創立了Sagara(相良的羅馬音)諮詢公司,擔任總裁。其客戶包括安聯全球投資與通用再保險公司等大型金融機構。 此後,經獵頭介紹加入世界第3位的營銷調查公司益普索公司,成為該公司·行為經濟學中心(現·行為科學中心)創立者兼總裁。目前,她作為行為科學集團(行動科學集團,又名Syntoniq諮詢)總裁,在世界範圍內開展了包括行為經濟學在內的行為科學諮詢。 在行為經濟學還沒有普及之前,就進行了「如何將行為經濟學引入商業」的諮詢。在美國、歐洲,在金融、保險、保健、製藥、技術、市場營銷等廣泛行業的企業中引入行為經濟學,活躍在行為經濟學的最前線。

目錄

序言 全球商業精英都在學習的「行為經濟學」
序章 這不是一本「行為經濟學的入門書」
行為經濟學誕生的初衷是什麼
經濟學和心理學的奇妙結合
傳統經濟學無法解釋「人類行為」
行為經濟學的一大成果「多儲蓄,為明天」計劃
美國總統奧巴馬連任與行為經濟學
為什麼網飛會自動播放下一集
隱藏在星巴克積分「星星」背後的目標梯度效應
傳統的行為經濟學缺乏系統性
羅列理論而不對其進行分類,難以掌握學科精髓
行為經濟學仍是一門至今尚未系統化的新學問
首本系統整理介紹行為經濟學的入門圖書
行為經濟學,闡明人類「非理性決策機制」的學問
實際上,我們的生活就是一系列「非理性決策」
決定「非理性決策」的三要素
首次將主要理論進行梳理、系統化
第1章 認知習慣:大腦的「認知習慣」會影響人們的決策
認知習慣究竟來源於什麼
大腦的兩種思維模式:雙重過程理論(系統1vs系統2)
人們在何時會傾向於使用「系統1」
阻礙「系統1」的「不流暢效應」
「系統1」會創造更多的認知習慣
「10美元的劇場票」與「心理賬戶」
何為「自製偏差」
從「沉沒成本」角度來看,密歇根州和威斯康星州應該
選哪個
注意力經濟時代,你需要了解的「機會成本」
「熱手效應」:為什麼我們會期待他「超過邁克爾·喬丹」
為什麼麥當勞的問卷調查是一場巨大的失敗
要了解人類,比起研究更應觀察
「登門檻效應」:把海報貼滿大街小巷
谷歌招聘與「確認性偏差」
這款面霜很有效?可能是「真相錯覺效應」在作祟
五感也是「認知習慣」
萬眾矚目的「具身認知」究竟是什麼
「概念隱喻」:如何展示高端腕表?垂直還是傾斜
從「認知流暢性」角度來看,蘋果的標識應該放在頂部
「時間」也是一種「認知習慣」
「雙曲貼現模型」:未來的你不是你自己
這個數字究竟是接近零還是遠離零
包含酒店的夏威夷之旅與「解釋水平理論」
用「計劃謬誤」搞定240個小時的項目
無論快樂還是厭惡,最終都會「享樂適應」
多倫多大學與「持續時間啟髮式」原則
第2章 環境:人們所處的「環境」會影響決策
人類受「環境」支配
天氣決定大學擇校
「系列位置效應」:為什麼55%的人都選了第一種紅酒
5美元的電池與「在場效應」
20美元的星巴克禮品卡有時也會引發「過度合理化效應」
信息過多會影響人們的判斷
微軟「平均24分鐘」結論
行為經濟學:信息絕不能過多
一家出版社如何讓讀者避免「信息過載」
選項太多,無法取捨
4000種衛生紙與「選擇過載」
亞馬遜和TikTok的「選擇架構」
如何讓人們在兩個月後依然對一款紅酒讚不絕口
最好的選擇方法是十選一
「助推理論」:即便如此,「今日推薦」也依然有效
跟喬布斯學習「隨意選擇」的秘訣
人們的決定會因表述內容和形式的不同而變化
娜奧米·曼德爾的調查與「啟動效應」
如果播放法式音樂,那麼83%的顧客都會購買法國葡萄酒
「七成瘦肉」和「三成肥肉」,你會選哪個
什麼是「前景理論」
哥倫比亞大學和加州大學洛杉磯分校關於「框架效應」的研究
聯合評估與單獨評估:如何選擇二手辭典
憑藉「誘餌效應」大賣的275美元家庭烘焙機
為何99%的奧地利人都同意捐贈器官
iPhone7看起來便宜的奧秘:「錨定效應」
法院判決結果是由骰子上的數字決定的嗎
亞馬遜:綜合運用各類「環境」理論而立於不敗之地
如何運用「充足理由律」讓有求於人的理由合理化
如何運用「自主性偏差」讓孩子洗碗
只須改變「時間」,人們的決定就會發生變化
在早上或午飯後更易被假釋
「冷熱移情差距」:為什麼有很多美國人會在早上買晚餐
第3章 感情:當下的「感情」會影響人們的決策
「感情」究竟是什麼
相比于喜怒哀樂,「輕微的情緒」更能影響人們的決策
探究人們的「情緒」
安東尼奧·達馬西奧與「情感標記」
互聯網上的感情也具有「傳染性」
「積極情緒」如何影響人們的判斷
「拓展–構建理論」:積極情緒能提高業績
「心理所有權」可能會讓擁有平板電腦的你過度購買
「消極情緒」如何影響人們的判斷
「消極情緒」是敵是友
如何讓短短2分鐘的演講精妙絕倫
憑藉「立馬放棄」逃離「消極情緒」
stickK網站:一種讓你心甘情願捐錢給自己不喜歡的組織團體的服務
感情會影響我們的消費方式
你正在被亞馬遜的「無現金效應」麻痹
為什麼標價「20 00」會比標價「$20 00」賣得更好
「目標梯度效應」:激發你積點慾望的「積點卡」
用錢買到幸福的五種方法
「控制感」也會影響人們的判斷
人類生來就充滿控制欲
南加州大學血液採集與控制實驗
「邊緣效應」發力,
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